库克离开后谁将接管苹果：公司继任挑战的分析 - 彭博社
Mark Gurman
蒂姆·库克访问印度尼西亚的苹果开发者学院。
摄影师：迪马斯·阿尔迪安/彭博社
卡马拉·哈里斯和唐纳德·特朗普摄影师：克里斯蒂安·蒙特罗萨，汉娜·拜尔/彭博社
与副总统卡马拉·哈里斯（未出镜）在亚特兰大于7月30日举行的竞选活动中，参与者欢呼。
摄影师：克里斯蒂安·蒙特罗萨/彭博社苹果的管理团队由长期任职的高管组成，他们的任期即将结束。这意味着大规模的人员变动越来越可能发生。虽然 约翰·特纳斯可能成为苹果的下一任首席执行官，公司还需要为其顶级部门寻找新的领导者。此外：关于 新iPad、配件和M4芯片的想法，以及 另一位苹果设计师离职。
上周在 Power On：苹果的新iPad Pro 应该将该设备转变为真正的笔记本电脑 替代品。
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启动者
苹果公司的蒂姆·库克、埃迪·库、菲尔·席勒和克雷格·费德里希。苹果公司的执行团队是一个紧密团结的团队，十多年来几乎没有变化。这个团队内部被称为ET，许多人与首席执行官蒂姆·库克的年龄相仿——相差几岁。
这意味着苹果面临着比寻找库克的替代者更广泛的接班挑战。许多高层领导可能会在同一时间辞职。
在我为 彭博商业周刊 撰写的最新特写中，我报道了苹果硬件工程主管约翰·特纳斯已成为库克的可能长期接班人。现在，他已成为苹果越来越公开的面孔。在上周揭幕iPad后，他将在5月18日 发表宾夕法尼亚大学工程学院的毕业演讲。而且他还不到50岁，因此他的职业生涯还有很长的路要走。（如果库克在近期内去任何地方，首席运营官杰夫·威廉姆斯也是一个 可能性。）
收听 大谈特谈播客**:** 可能接替蒂姆·库克的苹果内部人士
除了首席执行官，负责工程、市场营销、服务、财务和其他职能的副手们在苹果的成功中同样至关重要——甚至可能更为重要。
下面，我将讨论那些可能成为这些关键组织下一任领导者的关键人物，候选人用 粗体标出：
杰夫·威廉姆斯。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社**运营：**这个团队可能拥有公司中最深厚的潜在继任者储备。杰夫·威廉姆斯自2015年以来一直担任首席运营官，他的可能接替者是他的顶级副手，高级副总裁 萨比赫·汗。汗已经在苹果的执行团队中任职（他在2019年接替了离开公司的设计师乔尼·艾夫），这使他拥有了内线优势。汗负责整个供应链，给他苹果客服部门的职责也可能不算过分。如果汗被提升，普里亚·巴拉苏布拉马尼亚姆几乎可以确定将成为苹果下一任高级副总裁——并且可能有一天成为未来的苹果首席运营官。一个大问题是，当威廉姆斯退休时，苹果将设计团队放在哪里。目前，个别工业设计师直接向他汇报，但这已经是 最近的变化。
**财务：**卢卡·马埃斯特里自2014年接替彼得·奥本海默以来一直负责苹果的财务职能。马埃斯特里于2013年加入苹果，担任公司控制官，这显然表明他在为首席财务官职位做准备。到目前为止，首席财务官办公室还没有外部招聘的同等人选，但马埃斯特里一直在培养财务副总裁 凯文·帕雷克最终接任。虽然帕雷克并不是一个知名的名字，但他是苹果的一位重要高管，通常直接向库克汇报重要的财务和销售事务。作为他重要性增加的一个标志，他最近接管了高级苹果财务高管 现任Sonos Inc首席财务官的佐藤·凯西的职责和办公室。
总法律顾问：凯特·亚当斯于2017年加入苹果，她已经成为公司历史上任职时间最长的总法律顾问之一。她的前任布鲁斯·西维尔担任该职位约八年，但在他之前，这个职位一直在更换。这是一份要求很高的工作，尤其是在苹果面临国内外监管压力的时期。这也是苹果公司中少数通常从外部填补的高管职位之一。但亚当斯有副手，包括凯尔·安德尔和BJ·沃特罗斯，他们可能能够胜任这个职位。
