苹果的竞争对手重新调整以与iPhone和Vision Pro竞争；iOS 18和人工智能细节 - 彭博报道

一名与会者在活动中使用Meta Quest 3虚拟现实头盔。

摄影师：David Paul Morris/Bloomberg摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg埃隆·马斯克的私人飞机于4月28日抵达北京。摄影师：Danny Lee/Bloomberg苹果的主要竞争对手正在调整他们的智能手机和头戴设备战略，这表明他们嗅到了机会。此外： 新iPad Pro 将引领苹果转向人工智能硬件；有关iOS 18和该公司人工智能计划的新细节浮出水面；Vision Pro的首席营销官退休。

上周在 Power On：苹果需要一款真正的低端iPhone 来重振增长。

新动向

谷歌Pixel 8和8 Pro智能手机。摄影师：Ed Jones/Getty Images苹果公司的主要竞争对手嗅到了与iPhone、Vision Pro和其他关键产品竞争的机会。

本月初，Alphabet Inc.的谷歌对其管理层进行了最具变革性的重组，自2015年Sundar Pichai被任命为首席执行官以来。与此同时，Meta Platforms Inc.宣布将其虚拟现实操作系统开放给任何头戴设备制造商，采用了Windows和Android的方法。

在谷歌，管理层的变动将Pixel硬件负责人Rick Osterloh提升到负责Android操作系统的职位。公司将这一变化定位为更快速、更深入地将人工智能整合到其产品中的方式，但毫无疑问：这是在模仿苹果的产品开发模式。

多年来，谷歌负责硬件产品和Android的团队一直存在分歧。一个团队试图首先将最佳软件功能带到其设备上。另一个团队则致力于培育一个更广泛的Android生态系统，服务于数十亿部手机、平板电脑和其他产品 — 大多数并非由谷歌制造。

自从谷歌八年前开始开发自己的手机以来，它一直在不同的团队中分别开发硬件、软件和服务。结果，这些团队无法有效地合作。现在公司希望更像苹果。谷歌的举动与蒂姆·库克在2012年进行的首次重大管理重组相似，当时他提拔了服务主管Eddy Cue和当时的macOS软件负责人Craig Federighi担任更广泛的职责，同时推出了前iOS主管Scott Forstall。

谷歌的Rick Osterloh。摄影师：David Paul Morris/BloombergOsterloh和Pixel团队多年来一直面临着要从他们的设备中赚更多钱的压力，这些设备的开发或制造并不便宜。但Android团队只把Pixel部门视为另一个客户，就像三星电子公司一样，而不是公司业务的另一半。

随着对谷歌底线的压力不断增加 — 以及在线搜索和视频市场的变化 — 这种做法将不再行得通。谷歌的设备需要成为公司的重点。因此，在谷歌I/O活动（将在那里发布新的Android功能）的几周前，公司进行了变革。其中包括将长期担任软件主管的Hiroshi Lockheimer 放到了次要位置。

Osterloh现在基本上成为了谷歌产品的准CEO。他掌管着谷歌所有非互联网产品。

尽管Pixel多年来拥有强大的品牌和令人印象深刻的硬件功能，但这些设备在市场上并没有取得太大进展。现在谷歌可能有机会扭转局面。iPhone在一些关键市场（包括中国）陷入困境，谷歌可能通过打造更好、更集成的产品来取得进展。

谷歌进行变革的另一个可能原因是公司未能进入混合现实市场。谷歌多年来一直在开发增强现实功能，但显然远远落后于苹果和Meta。目前还没有用于混合现实（融合AR和VR）的Android操作系统，而谷歌与三星合作推出头戴式显示器还有数月之久。

Meta Quest 3.摄影师：David Paul Morris/Bloomberg苹果和Meta都采用了集成产品开发方法，这使得这些公司能够在市场上推出头戴式显示器，而谷歌仍在摸索中。

但这里有一个转折，因为Meta现在正在转向更像Android的策略。该公司已经宣布将其头戴式操作系统更名为Meta Horizon OS，并将其提供给任何制造商。

这与使Windows成为主导计算机操作系统和Android成为最常用智能手机软件的方法相同。同样，这也是一个可能的机会，可以抢先一步对付苹果。Vision Pro可能是当今最重要的混合现实头戴式设备，但对大多数消费者来说价格太高，销售额一直在下降。

向所有人开放Meta的操作系统可能是使其成为混合现实领域家喻户晓的最快途径。

对Meta来说好消息是，它可能有足够的时间来追求这个目标。据悉，苹果最新的Vision Pro路线图目前不会在2026年底之前推出第二代机型，尽管该公司正试图找到在那之前推出更便宜版本的方法。据我所知，苹果仍在为如何降低成本而感到困惑。

苹果今年将推出Vision Pro软件的新版本 — visionOS 2.0 — 但预计这不会是一个改变游戏规则的举措。该头戴式设备的下一个重要步骤将是国际扩张，苹果正准备在不久的将来将该设备引入中国。

