纽约大都会队的苦恼，OMG表情包正在赢得棒球营销 - 彭博社
Max Chafkin
标志性的梅茨队标志。
摄影师：布兰登·斯洛特/Icon Sportswire
在皇后区的一个寒冷夜晚，纽约梅茨队的击球手特别冷。但正如《商业周刊》的马克斯·查夫金所写，这支球队的表情包策略是目前棒球界最火的。此外：一个突破性的气泡水热销，一家公司正在朝着脑科学突破努力，以及人工智能的发电厂提案。如果这封邮件是转发给你的，点击这里注册。
**根据任何客观标准，纽约梅茨队是仍在竞争的四支大联盟球队中最弱的一支。**在克利夫兰守护者队、纽约扬基队和洛杉矶道奇队中，梅茨队的常规赛战绩最差，是唯一一支没有赢得自己分区的球队。到五月底时的传统观点是，梅茨队可能会交易掉他们最好的球员，并在赛季结束前放弃赛季，这一观点不仅在球迷和体育记者中流行，甚至还有至少一名球队球员公开宣称他们是“整个他妈的MLB中最糟糕的球队。”
彭博社商业周刊八款新产品将让假期旅行不再烦恼埃隆·马斯克是民主党人的新超级恶棍五部关于家庭戏剧的新电影可能会缓解你的烦恼不偏袒任何一方对这些国家来说是有回报的然而，梅茨在建立21世纪粉丝基础时可能最重要的领域——表情包——上却是强大的，甚至是世界级的。
有“OMG”，指的是这首由球队的多面手内野手何塞·伊格莱西亚斯创作的病毒拉丁流行歌曲，现在在市立球场随处可见：在连帽衫上、在标志上，并且不断从体育场的扬声器中响起。还有“同性恋梅茨”，指的是与骄傲月促销和一些彩虹商品发布同时发生的连胜纪录。还有一个97岁的二战老兵西摩·维纳，他成为了球队1美元热狗促销的代言人，还有一个“季后赛南瓜”的故事，球队的一垒手在威斯康星州的南瓜地里获得了它，之后这个南瓜获得了魔法力量并开始出现在T恤上。
然后是格里马斯。
给格里马斯一个球棒！摄影师：亚当·亨格/盖蒂图片社北美在六月份，当大都会队仍然很糟糕时，球队让来自麦当劳电影宇宙的蓬松紫色怪物 投出第一球，而一个几乎空荡荡且冷漠的球场在观看。我不确定为什么这个客观上无聊的企业联动——麦当劳赞助大都会队已经十年——如此彻底地吸引了球迷的想象力，并让大都会队走上了与命运的碰撞之路。我想天体物理学家、哲学家、认识论者和麦肯锡顾问们会研究这个多年，仍然难以清晰表达到底发生了什么。但球迷们 接受了这种荒谬，大都会队开始疯狂获胜，大家都认为格里马斯是原因。
九月份在大都会队主场为格里马斯设立的紫色座位。摄影师：达斯汀·萨特洛夫/盖蒂图片社北美麦当劳正在充分利用这个时刻。格里马斯在几场比赛中重新出现，获得了在花旗球场的专属紫色座位，并接管了品牌的社交媒体账户。上周，这家快餐连锁店花钱在纽约的7号线地铁上贴上格里马斯的脸——这条地铁通往球场——而本周在时代广场有一个广告牌为大都会队的成功背书。“这不是运气。这不是命运，” 广告牌宣称。“这是格里马斯。”
这里当然有一个商业故事，或者说几个。大都会队的不太可能的逆转至少部分归功于一系列精明的举措，这些举措始于去年，当时球队设法卸掉了两位最大和最昂贵的明星。这个过程在休赛期继续进行，球队在新任总经理大卫·斯特恩斯的领导下，选择避免签约高价自由球员，而是引入了一群杂七杂八的老将投手和位置球员的弃将。作曲家兼二垒手伊格莱西亚斯开始创作音乐，因为他认为自己的职业棒球生涯差不多结束了。他今年的击球率是球队中最高的，并刚刚发布了一首与皮特布尔合作的OMG混音。
作为一个市场营销案例，格里马斯的事情展示了传统企业合作关系如何赋予新的意义和动力。格里马斯之所以作为一个表情包爆炸，并不是因为大都会队和麦当劳计划了这一点，而是因为这两个品牌迅速意识到了一种粉丝文化，并积极拥抱和培育它。类似的事情似乎也发生在艾莉身上，这位突然无处不在并在TikTok上成名的纽约自由队的吉祥物。（顺便说一下，自由队距离女子国家篮球协会冠军只差一场胜利。这是巧合吗？）
昨晚，我和我的儿子乘坐7号线去观看国家联盟冠军系列赛的第三场比赛。那是一个非常寒冷的夜晚，大都会队以0-8输掉了比赛，但球场座无虚席，观众热闹非凡。二级市场的票价大幅上涨——远高于拥有更大球迷基础和更长成功历史的扬基队——大家都有一种无论发生什么我们都会疯狂尖叫的感觉。现场有季后赛南瓜、OMG标志、格里马斯T恤，甚至还有完整的服装。棒球表现糟糕，但气氛很好。
简要
一天从早餐气泡水开始
