戴尔对个人电脑的重新品牌化呼应了苹果的命名惯例 - 彭博社

戴尔Pro 13和14高端笔记本电脑系列。

来源：戴尔科技公司。

戴尔科技公司正在以一种让人想起苹果公司命名惯例的方式重新品牌其个人电脑，旨在刺激需求。

该公司周一在CES（本周举行的年度消费电子展）之前宣布，将淘汰“XPS”和“Inspiron”等数十年的个人电脑产品名称，转而采用围绕“戴尔”这一词汇的简化品牌，以适应其新一代设备。

客户解决方案总裁Sam Burd在1月6日的2025 CES活动中展示了一台戴尔Pro笔记本电脑。摄影师：Bridget Bennett/Bloomberg首席运营官Jeff Clarke在展会前的记者简报会上表示：“客户真的更喜欢容易记住和发音的名称。”他表示，买家不应该花时间“弄清我们的命名法，这有时有点令人困惑。”

在经历了疫情初期的购买狂潮后，个人电脑的销售已经疲软多年。戴尔及其同行惠普公司和联想集团有限公司一直在尝试新的策略以鼓励升级。AI优化系统和即将结束对微软公司的Windows 10的支持被宣传为新购买的催化剂。

戴尔、惠普仍在等待PC反弹

来源：彭博社汇编的公司数据

现在，该公司的大多数新PC将分为三个级别：戴尔、戴尔专业版和戴尔专业版Max。

在新闻发布会上，参会者迅速质疑与苹果命名设备的相似性。最近的iPhone系列也使用“专业版”和“专业版Max”来区分更高等级的设备。

“我想知道你们为什么不选择一些原创的东西，因为你们实际上在这里使用了苹果的品牌，”一位观众打趣道。另一位说：“你们的品牌听起来很像苹果——难道你们只是跟随他们吗？”

戴尔高管为这一选择辩护，称没有人拥有“专业版”或“Max”这样的词。克拉克表示，这些决定得到了“数万名客户”的研究支持。戴尔PC业务副总裁凯文·特威利格表示，与苹果的方法相似的是，戴尔正在将其产品“锚定”在一个简单的品牌名称上。

戴尔在2006年收购的专注于游戏的PC品牌Alienware不受重新命名的影响。特威利格在采访中表示，许多新的戴尔品牌设备将包括神经处理单元——为人工智能任务优化的芯片。

首席执行官迈克尔·戴尔在新闻发布会上表示：“有15亿台PC的安装基础——而且这些PC正在老化——这些PC将需要用人工智能创新来替换。”新的命名将“使我们的客户更容易与我们做生意。”