苹果2025年计划：iPhone 17、智能家居中心、iOS 19、人工智能、Apple Watch、iPad、M5 - 彭博社
Mark Gurman
2024年苹果活动。
摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社苹果计划在2025年推出一系列新产品，包括全面改版的iPhone系列、新的人工智能功能、智能家居推广以及对一些已有产品的更新。这还包括：公司的最新首席财务官上任；在迈阿密和中国开设新店；以及戴尔无耻地模仿苹果的商业计划进行重大PC品牌重塑。
上次在Power On中：苹果探索面部识别门铃和锁设备以扩展智能家居推广。
开场白
苹果首席执行官蒂姆·库克在2024年9月的iPhone活动上。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社苹果正在启动一个雄心勃勃的2025年，推出大量新产品，在定制硅芯片方面取得重大进展，并在智能家居领域进行新的推广。
该公司将更新多年未触及的产品——如iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro——并进入一个新的设备类别。它还将首次在五年内重新设计iPhone，同时努力说服消费者和华尔街相信它现在是人工智能的领导者。
即便如此，2025年很可能最终被记住为通往更具革命性产品的垫脚石——而不是一个显著创新的年份。2025年将为未来几年在混合现实、智能家居配件和可折叠设备方面的进步奠定基础。
我预计新产品的浪潮会相对较快到来，从13英寸和15英寸的MacBook Air版本开始。 这些笔记本电脑型号——代号J713和J715——已经在海外生产，并将包括在MacBook Pro和iMac中使用的M4芯片。
苹果MacBook Pro和Air笔记本电脑。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg关于MacBook Air，有一个悬而未决的问题是当前型号会怎样。现在，苹果以$1,099的价格出售M3版本，以$999的价格出售2022年的M2型号。由于M3芯片的生产挑战——而M2仍在生产中——我可以想象M4取代M3型号，而M2变体继续存在的情景。
随着MacBook Air的推出，苹果将在春季将注意力转向其iOS产品。名单上有：代号为V59的iPhone SE替代品、一款低端iPad、新的iPad Air型号，以及被称为R307和R308的低端iPad魔术键盘。
更新版的 iPhone SE 将是一个亮点。这款低端型号最终将失去主页按钮，转向现代设计，配备Face ID。它还将支持苹果智能。考虑到这些升级，我不会感到惊讶，如果起售价比今天的$429 iPhone SE略高。苹果可能会在较低的价格下保留旧型号。尽管公司可能不想这样做，但以$200的价格出售一款iPhone将对其在发展中市场的帮助巨大。
新的入门级 iPad新入门级 iPad — J481 和 J482 — 将配备更快的处理器和苹果智能。当前型号配备 A14 芯片和 4GB 内存。新版本预计将配备 A17 Pro 芯片，与 iPad mini 相匹配，并将内存提升至 8GB。这是支持新 AI 平台所需的最低配置。
苹果的 iPhone 14。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg同样，新的 iPad Air新 iPad Air — 代号 J607、J608、J637 和 J638 — 将更多关注规格升级而非设计变化。当前版本，去年推出的，配备 M2 芯片。如果 2025 年的型号升级到 M4，与 iPad Pro 相匹配，我不会感到太惊讶。这意味着 Pro 在性能上对 Air 的优势会减小，但这并不应该太令人震惊。大多数 Mac 依赖于相同的芯片系列，iPad 也可以做到这一点。
