中国的“盲盒”魔力孕育出数百万个彼得·潘 - 彭博社
Shuli Ren
在中国，逐箱避免成年。
摄影师：陈宇宇/视觉中国集团/盖蒂图片社
在中国启动大规模消费科技打击近四年后，一种新型公司正在迎合就业不足的城市青年，并从他们渴望白日梦和逃避的需求中赚取数十亿美元。
最成功的或许是总部位于北京的泡泡玛特国际集团有限公司。这家玩具制造商预计今年将实现110亿元人民币（15亿美元）的销售额和24亿元人民币的净收入。其在香港上市的股票飙升了240%，使得37岁的创始人王宁（大约拥有公司一半的股份）成为了亿万富翁几次。
最佳表现者
泡泡玛特的股价因出色的收益而飙升
来源：彭博社
泡泡玛特最大的营销胜利是一个“盲盒”，里面包含一个卡通小雕像。没人知道里面是什么，直到打开为止。截至6月，该公司在中国大陆拥有3400万注册客户，重复购买率为43.9%。
彭博社观点纽约没有给特朗普提供提摩西·柴勒梅德的待遇当一切在10分钟内到达时，很多事情可能会出错台积电-华为的联系是一个教训，而不是失败你想要一些会下跌的股票收集一整套玩具并不便宜，使得泡泡玛特在通货紧缩的经济中成为一个亮点。考虑一下 懒惰瑜伽系列，它包含13个可爱的玩偶，正在做前劈、平衡手臂，或者只是放松。12个的盒子售价为170美元，这几乎可以保证你会拥有所有的“常规”玩偶。但如果你想拥有“瑜伽教练”，那么几率只有120分之一。因此，如果有人有点强迫症，必须拥有整套，她至少需要花费340美元。
幸运抽奖的刺激感加上泡泡玛特提供的逃避感。 怪物系列，正在创造一个基于北欧童话的幻想世界。Labubu，一个猫大小的精灵，耳朵尖尖，拥有九颗锯齿状的牙齿，是目前最流行的角色。K-pop组合Blackpink的 Lisa是她的粉丝，这些玩偶如此受欢迎，以至于它们在几乎没有犯罪的新加坡 成为盗窃的对象。但Labubu并不是孤单的。她和男朋友Tycoco 顽皮， 和朋友Yaya一起赛车，而 头目Zimomo策划恶作剧。需要花费数千美元来创造那个世界。
泡泡玛特并不是在向儿童营销盲盒——中国政府 禁止向八岁以下儿童销售——而是面向喜欢可爱事物的成年人，他们可能有一点 彼得潘的特质。公司的时机恰到好处。在一个经济萧条、受过教育的年轻人最为挣扎的时期，办公桌或床边的Labubu玩具套装可能比减压球更能改善心理健康。
结果是一个惊人的财务数据。公司表示，第三季度销售额同比增长了120%到125%。泡泡玛特的大部分收入来自线下，通过零售店和自动售货机。但推动收入增长的是同店销售的增长，而不是新店的开张。同时，Labubu在东南亚迅速走红：海外销售在上半年占总销售的30%。
成功故事
预计泡泡玛特今年的收入将增长75%，而净收入将翻倍
来源：彭博社
事实上，泡泡玛特如此成功，以至于促使其他人效仿，创造了所谓的 盲盒经济。如今，中国的面包店常常在一天结束时提供神秘包裹以清理库存。去年圣诞节，生活方式零售商名创优品将这一概念带到了美国，营销基于迪士尼和三丽鸥角色的玩具以增加客流量。
我想知道Pop Mart的巨大成功对中国社会意味着什么。然而，盲盒以其低概率赢得特殊 figurines，本质上是一种彩票。实证证据表明，贫困家庭在彩票上的支出显著高于富裕家庭，因为对那些发现中产阶级阶梯难以攀登的人来说，中大奖的幻想显得尤为重要。在中国，赌博是被禁止的，而国家彩票发展滞后。因此，购买盲盒玩具可能是年轻人合法的主要渠道，让他们在面对失业、薪资削减和生活成本上升时，稍微做一些白日梦。
这种发展健康吗？中国的“职业儿童，”是对数百万刚毕业大学生的昵称，他们选择休学年而不是跳入惨淡的就业市场，这已经让官员们感到担忧。现在，政府还有一个社会问题需要处理：对一些人来说，想要成为彼得·潘——被保护在残酷的成年现实之外——正在成为他们的中国梦。
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