苹果应该打造与Fire TV和Chromecast竞争的产品；LLM Siri计划；Oura血糖监测推动 - 彭博社
Mark Gurman
苹果电视机顶盒。
来源：苹果苹果不需要自己的电视机。但它应该制作一个低成本的电视流媒体棒，以将其内容、应用程序和智能家居功能带给更多家庭。此外：Siri将为现代人工智能时代进行改造；亚马逊在新的智能家居显示器上领先于苹果；以及Oura和Dexcom联手，旨在使葡萄糖监测成为主流。
上周在Power On：苹果的蒂姆·库克有办法应对特朗普即将到来的关税。
开场白
亚马逊Fire TV棒。摄影师：阿尔·德拉戈/彭博社十多年前，在将iPad推向市场并开始寻找新的产品类别后，苹果公司探索开发一种类似电视的设备。
这个想法是制作一个具有巨大显示屏的设备，可以放置在支架上进行电视观看，但在需要时也可以作为触摸屏Mac或巨型iPad使用。它会有点类似于老式的微软Surface（现在称为PixelSense）——一种可以处理媒体、视频会议甚至办公室工作的设备。在苹果雄心壮志的巅峰时期，它希望该设备能像多年前的iPhone一样颠覆行业。
苹果的团队构建了全尺寸原型，设计了用户界面，并开始考虑制造和供应链的计划。与此同时，苹果粉丝们早已期待公司可能会推出一款电视机——部分原因是受到联合创始人史蒂夫·乔布斯的评论的推动。
尽管他并没有提到类似Surface的概念，但他曾对传记作家沃尔特·艾萨克森说过与电视相关的东西即将到来：“我终于破解了它，”他说。乔布斯表示，这款产品将与其他设备和iCloud服务无缝同步，并“拥有你能想象的最简单的用户界面。”
但一旦苹果开始认真分析电视市场作为一项业务，项目的工作就停止了。这个努力从未达到Apple Watch或Vision Pro的程度——甚至连现已停产的自动驾驶汽车都没有。电视是一个低利润行业，消费者并不经常购买新电视。当时，苹果高度依赖人们尽可能频繁地升级iPhone、iPad和Mac（这一点至今仍然成立，但公司至少拥有一个更健康的服务业务）。没有升级路径的低利润设备将是一个错误。
苹果还立即遇到了成本问题，包括从工厂通过空运将巨大的面板运送到仓库和家庭的费用。公司需要开发和生产新的芯片来为显示器供电，以及输入输出电子设备。而且该项目还需要制造高质量屏幕的设施和充足的玻璃供应。
2015年苹果电视发布。摄影师：大卫·保罗·莫里斯考虑到挑战，很明显苹果不会取代消费者客厅里的夏普、索尼、三星和LG。因此，公司转向将一些最有前景的想法带入其Apple TV机顶盒的新版本。2015年，它推出了第一款支持Siri控制、触控遥控器、应用商店和新的tvOS操作系统的型号。随着时间的推移，苹果增加了更多功能：该设备现在支持4K电视，并通过iPhone后置摄像头支持FaceTime。
在改版机顶盒推出一年后，公司宣布了Apple TV应用程序。该应用旨在提供一个单一的地方，用户可以访问iTunes和第三方服务的内容。除了Siri语音助手外，这就是乔布斯所提到的他掌握了电视未来的内容。该应用最终成为TV+和Apple TV频道的家，用户可以按需订阅视频服务。
在多年前对电视的初步调查之后，苹果再也没有认真去开发这样的产品。但这种渴望也并没有完全消失。
在2010年代末，意识到Apple TV机顶盒并没有取得突破性成功，公司面临一个分岔路口。苹果的服务部门考虑将其电视应用和其他内容产品带到第三方电视上，首先是三星和LG。
但在将其珍贵技术交给其他硬件制造商之前，苹果再次评估是否应该独自开发一款电视。最终，它遇到了第一次遇到的相同问题，并没有继续推进这个想法。相反，苹果在2019年宣布计划将其服务带到第三方设备。自那时以来，它仅对Apple TV机顶盒、tvOS操作系统及其客厅产品线进行了微小调整。
话虽如此，公司的某些人将其 Vision Pro 头戴设备视为其电视雄心的延伸，这并不奇怪。也许并不意外的是，苹果的 前硬件工程主管 Dan Riccio 在长期倡导独立电视后，领导了 Vision Pro 的开发。
Vision Pro 确实是观看视频的好方法，并且在一些 Apple TV 设备本应处理的其他任务上表现出色，例如通讯和轻度计算工作。但它也是一款 过度设计且价格过高 的设备，至少到目前为止，它是一场商业失败。它还遭受了 Apple TV 设备可能面临的相同缺点：低利润、生产复杂性、内容有限以及缺乏频繁升级的理由。