无论如何，混合现实行业仍处于早期阶段。其他设备最终可能取代智能手机还是一个未知数。这给了苹果的竞争对手一个展示自己的绝佳机会。

长椅

苹果的Johny Srouji介绍新的Mac芯片。摄影师：Brooks Kraft/Apple**新的iPad Pro将开启苹果向人工智能硬件的转变。**本月早些时候，我爆料说苹果正在加快其计算机处理器升级，并计划在今年晚些时候推出M4芯片，同时推出新的iMac、MacBook Pro和Mac mini。M4的重大变化在于：一个新的神经引擎将为新的人工智能功能铺平道路。现在又有了另一个进展。今年的Mac可能不是唯一搭载M4芯片的人工智能驱动设备。

我听说新的iPad Pro中的芯片很有可能是M4，而不是M3。更重要的是，我相信苹果将把这款平板定位为其第一款真正的人工智能设备，并且从那时起将每款新产品都宣传为人工智能设备。当然，这一切都是为了应对过去几年席卷科技行业的人工智能热潮。

在6月的全球开发者大会之前推出新的iPad Pro，苹果可以在没有干扰的情况下阐明其人工智能芯片战略。然后，在WWDC上，它可以专注于M4芯片和新的iPad Pro如何利用今年晚些时候作为iPadOS 18一部分推出的人工智能软件和服务。我完全预计苹果将把iPhone 16系列中的A18芯片定位为围绕人工智能构建。

公平地说，这些新产品并非完全围绕人工智能进行工程和开发。这在一定程度上是关于营销。具有更令人印象深刻功能的硬件还有待进一步发展。正如我所报道的，苹果正在研发一款桌面iPad连接到一个机械臂，以及一个家用机器人。

苹果的iPad Pro在零售店展出。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**新iPad将于五月初发布。**经历了几个月的挫折，包括iPad从三月延迟到五月，计划中的发布现在已经正式。公司将于5月7日举办“Let Loose”活动，介绍新的iPad Pro、iPad Air、Magic Keyboard和Apple Pencil。

这不是像六月的WWDC和九月的iPhone发布那样的重大线下活动，而是一个规模较小的在线活动。我预计这将相对简短 — 不到一个小时 — 因为除了iPad之外没有太多内容需要介绍。然而，苹果计划在美国、英国和亚洲为其喜爱的媒体成员举办小规模的实地体验活动。

这个公告最有趣的部分是显示苹果正在继续尝试不同的方式推出新产品。

去年十月，它在加州时间下午5点举办了“惊人快速”活动，并提前一周通知了客户和媒体。这与 typica l的上午10点开始时间不同。iPad 事件提前两周宣布，并将在早上7点开始。如果苹果觉得其中一种方法是成功的，我不会感到惊讶，iPhone 事件的时间也会在某个时候改变。

这里还有另一个重要的组成部分：在太平洋时间下午5点或早上7点举办活动，使它们对中国的观众更具吸引力，苹果正在拼命尝试恢复销售。

除了 M4 芯片外，iPad Pro 的重大变化将是采用 OLED 屏幕，将 iPhone 的更清晰的显示技术带到苹果的平板电脑上。iPad Air 也首次提供了12.9英寸的屏幕尺寸选项。我已经深入讨论了新的 Magic Keyboard，但这里有关于最新的 Apple Pencil 的一点信息：它将首次具有触觉反馈。

一个使用 iPhone 15 Pro 的人。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg**苹果重新与 OpenAI 探讨 AI 战略。**当苹果在六月宣布其新一轮生成式 AI 功能时，该公司将会迟到参加一个已经持续了近两年的派对。自从 OpenAI 的 ChatGPT 在 2022 年首次亮相以来，苹果的技术同行们一直在争相增加人工智能功能。

当然，苹果进入已经建立的市场并不罕见。但它喜欢带着新的技巧到来。苹果这次的计划是：展示深度集成在iPhone操作系统中的功能 —— 而不仅仅是添加到现有软件之上的元素 —— 并且比竞争对手系统具有更多的隐私和安全性。

该公司正在旨在将人工智能整合到其许多应用程序和功能中，包括自动撰写文本、在Safari中总结文章和回顾错过的通知。新功能将使用苹果的人工智能模型，内部称为Ajax，但公司并不打算发布自己的ChatGPT风格的聊天机器人。

为此，苹果一直在与潜在合作伙伴进行讨论，包括谷歌和OpenAI，正如我今年早些时候首次报道的。这些讨论主要集中在谷歌的Gemini上，但苹果和OpenAI之间的谈判最近也变得激烈起来。

一个重要问题仍然存在：iPhone用户会接受这些新功能吗？在苹果的最高层仍然存在一些担忧，认为大多数用户不会利用这些增强功能。

每年，苹果都会添加许多新功能，但从未被用户采纳。你可能是iPad舞台经理、iOS 17待机模式或Journal应用的重度用户。但99%的苹果用户可能甚至从未听说过这些功能。

尽管当前人工智能狂潮，但在苹果公司，人们担心新功能会受到同样的忽视。

名单变动

在苹果零售店的Vision Pro。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**苹果公司的顶级Vision Pro营销主管退休，公司寻求提升零售店销售。**Frank Casanova，负责Vision Pro营销的主要执行官，在iPhone制造商工作了约36年后退休。