首席执行官比尔·克里尔曼在曼哈顿南街海港玩弄Spindrift罐子。摄影师：Christaan Felber为彭博商业周刊拍摄这是一个潮湿的八月早晨，我和比尔·克里尔曼在曼哈顿南街海港的15号码头打开一罐血橙柑橘味的Spindrift。我感觉有点像霍默·辛普森被达夫曼递上一瓶啤酒，因为克里尔曼在气泡水界的地位。当我问Spindrift的创始人他最喜欢的口味是什么时，他推脱，声称选择就像挑选最喜欢的孩子。但当我指出所有父母实际上都有一个最喜欢的孩子时，这位四个孩子的父亲笑了。“如果我们诚实地说，是的，我们确实有，”他说。（而且不，他没有透露他偏爱的孩子或饮料。）
克里尔曼的每日六罐饮料方案包括一整套：早上喝“早餐口味”，如葡萄柚或桃草莓，然后是一罐柠檬搭配一杯浓缩咖啡，再来一杯“半半”——斯宾德里夫的阿诺德·帕尔默版本——然后是品牌的18种口味中其他三种他喜欢的口味。他似乎很有信心，这么多气泡水不会毁掉他或任何人的牙齿。“你的牙医怎么说？”我问。“没什么特别的，”他说。“我想他们很高兴。”
十多年前，斯宾德里夫开始在蓬勃发展的气泡水市场中引起轰动——这个市场充斥着佩里耶、波兰泉和拉克罗伊——推出了部分气泡水、部分果汁的配方。它迅速赢得了愿意为更贵的八罐气泡水买单的消费者，这种气泡水没有典型调味气泡水的人工味道。创造一个受欢迎的品牌并不是初学者的运气：这是克里尔曼在食品行业的第三次尝试。
安娜·皮尔**与克里尔曼散步，了解为什么第三次是幸运之旅： 斯宾德里夫如何突破拥挤的气泡水热潮
让神经科学变得简单一些
科学公司的SciFi设备。摄影师：贾斯廷·马克森为《彭博商业周刊》拍摄过去十年，脑植入物行业蓬勃发展，神经链接、精准神经科学和同步等公司各自投入数千万美元，开发能够直接将人脑信息传输到计算机的小型设备。虽然这些初创公司取得了显著进展，但其他公司和研究人员仍依赖于根植于学术和临床环境的较不复杂技术。
马克斯·霍达克，神经链接公司的创始人之一，正在努力缩小这一差距。他的公司，位于加利福尼亚州阿拉米达的科学公司，推出了几款新产品，旨在降低研究实验室和希望探索大脑的初创企业的成本和开发时间。霍达克希望这些工具能够加快大脑研究的步伐，从而为人类面临的一些最严重的疾病提供治疗。“我们的目标是让脑机接口行业的规模比现在大一百倍，”他说。
阿什利·范斯**在他的《你好，世界》专栏中访问了这家公司，使研究人员更容易探索大脑： 神经链接联合创始人的新初创公司出售脑机工具包
人工智能的“新政”必须是公平的交易
摄影师：巴拉拉马·赫勒为《彭博商业周刊》拍摄萨姆·阿尔特曼渴望权力。在完成66亿美元融资轮并巩固他在OpenAI领导地位的同时，其他联合创始人相继离开，首席执行官想出了一个策略，以巩固他公司在他所称的世界上最重要技术领域的领导地位。
在一次白宫会议上，阿尔特曼和其他来自人工智能领域最大公司的代表围坐在桌旁，提出他们的请求：我们需要更多的能源——迅速。在会议结束后，他跟进了一份15页的提案，详细说明了他认为政府应该做些什么。提案呼吁在美国各州建设几座5千兆瓦的发电厂，每座成本约为1000亿美元，供他自己的初创公司和其他处于人工智能前沿的公司使用。该文件标题为“基础设施就是命运。”
确实如此。历史提供了许多政府为支持蓬勃发展的产业而承担巨大开支的例子，从1950年代艾森豪威尔总统下的美国州际公路系统到1990年代韩国的宽带投资。如果美国的命运是成为全球人工智能超级大国，而不是让步于中国，那么在能源方面的投资，按照阿尔特曼的愿景，必须被视为不仅是一个目标，也是一个最低标准。问题是我们应该如何为此支付，以及如何确保利益超越企业利益，惠及公民社会。
彭博社观点的戴夫·李在《商业周刊》萨姆·阿尔特曼的能源“新政”对人工智能有利。那么对美国人呢？
奈飞的销售降温
- 340% 在一场迅猛的反弹中，增加了超过2300亿美元的价值，华尔街表示奈飞的巅峰可能已经到来。这家流媒体公司的股票从2022年5月的低点飙升了近340%，本月达到了创纪录的高点。
特朗普的价格已被纳入
“你可以在银行股票中看到；你可以在加密货币中看到。”
斯坦·德鲁肯米勒
亿万富翁投资者
德鲁肯米勒在彭博电视采访中表示，市场正在为下个月的美国总统选举定价唐纳德·特朗普的胜利。市场正在“非常相信特朗普会赢，”他说。### 来自彭博社的更多信息
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