一位顾客试戴 Apple Vision Pro。摄影师：Betty Laura Zapata/Bloomberg然而，苹果的电视梦想并没有死。正如我上周报道的，苹果公司 正在重新评估 这一前景，作为 智能家居推动 的一部分。这次公司真的有可能实现吗？好吧，电视业务的经济状况并没有改变。如果说有什么变化，电视已经变得更加商品化，业务变得更加乏味。而且苹果并没有变得更愿意冒险。
基于这些原因，我不指望管理层这次会有什么不同的举动。但确实需要改变。Apple TV机顶盒在竞争产品面前落后，而公司的最佳视频观看设备——Vision Pro——距离成为消费者热销产品还有几年。
科技巨头应该创建一个Apple客厅设置的基础构件，而不是一个完整的套件。这首先要制作一个可以与Google Chromecast和Amazon Fire TV Stick竞争的HDMI流媒体棒。这些设备现在的售价低于50美元，足够强大，可以运行完整的操作系统。如果Apple提供一种便宜且快速的方式来访问tvOS、App Store和任何电视上的服务，它可以迅速建立立足点并增加服务收入。
目前，该公司在Apple TV硬件上几乎没有盈利。这些设备的利润率并没有达到Apple在其他类别中看到的40%-60%，而且很难要求高价。尽管最新型号的价格比2010年99美元的原版Apple TV贵了30%，但公司一直在寻求降低成本以保持竞争力。
对于Apple来说，电视硬件的最佳情况是一个便宜的棒子（也许没有物理遥控器——用你的iPhone代替）。这是一个Apple市场营销高管厌恶的想法，但它将帮助公司迅速扩大市场份额。如果消费者想要更多的性能和存储，他们可以选择当前的机顶盒。
在高端产品中，Apple可以提供类似于 新款Mac mini的产品，提供最佳的流媒体质量和游戏选项。为了这个目的，我们可以将这三个层次称为Apple TV SE、Apple TV和Apple TV Max。它将采用与iPhone、Mac、iPad、AirPods、Apple Watch甚至Apple Pencil相同的“好、更好、最好”策略。
苹果可以通过配件来增强这款新的中央硬件。它最近开始允许专用相机在 tvOS 中使用 FaceTime，这一功能可以扩展到带有内置相机的 HomePod 智能音箱或音响条上。所有这些都将由该公司的 即将推出的类似 iPad 的智能家居设备 来控制，该设备旨在成为现代家庭的中央指挥中心。
这将是控制消费者客厅的一条迂回路线，但苹果最终可能会实现这一目标。
基准
苹果智能营销在 iPhone 上。摄影师：Victor J. Blue/Bloomberg**苹果为 ChatGPT 时代准备了 Siri 的大改版，但要到 2026 年才会推出。**自从 在六月宣布其 AI 平台以来，苹果承诺将推出更强大的 Siri——这一点早就该实现了。多年来，该公司的语音助手未能正确响应用户的问题和命令。而在 2022 年底，它被 OpenAI 的 ChatGPT 超越。
但 苹果智能的第一个版本——今天可用的版本——主要只是对 Siri 进行了一些表面上的改动。它增加了一个新界面（屏幕周围的光晕）和输入请求的能力，而不是使用语音。关于苹果产品的知识也更深入，Siri 在听到命令时可以更好地处理停顿。在接下来的几个月里，苹果将通过新的 App Intents 软件添加 更精确的控制 第三方应用程序的能力，以及访问用户数据和当前屏幕上内容的上下文的能力。
这些 即将到来的升级 将使Siri在日常使用中更容易，但这并不是该服务真正需要的大脑移植。Siri仍然基于过时的基础设施——被ChatGPT和谷歌的Gemini所超越的AI模型。即使苹果试图营造出已经重建的印象，Siri仍未为生成式AI时代进行重建。
这正是 苹果与OpenAI合作的原因，并将在今年12月将ChatGPT添加到Siri中。但苹果知道，从长远来看，它不能依赖合作伙伴来提供如此基础的技术。
上周，我报道了苹果在Siri真正改造方面取得的进展，这将使其更加对话化，并依赖内部的大型语言模型——像ChatGPT这样的聊天机器人的基础。该公司正在内部积极运行和测试这项新服务，称之为“LLM Siri”。
坏消息是，它的发布计划在2026年春季左右。我们应该在那之前的某个时候看到揭幕，可能是在2025年全球开发者大会或明年的其他活动上。这将带来一点似曾相识的感觉，因为许多 苹果智能功能在准备好之前就已经预览过。