约翰·特纳斯。摄影师：克里斯托夫·德恩巴赫/盖蒂图片社软件工程：克雷格·费德里希自2012年以来一直是苹果的首席软件执行官。他在库克第一次管理改组时接替了原iOS负责人斯科特·福斯特尔。费德里希似乎不会很快离开，但苹果的大多数人认为他的二把手和未来的接班人可能是塞巴斯蒂安·马里诺。这位高管目前负责多个iOS功能，包括小部件、主屏幕和隐私。但一些人认为乔恩·安德鲁斯，他负责苹果的一些基础软件技术，可能更合适。
硬件工程：如果特纳斯确实接替库克担任首席执行官，硬件工程团队将需要一位新老板。这位高管有几位关键的副手，包括凯特·伯杰龙、德尼兹·特奥曼和尤金·金。在特纳斯目前的直接下属中，大多数人认为金和伯杰龙是最有可能的选择。但苹果一些最聪明的人认为，特纳斯的接替者应该是迈克·洛克威尔，这位受人尊敬的工程师刚刚推出了Vision Pro。如果这款耳机最终成功，你可以期待他的知名度上升。然而，一个复杂的因素是特纳斯和洛克威尔之间微妙的关系：特纳斯并不是Vision Pro的支持者，而洛克威尔从未直接向他汇报过。
硬件技术：真的没有人能替代Johny Srouji，他以权威管理着他的硬件技术组织，并赢得了比许多高管更多的尊重。但最终会有一天，Srouji会离开——可能是在他将苹果期待已久的调制解调器芯片推向市场之后。组织内的大多数人认为Sri Santhanam最终会接任。他负责所有苹果设备的主要芯片，包括iPhone和Mac。较不可能的接任人选包括Tim Millet，他在苹果的新iPad Pro发布会上介绍了M4芯片。
Kevin Lynch。摄影师：Brittany Hosea-Small/AFP/Getty Images市场营销：Greg Joswiak自2020年以来一直在领导这个团队，接替了Phil Schiller。他的副手是Bob Borchers，负责所有苹果产品的市场营销。如果Joswiak在可预见的未来离开，他的副手将会接任。Borchers在2009年离开苹果之前帮助管理iPhone的市场营销。他在2019年回归，所有迹象表明，他没有失去苹果首席营销官所需的现实扭曲能力。Borchers比Joswiak年轻几岁，公司还有一个长期的接替人选：Kaiann Drance，负责iPhone市场营销的副总裁。
人工智能：约翰·吉安南德雷亚自2018年加入苹果以来，主要将他的团队视为一个独立的岛屿。随着行业对人工智能的近期痴迷，他的角色变得比以往任何时候都重要。但他并没有真正的顶级副手可以在他离开时替代他。鉴于人工智能的角色主要是为他创建的，聪明的选择是，如果吉安南德雷亚没有及时出现第二号人物，苹果最终可能会将人工智能团队重新归入软件工程。另一种可能性是让一位非人工智能的软件高管接管。在这种情况下，不妨看看副总裁凯文·林奇。
零售：德尔德雷·奥布莱恩自2019年以来一直负责苹果的零售业务，自从去年将人力资源职责转交给新任首席人事官卡罗尔·萨福斯后，这项工作已成为她唯一的责任。除了奥布莱恩，苹果历史上只有少数几位零售主管：罗恩·约翰逊、约翰·布罗维特和安吉拉·阿伦茨。约翰逊是苹果零售连锁的开创者，他在2011年的离开是一个打击。布罗维特是一位外部人士，是库克的第一次重大招聘，但几乎立即失败。他甚至没有度过一个假日季节。阿伦茨，另一位外部人士，经历了有时动荡的五年。苹果没有明显的接班人来接替奥布莱恩，这意味着她离开时可能又会选择外部人士。奥布莱恩在苹果工作了超过三十年，甚至比库克还要长。像瓦妮莎·特里古布这样的副手可能至少可以暂时管理这个团队。