iPad Pro，去年五月获得 M4 的，并不急于进行升级。我预计在 2025 年底到 2026 年初之间，iPad 的 M5 芯片准备好之前，这款产品不会进行更新。
然后是全新的智能家居中心。这个设备大约有7英寸的屏幕，可以帮助管理家庭任务，运行应用程序和进行视频通话。消费者将能够将其挂在墙上或放在台面上——可能在家中的几个地方。
苹果一直在计划在三月推出家庭中心，但可能需要更长时间才能到达消费者手中。该设备的新操作系统——代号为Pebble——与即将到来的iOS 18.4和iOS 19中的App Intents功能紧密相关，因此硬件本身可能会稍晚发货。
该设备为2025年后的两个重大进展奠定了基础：一个新的、更具对话性的Siri数字助手和苹果自制的智能家居配件。正如我最近报道的，为ChatGPT时代重新设计的Siri预计将在2026年春季推出。与此同时，这些配件包括一个以隐私为中心的家庭安全摄像头和一个基于Face ID的数字门铃。这些也可能在2026年左右准备就绪。
苹果Mac Studio。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg但让我们回到2025年的计划。在上半年，苹果的目标是更新Mac Studio，它是中档无头台式计算机。这将有助于恢复Mac系列的秩序。Mac mini最近获得了M4 Pro芯片，在某些场景和基准测试中超越了Mac Studio的M2 Ultra处理器。因此，苹果需要让高端Studio型号重新回到使用更快的M4 Max和M4 Ultra芯片的正轨上。
这让我们谈到了苹果的移动软件。尽管感觉iOS 18刚刚发布，但实际上我们距离iOS 19的首发只有大约六个月。在那之前，我们将获得一些对当前操作系统至关重要的更新，包括带来新苹果智能功能的iOS 18.4升级。
延续最近的模式，苹果在iOS 19.0中不会有一些关键的即将推出的功能，将其中一些推迟到后续版本。正如我之前所写，苹果正在逐渐放弃拥挤的年度软件发布，选择更为分散的方法。
在2025年下半年，公司将进行其通常的重大公告——以新iPhone和苹果手表为亮点。
让我们从苹果手表开始。新款低端SE型号将拥有全新的外观，尽管Series 11和Ultra 3型号可能大致保持不变。无论如何，最令人兴奋的消息将是新功能。Ultra 3将获得卫星连接和5G RedCap网络访问，并且高血压检测很可能会出现在Ultra和Series型号上。
苹果手表Ultra 2。彭博社卫星技术可能会在未来带来更大的发展。苹果正在与合作伙伴Globalstar Inc.合作，以增强其卫星服务，这可能带来新功能。该公司还在健康领域提高了雄心。苹果计划推出改版的健康应用——以及一个基于AI的教练服务——并为AirPods增加更多功能。这包括心率监测和测量其他健康数据的传感器。
进入主要事件：iPhone 17、Pro 和 Pro Max 的更新设计，以及一个全新的型号，可能被称为 iPhone 17 Air。
最终产品的想法是：利用苹果的微型化技能和其在新型硅材料上的推动，制造出迄今为止最薄的 iPhone。希望这种形态能够比近年来失败的 Plus 和 mini iPhone 实验表现得更好。
该型号将比现有 iPhone 薄约 2 毫米，并将使用公司的 首款内部调制解调器（代号 Sinope，也将于春季推出的新 iPhone SE 中使用）。它将配备基础级 A19 芯片和单镜头相机系统。
虽然该设备可能不会成为最畅销的 iPhone，但在秋季到来时，它绝对会成为最受关注的新型号。
苹果的 iPhone 16 型号。摄影师：Chris Ratcliffe/Bloomberg考虑到过去 15 年 MacBook Air 的前所未有的成功——更不用说 iPad Air，苹果将“Air”战略视为一个经过验证的赢家。消费者最终可能仍然更倾向于 iPhone Pro 和 Pro Max 型号，但 Air 至少应该会超越 iPhone 16 Plus 的销量。