正如我去年五月详细介绍的，Casanova是苹果少数几位最负责头戴式设备开发和推出的经理之一。他的退休是在前苹果硬件主管Dan Riccio向同事表示他即将离职后发生的。这位高管在辞去更大硬件角色后仍负责Vision Pro。

苹果公司产品营销副总裁Bob Borchers最终将不得不想出如何最好地向消费者推销Vision Pro。这包括解释这款售价3499美元的产品与其他头戴式设备的不同之处，而不是几个月后就被丢进抽屉里的东西。

另外，一些苹果零售店的员工现在在向潜在买家展示Vision Pro后被要求填写调查表。苹果想知道他们是否能成功促成销售并从潜在买家那里得到任何反馈。苹果还希望确保员工遵循20分钟的演示脚本。

正如我上周所写的那样，在许多苹果商店，Vision Pro 的需求大幅下降。一名零售员工表示，几周内他们没有看到任何 Vision Pro 的购买，而退货数量与该设备在首个月销售量相当。

日程安排

苹果客户在上海静安店浏览产品。摄影师：Qilai Shen/Bloomberg**苹果第二财季财报 — 5月2日：**苹果计划在五月初公布其财政第二季度的财报，首次正式揭示 Vision Pro 的销售情况。这一季度还包括发布 M3 MacBook Air，这可能在一定程度上帮助了 Mac 的需求。总体而言，该公司仍然处于销售低迷状态。华尔街预计收入将比去年同期下降5%，至903亿美元。

苹果的“放飞自我”活动邀请。来源：苹果**苹果“放飞自我”iPad发布活动 — 5月7日：**苹果的下一个产品发布活动计划于五月初举行。届时公司计划推出新版本的 iPad Pro 和 iPad Air，以及更新的 Apple Pencil 和 Magic Keyboard。演示将仅在线上进行，因此不要期待有现场组成部分。不过，一些媒体被邀请参加实际操作会议，就像他们在去年十月的最后一次发布会上那样。

Craig Federighi，苹果公司软件工程高级副总裁，在2023年全球开发者大会期间。摄影师：Philip Pacheco/BloombergWWDC 2024 — 6月10日至14日： 苹果公司的全球开发者大会定于6月10日星期一开幕。届时公司将发布iOS 18以及其iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac软件的下一个重大版本。新的iPhone操作系统在公司内部被认为是该设备历史上最大的升级，而Vision Pro将迎来自发布以来的首次重大软件更新。苹果在WWDC 2023上发布了Vision Pro，但今年的赌注更高。预计2024年的活动将展示其更新后的人工智能战略。

赛后问答

问： *iOS 18除了人工智能功能外还有什么新特性？*问：*你如何看待苹果停产备受争议的FineWoven iPhone手机壳的报道？*问：新的Beats Solo 4耳机什么时候发布？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者您也可以随时给我发推文或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是 [email protected]。

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据知情人士透露，苹果公司已经重新开始与OpenAI讨论，计划利用这家初创公司的技术来支持今年晚些时候推出的iPhone新功能。

这些知情人士表示，两家公司已经开始讨论可能协议的条款以及OpenAI的功能将如何集成到苹果的iOS 18中，这是下一代iPhone操作系统。

这一举动标志着两家公司之间对话的重新开启。苹果公司今年早些时候曾与OpenAI讨论过交易，尽管此后两家公司之间的合作工作一直很少。苹果还在与Alphabet Inc.的谷歌就许可该公司的Gemini聊天机器人进行讨论。

苹果尚未就将使用哪些合作伙伴做出最终决定，也不能保证会达成协议。公司最终可能与OpenAI和谷歌都达成协议，或者选择完全不同的提供商。苹果、OpenAI和谷歌的代表均拒绝置评。

下一个iPhone操作系统将包括几项新功能，这些功能基于苹果内部的大型语言模型 —— 一种可以生成听起来像人类写的文本的人工智能软件 —— 但该公司也一直在寻找合作伙伴，以推动类似于OpenAI的ChatGPT的聊天机器人功能。彭博社最早在三月份报道了这些讨论，其中包括AI初创公司Anthropic。

最新进展发生在距离苹果全球开发者大会约一个半月之前，届时公司将推出新的人工智能软件和服务。该公司计划将其功能宣传为比竞争对手的人工智能产品更无缝地集成到其设备中，并提供更好的隐私保护。

去年，库克表示他个人使用OpenAI的ChatGPT，但指出还有“一些问题需要解决”。他承诺新的人工智能功能将“非常慎重地”引入苹果的平台。

依赖合作伙伴将有助于加速苹果在聊天机器人领域的推进，并规避一些风险。通过将生成式人工智能功能外包给另一家公司，库克可能会减少其平台的责任。

特斯拉首席执行官埃隆·马斯克上周日突然前往中国，会见了李强总理，此前他推迟了访问印度以处理汽车制造商紧急问题。

中国第二号官员在马斯克抵达北京几小时后与他会面。李说，中国一直对外国公司敞开大门，同时表示特斯拉是中美贸易合作的成功案例，据中国中央电视台报道。