奥利弗·舒斯特（右）。摄影师：约翰尼·努涅斯/WireImage/Getty Images服务：这是埃迪·库的领域，他负责大量的资产。该集团包括TV+流媒体平台、音乐、地图、Apple Card、iCloud、Fitness+、Final Cut Pro等应用程序、搜索广告和Apple Pay。除此之外，还有工程、界面设计和市场营销组织。苹果公司没有一个人能够——或应该——替代独特适合的库担任负责所有这些领域的高级副总裁。相反，预计苹果将把库的角色分为娱乐和服务——由奥利弗·舒斯特负责第一部分，而杰夫·罗宾将把应用程序、iCloud和地图添加到他目前负责的工程工作中。苹果可能会在这一变动中提升这两位高管，但更清晰的做法可能是提升舒斯特，然后将罗宾的组织置于费德里希之下。
**App Store和苹果活动：**当施勒辞去市场营销主管职务，让乔斯维亚克尝试这个职位时，他担任了一个不同的角色：负责App Store和活动的苹果研究员。当他离开时，可以肯定的是，苹果活动将被纳入市场营销或传播团队。至于App Store，公司可能需要更加谨慎。如果苹果将团队整合到其软件工程或服务组织中，监管机构可能会反对。因此，该部门可能会保留自己的负责人。问题是：施勒没有明显的接班人来接管该团队——而苹果内部没有人具备他的跨职能能力、地位或对运营的了解。有人称他几乎是不可替代的。好消息是：随着监管机构试图拆分App Store，他似乎乐于留下来抗争。
环境、政策和社会倡议：丽莎·杰克逊担任此职务已有十多年，她不是一个容易被替代的人。作为前政府官员和前环境保护局局长，杰克逊非常适合领导环境、政策和社会倡议部门。拥有这样的履历的人很难找到，因此苹果可能会将杰克逊的角色拆分，分配给至少几个人。当杰克逊退休时，可以期待莎拉·钱德勒，环境和供应链创新副总裁，来领导生态工作。至于政府事务，可以期待从华盛顿聘请一位高级人员，比如前总统内阁成员。
候补名单
更薄的iPad Pro。来源：苹果**苹果推出新款iPad Pro、iPad Air、魔术键盘和铅笔。**上周二，在一年半的间隔后，苹果终于更新了其iPad系列。该公司推出了改版的iPad Pro、更新的iPad Air以及对其平板配件的重大改动。
苹果首先更新了iPad Air。最大的新闻是它现在提供13英寸屏幕选项（显示屏实际上是12.9英寸，和旧款iPad Pro一样，但我想我们现在都在四舍五入）。这意味着你终于可以以更实惠的价格获得一款大屏幕iPad——起价为799美元（与2015年大款iPad Pro相同）。这对消费者来说是个好消息。
另一款iPad Air，11英寸型号，仅仅获得了速度提升。两个尺寸现在都使用M2芯片，比2022年的M1 iPad Air快了一点。如果你拥有那款旧型号并且不想要更大的屏幕尺寸，几乎没有理由升级。要么购买iPad Pro，要么等到苹果在几年内将该型号升级到OLED屏幕。但如果你在寻找一款中档平板，这个价格还是相当不错的。11英寸型号的起售价仍为599美元，苹果将基础存储翻倍至128GB。
显然，焦点是新的iPad Pro，苹果称这是该型号历史上最大的更新。这并不完全正确：2018年的Pro是更重要的升级。但2024年的版本仍然是一个很大的改进。新的更清晰的OLED屏幕——有机发光二极管的缩写——看起来很不错。而且设备更薄更轻，这对于日常使用来说应该是一个真正的好处。
M4芯片公告。摄影师：Brooks Kraft/AppleiPad Pro的另一个重大变化是M4芯片，这应该不算意外对Power On的读者来说。该处理器具有增强的神经引擎（基本上是芯片的AI组件），可以更快地处理人工智能任务。苹果展示了一些在创意应用中的例子，但预计随着即将发布的iPadOS 18和苹果计划推出的众多AI功能，这些硬件的潜力将真正被释放。
正如我之前报道的，M4芯片将在未来一年内进入苹果的其他Mac。您应该期待今年晚些时候推出的M4 Pro和M4 Max芯片，作为高端MacBook Pro的一部分，以及一款低端MacBook Pro配备M4和一款新的Mac mini，配备M4和M4 Pro。明年，注意一款配备M4的新MacBook Air，以及一款配备高端M4芯片的Mac Studio和Mac Pro。