iPhone Air 还作为未来技术的测试平台，包括可能允许 可折叠设备的技术。为了折叠，iPhone 和 iPad 需要拥有尽可能薄的机身和显示屏——而 Air 是朝这个方向迈出的一步。
通过使用苹果自家的调制解调器芯片，SE和Air型号也为其他设备奠定了基础。正如我所报道的，Pro iPhone系列预计将在明年获得苹果设计的组件。苹果还在一些设备中 转向Proxima — 一种内部结合的Wi-Fi和蓝牙芯片 — 随着时间的推移，更多的产品线将获得它。
年末，MacBook Pro将进行升级。但我预计M5版本将保持与2021年型号相同的整体设计，苹果计划在2026年进行更大规模的改版 — 这是MacBook Pro的20周年纪念。新的Mac Pro也在开发中，它将配备高端Hidra芯片。这台机器预计将在MacBook Pro之前准备就绪，尽管具体时间尚不明确。
苹果视觉Pro。摄影师：贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社苹果的一些不太重要的产品也将得到更新。一款新的 具有更好范围的AirTag — 代号B589 — 已经接近生产阶段。此外，计划在年末发布新的HomePod mini和Apple TV机顶盒型号。这两款产品将考虑到苹果的新智能家居生态系统。
苹果的配件系列最近被忽视。自2021年首次推出以来，AirTag没有进行硬件更新，而HomePod mini自2020年推出以来仅进行了颜色更新。Apple TV盒子 — 一款 在客厅领域落后的产品 — 自2022年以来没有更新。
2025年路线图中缺少的一件事是Vision Pro。到目前为止，我不相信苹果会在今年推出新的耳机，尽管理论上可能会在发布前进行揭幕。迹象表明，第二代型号将在2026年推出，配备M5芯片。但考虑到消费者的反应平淡，我认为苹果不应该发布任何当前设计的产品。
更紧迫的目标是生产一个低成本版本的耳机，苹果正在加紧开发这样的产品。请继续关注更多细节。除了这个代号为N107的设备，苹果还在积极探索其他想法。这包括来自Meta Platforms Inc.的Ray-Ban智能眼镜版本和一个类似AirPods的带摄像头的视觉设备。
所有这些设备都将在2025年之后推出，但今年应该是朝着未来愿景迈出的关键一步。
基准
卢卡·马埃斯特里，苹果前首席财务官。摄影师：马尔科·坎蒂莱/LightRocket/Getty Images**苹果的新首席财务官开始履职，而他的前任则保持紧密联系。**2025年的开始标志着苹果高管团队多年来最大的变动之一：卢卡·马埃斯特里辞去了首席财务官职务，凯文·帕雷克接任。作为过渡的一部分，马埃斯特里将继续担任企业服务副总裁——这与蒂姆·库克的政策一致，即让退休高管留任一段时间。
Maestri的新角色实际上并不新：他只是保留了作为CFO时所有非财务的职责。Maestri的前任Peter Oppenheimer在2014年离职时做了类似的事情。Maestri首先承担了财务职责，然后在三个月后获得了所谓的企业服务任务。最终，Parekh也将经历同样的转变。
企业服务职责包括苹果的信息系统和技术部门、信息安全组、房地产和开发团队、Claris子公司以及公司的Caffe Macs员工餐厅。正如我去年所写，这个角色对Maestri来说本质上是半退休，并且是一种确保他在出现任何问题时能够在场的方式。作为一家市值超过3.5万亿美元的公司，苹果不能冒险。
更大的背景：苹果正在进行更广泛的 换班。前硬件工程主管Dan Riccio几个月前辞职。Maestri也在离开之中。在某个时刻，零售、法律、服务和运营方面将会有过渡。但重大变化——CEO——可能仍然需要几年时间。当那时到来时，聪明的资金仍然非常看好 硬件主管John Ternus接替Cook的职位。
戴尔的新营销策略。摄影师：布里奇特·贝内特/彭博社**戴尔开创性的全新品牌方案：戴尔、戴尔专业版和戴尔专业版Max。**在拉斯维加斯的CES会议上，最有趣的公告之一是来自戴尔科技公司的营销转变。新方法是根据配置将其计算机品牌化为“戴尔”、“戴尔专业版”和“戴尔专业版Max”。
