瑞秋·里夫斯是偷走英国圣诞节的格林奇吗？ - 彭博社

Andrea Felsted

并不那么快乐。

来源：彭博社

如果你今年在电视上看到任何英国零售商的圣诞广告，你会注意到他们已经 回归基础。

国家宝藏约翰·刘易斯用2023年那款吸礼物的捕蝇草 “捕手” 替换为其 经过验证的感人广告，涉及两姐妹生活的情感闪回。马克斯与斯宾塞集团有限公司抛弃了 去年的前卫圣诞广告，换成了一个更可爱的广告，主角是年轻的 英国达人秀明星斯凯拉·布鲁，而道恩·法伦则回归推广其食品。即使是阿尔迪的“胡萝卜凯文”今年似乎也没有那么活跃。

彭博社观点聪明的钱与愚蠢的钱——你对特朗普有多兴奋？夏令时与标准时间？没有竞争为什么印度的食物是世界上最好的沃尔玛在印度面临艰难的战斗这是因为商店正在为一个比几个月前想象的要艰难得多的节日季节做准备。

尽管工资上涨、通胀放缓和利率下降本应意味着一个丰收的圣诞节，但工党在预算前对经济的悲观信息，以及新政府首次财政事件中宣布的雇主国民保险缴款增加，造成了基本面与消费者信心之间的脱节。

这对餐馆以及在一年中最关键的交易时期销售亮片派对裙和大电视的英国商店来说都是一种风险。

舒适的靠垫

工资上涨速度快于通胀

来源：英国国家统计局

生活成本危机并没有消失，能源账单和抵押贷款利率仍然很高，杂货对收入的负担比疫情前更重。

当然，工资上涨速度快于通胀，因此英国人的可支配收入比一年前更多。事实上，九月份的开局强劲——寒冷的天气促使英国人购买外套、靴子和毛衣。

好消息

可支配收入保持强劲

来源：阿斯达，经济与商业研究中心

注：阿斯达收入追踪器是一个衡量可支配收入的指标。它是指在平均英国家庭支付税款和购买住房、交通、取暖和杂货等必需品后剩余的金额。

但是关于“痛苦预算”的反复警告使得英国消费者在年内变得更加紧张。GfK的英国信心指数在九月份大幅下跌，并在十月份进一步收缩。

他们知道这是圣诞节吗？

尽管情绪略有改善，但英国人对大额消费感到紧张

来源：GfK

再加上十月份的气温较高以及预算前的不确定性，销售情况令人失望。

圣诞老人在哪里？

在商店最重要的交易期，销售一直疲软

来源：英国零售协会，KPMG

自预算以来，担忧转向了就业市场。雇主国民保险缴款的增加使许多公司重新考虑他们的员工队伍——他们是否能够继续计划的招聘，是否需要减少员工的工作时间，或者在四月份征税提高时是否需要裁减岗位。

这使得英国人担心他们在2025年将获得的薪资增长水平以及就业的安全性。值得记住的是，2022年和2023年，当英国面临生活成本危机时，消费者支出能够比预期更好地保持的一个原因是许多工人能够通过加班来支付更高的账单。未来这种情况可能不太可能。

与此同时，企业将额外成本转嫁给客户以提高价格的担忧可能会使通货膨胀保持在较高水平，限制降低利率的空间。

尽管消费者信心在11月和12月略有恢复，但这种背景几乎不利于消费，特别是在我们喜欢在假期期间奢侈消费的大额商品上。迹象表明，这正在更广泛地抑制消费。在预算前，外出就餐，尤其是在伦敦和其他主要城市之外，表现较弱。虽然此后有所反弹，但可能仍然不如去年。

社交的欲望对其他消费品有影响，例如派对服装。这让时尚零售商感到担忧，例如今年大力推广闪亮服装的马克斯与斯宾塞。如果购物者到现在还没有购买他们的闪亮连衣裙、裤子或夹克，他们可能会选择观望。

再加上12月的第二个星期六——一个关键的购物日，也是餐厅一年中最繁忙的一天——遭遇了达拉风暴，圣诞节似乎无法带来年初时可能期待的那种火花。

电子零售商Currys Plc的首席执行官亚历克斯·巴尔多克上周总结得最好：“英国消费者的状况比一年前要好，但没有六个月前那么乐观。夏天时我们看到通货膨胀下降；利率预计会下降，消费者信心在上升。最近几个月，这一进展停滞不前。”

考虑到商店在夏季为所谓的“高峰”季节下了订单，那是特别不利的，当时预计新工党政府会提升全国的情绪。现在需求更加脆弱，风险在于商店可能会积压过多库存，需要清理。会不会有人在本周破例开始大幅打折呢？

或许有一个亮点。

减少外出就餐的反面是更多地在家享受。这对像M&S食品部门和约翰·刘易斯合伙公司的超市部门Waitrose这样的高端杂货商来说是个好消息。但特易购和J·塞恩斯伯里也在强调他们的高端产品。特易购今年圣诞节销售超过300种其“最优质”产品，包括10种在家烹饪的餐厅风格菜肴，较去年的四种有所增加。德国折扣商Aldi的假日系列中超过一半将是其高端的“特别精选”系列，同时它还推出了一个更高档的层次，包括22种“特别精选终极”产品，如裹着培根的香肠和和牛大排。

这可能解释了为什么今年圣诞广告的真正明星是正在促销的产品，传统的节日盛宴占据了重要位置。

另一个希望是消费者能够不顾一切，放下对一月份就业市场的担忧。否则，阿斯达集团有限公司广告中出现的小矮人将不得不拯救的不仅是圣诞节，还有英国零售商的季节性销售。

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