M4与M3相比，在非AI任务上并不是一个巨大的飞跃，但苹果确实进行了额外的改进。中央处理单元有10个核心（四个用于高性能，六个高效核心），比之前的八个（每种四个）有所增加。M4的内存带宽也略有提升，达到每秒120千兆字节，而M3为100千兆字节。图形芯片保持相同的10个核心。
其他主要公告是Apple Pencil Pro和新的Magic Keyboard。苹果的触控笔现在已经成为一个独立的产品线，提供四种选择。坦率地说，这可能是苹果销售的最令人困惑的产品——无论是购买哪一款，还是消费者是否真的需要它。我不使用Apple Pencil，也从未拥有过——而最新的产品可能也不会让我心动。但显然有些人非常喜欢它，新的触觉反馈看起来是一个重大改进。对我来说，更令人兴奋的是新的键盘。它终于有了铝制手掌托，应该更耐用。但外部材料似乎没有变化，所以时间会证明它是否比上一个更耐用。
名单变更
乔尼·艾夫和蒂姆·库克。摄影师：贾斯廷·沙利文/美联社北美**后乔尼·艾夫时代的出走几乎完成，顶级设计师邓肯·凯尔的离开标志着这一点。**当乔尼·艾夫在2019年离开苹果时，人们预计会看到一些 设计团队的流失 — 但 并不是整个团队的损失。然而，这正是发生的事情。几乎所有 苹果的主要工业设计师（以及一部分用户界面设计师）现在都已离开。其中一些人已经开始自己的咨询业务，而许多人则跟随艾夫来到他的设计公司LoveFrom。
最新的离开者是邓肯·凯尔，他于1999年加入苹果，是剩下的最资深设计师之一。在艾夫的主要团队中，二十多人中仅剩三人：副总裁理查德·霍沃斯、莫莉·安德森和相对新来的本·谢弗。当然，苹果团队中确实有一些新鲜血液，但关于设计师们对 向苹果的运营主管汇报工作 而不是向设计师汇报工作并不感到兴奋的讨论很多。
我预计在不久的将来会有更多的离职，特别是在艾伦·戴的软件设计团队中。更广泛地说，工业设计团队的未来并不明朗。在过去几年中，我们没有看到苹果产品的任何重大工业设计变化，自从艾夫离开以来，过去五年发布的每款产品仍然带有他的印记。关于苹果设计及其团队对下一批产品的影响存在重大疑问。
与此同时，霍华斯在苹果有一个独特的角色，他在一年中的某些时候位于东海岸。这可能使他难以像在设计团队的全盛时期那样与团队紧密合作。人们不得不怀疑当前的组织结构是否能在长期内奏效。也许苹果需要招募一位新的设计领导者——一个能够真正规划后艾夫时代的人。如果不能，也许公司应该寻求外部设计公司的帮助。我听说有一家相当不错的公司。
日程安排
蒂姆·库克在WWDC 2023上。摄影师：贾斯廷·沙利文/盖蒂图片社北美**WWDC 2024 — 6月10日至14日：**苹果全球开发者大会定于6月10日星期一开幕。届时公司将发布iOS 18和下一代iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac软件的主要版本。新的iPhone操作系统在内部被认为是该设备历史上最大的升级，而Vision Pro自耳机发布以来首次获得重大软件更新。苹果在WWDC 2023上发布了Vision Pro，但今年的赌注更高。2024年的活动预计将展示其更新的人工智能战略。
赛后问答
问：*在iPad发布会上有什么惊喜吗？*问：*在iPad活动中没有与Vision Pro相关的公告。我们应该什么时候期待相关消息？*问：我们什么时候能得到新的iPad mini？
给我发邮件，在 Power On Discord上提问，或者你可以随时给我发推特或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；在Telegram上是GurmanMark；或者在ProtonMail上是 [email protected]。
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