大局：苹果正在以分阶段的方式推出更多技术，而不是一次性进行大规模 年度更新。该公司计划在春季进行一次重大升级，发布 iOS 18.4，但一些原本预计在年内推出的新功能已经被推迟。我被告知，计划在 iOS 19 中推出的功能（除了新的 Siri）中，有比平常更多的功能已经推迟到 2026 年春季（即 iOS 19.4 首次亮相时）。
亚马逊 Echo Show 21 放在支架上。来源：Amazon.com Inc.**亚马逊推出令人印象深刻的新智能家居显示器——包括一款 21 英寸的型号——以迎接苹果的发布。**早在 2017 年，亚马逊公司推出了其首款面向厨房的智能显示器：Echo Show 15。我已经使用这个产品多年，它本质上是一个高科技厨房电视，还可以控制你的智能家居配件。上周，亚马逊对 Show 15 进行了升级，同时推出了配备 21 英寸屏幕的 Show 21。
苹果现在正在准备对这个设备的回应：它自己的 智能屏幕，用户可以将其放在厨房中进行视频会议和查找食谱。但看到 21 英寸的亚马逊型号让我想知道苹果是否错过了一个机会。正如我所报道的，苹果版本的大小将大约是两个 iPhone 并排放置，整体屏幕尺寸低于 7 英寸。
我认为苹果不想削弱其大屏幕iPad的市场，但这感觉像是一个错误。在观看视频和进行FaceTime通话时，屏幕越大越好。我们必须希望如果该设备受欢迎，苹果最终会推出更大的型号。
Oura戒指。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**Oura可能会朝着让血糖监测成为主流迈出小步。**如今，99.9%跟踪血糖的人可能都是因为某种疾病或真正的担忧——无论是糖尿病、前驱糖尿病还是低血糖。与那些在Apple Watch或其他健身设备上监测心率的人相比，真正有心脏病的人要少得多。
现在的问题是，血糖监测是否能达到同样的主流使用水平。智能戒指制造商Oura Health Oy和医疗设备公司Dexcom Inc.通过一项新协议，正在寻找答案。
Dexcom出售一种名为Stelo的非处方葡萄糖监测仪，上周宣布对Oura进行7500万美元的投资，作为战略合作的一部分。Oura戒指已经可以跟踪心率、睡眠质量和其他变量。通过这项新合作，Oura用户将从Dexcom的设备和应用中获得葡萄糖数据，以获得更全面的健康状况。
就我个人而言，我认为这是两家公司都很聪明的举动。我希望苹果、谷歌、三星电子及其他健身产品制造商加快开发自己的血糖工具。
了解血糖水平可以带来重大健康益处。用户可以更好地掌握某些食物、运动和睡眠对其葡萄糖水平的影响。这些数据还可以帮助人们理解他们所谓的葡萄糖曲线，帮助他们避免随着时间的推移而面临糖尿病的风险。
几周前，我 报道了苹果测试 一款内部应用程序，该程序使用第三方葡萄糖仪来显示食物和运动对一个人血糖水平的影响。我不指望该应用程序会推出。相反，苹果可能会将该功能集成到其健康应用中。
该公司还一直在开发一种 非侵入性监测器 用于血糖——这是健康行业的圣杯。尽管Dexcom Stelo不需要处方，但它仍然迫使人们将其插入皮肤中，跟踪器在此处测量间质液中的葡萄糖。
与此同时，Oura值得赞扬，因为它在 智能戒指领域所做的。它的 技术 在竞争中遥遥领先，该公司创造了一种如此简单的产品，以至于感觉像是苹果的产品。到目前为止，苹果并没有开发自己的健身戒指，但有很多人宁愿使用这样的设备来睡觉或锻炼，而不是使用一款完整的手表。
我认为苹果应该考虑将手表和戒指作为其可穿戴设备系列的一部分。最快的方式可能是收购Oura。但由于该公司的估值已达到50亿美元，这将成为苹果历史上最大的收购。
赛后问答
(下面的答案将在仅限订阅者的版本中显示。)
问：*苹果会让新的AirTag可充电吗？*问：*为什么苹果要推出超薄iPhone？*问：你期待苹果推出新的AirPods Max耳机吗？
给我发邮件，在 Power On Discord上提问，或者你可以随时给我发推特或私信 @markgurman。
我在Signal上是markgurman.01；在Telegram上是GurmanMark；或者在ProtonMail上是 [email protected]。
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