不需要营销专家就能看出这是一页来自苹果的剧本。在戴尔与记者的简报中，该公司表示之所以做出这一举动，是因为消费者对这一术语的积极反应。考虑到iPhone的受欢迎程度以及苹果使用这种命名策略的时间之长，这并不令人惊讶。
公平地说，戴尔——无论这一举动多么无耻——苹果并不拥有这些术语。而且科技行业充斥着类似的命名法。苹果和三星电子公司在其更大手机产品上都使用Plus或+后缀，许多公司在其名称中使用“专业版”。值得注意的是，苹果在三星开始使用“超”这一称谓多年后才为其高端芯片和手表采用了这一名称。
话虽如此，戴尔的做法——尤其是同时使用专业版Max——将其提升到了一个新的水平。
迈阿密市中心的世界中心。摄影师：Eva Marie Uzcategui/AP苹果将在2025年迎来中国和迈阿密的零售店。 苹果今年计划开设和迁移多家零售店，包括在美国、加拿大、中国、印度和澳大利亚的新店。活动将于本月开始，首开两家主要商店：一家位于中国合肥的万象城，另一家位于迈阿密市中心的世界中心综合体。中国的店将于1月18日开业，迈阿密的店将于1月24日首秀。
我在2023年发布的零售店路线图表现良好。您可以期待今年在印度、上海和北京新增店铺，以及阿联酋、德国和法国的新店或更新店。2025年在美国计划的唯一其他新店：位于堪萨斯州威奇托的布拉德利公园购物中心，以及可能在底特律市中心的第一家店。位于密歇根州安阿伯的附近商店也可能（终于）迁址并进行升级。
时间表
在纽约第五大道苹果店发布iPhone 16。摄影师：Victor J. Blue/Bloomberg1月30日 — 苹果第一季度业绩。 这份财报是首席财务官Kevan Parekh任职后的首次，将详细介绍苹果至关重要的假日季节。投资者将了解到iPhone 16的销售情况，以及更新的AirPods和Apple Watch。公司还应该提供关于苹果智能AI平台是否促使消费者升级设备的初步真实感受。华尔街预计该期间的收入约为1240亿美元，比去年增长4%。
赛后问答
问：*你怎么看关于新的低端iPhone和iPad将在一月发布而不是春季的传闻？*答：上个月，一个匿名的Twitter账户声称iPhone SE的替代品和新的低端iPad将作为iOS 18.3的一部分发布，暗示一月发布。上周，这一消息被许多网站报道。这个说法不是真的：新的硬件不会在这个月到来。但这里有一些细微差别。新的产品作为iOS 18.3的一部分发布的想法确实是真的。但这并不意味着一月发布。你看，新的苹果设备是在不同的iOS版本旁边开发的。iOS 18.3软件将在四月左右发布iOS 18.4之前，仍然是当前的iOS版本。新的设备仍然计划在春季推出。问：*为什么新的CarPlay总是被推迟？*答：正如我去年报道的那样，新的CarPlay的问题在于该系统设计需要为每辆支持的车提供一个定制的界面。它并不像当前的CarPlay那样即插即用。苹果和每个汽车制造商必须坐下来共同设计一个独特的界面。首先，这需要时间。其次，汽车制造商有什么动力去做这个？新的CarPlay主要是惠及苹果，并使公司在使用该软件的任何车辆中占据主导地位。许多汽车制造商不愿意将他们的中控台交给一个花费100亿美元试图设计可以取代他们的汽车的公司。我认为目前设计的CarPlay 2将会失败。相反，苹果应该改善当前的界面。问：*你对苹果智能新闻通知问题有什么看法？*答：对于那些不熟悉这个问题的人：一些通知摘要完全误传了实际新闻。例如，一条体育通知会表示某个队赢了，而实际上他们输了。在今天这种不信任的气候中，你可以想象这会是多么大的问题。苹果表示正在努力解决这个问题，但指出用户也可以选择禁用该选项。问题是这个“修复”是否真的能让这个功能正常工作。它可能只是一个标签，让人更清楚摘要可能不准确。我希望我们最终能对AI本身进行改进。
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