谷歌再怎么努力，这个饼干都不会碎 - 彭博社

Dave Lee

谷歌将控制多少广告？

摄影师：达米安·梅耶/法新社/盖蒂图片社

MAGA的论点已经过时。

比尔·普利亚诺/盖蒂图片社

迎接挑战。

摄影师：吉姆·冯德鲁斯卡/盖蒂图片社北美对于谷歌放弃计划逐步淘汰第三方Cookie，人们很容易对谷歌的动机持怀疑态度。毕竟，跟踪用户习惯的这些小文本文件对于在线广告销售业务至关重要，而其中没有比谷歌从这一实践中赚更多钱的了。

然而，未能提出可行的Cookie替代方案不仅对更广泛的数字广告业务构成问题，对谷歌本身也是如此。Cookie启示录可能已被无限期搁置，但很久以来就已经明确，Cookie的日子已经不多了。无法设计出一个能满足所有利益相关者（尤其是监管机构）的合适替代方案，意味着互联网广告资助部分仍将面临痛苦和不确定性。

彭博观点即使是繁荣的经济也需要休息。问问韩国大型奢侈品担心中国正在走向日本化加拿大如何捍卫这个没有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副总统选择谷歌在2020年首次表明了其打算效仿苹果公司和Mozilla公司，停止支持其浏览器中的第三方Cookie的意图。这是一个很好的目标：第三方Cookie负责收集行为数据，然后出售给数据经纪人，用于各种目的，其中并非所有都对消费者友好。

但是谷歌必须平衡其用户的需求——他们应该享有隐私权——以及其客户，即广告商“需要”用户数据来使他们的广告更具针对性（因此更具吸引力）。尽管广告行业对其他浏览器中的Cookie停用感到不安，但是Chrome中的Cookie即将终结的前景让他们感到绝望，因为Chrome控制着全球市场的65%。

谷歌也需要保护自己的业务——今年上半年，谷歌1650亿美元的收入中有76%来自广告。Cookie在喂养这台印钞机的过程中起着重要作用。

上次我写到这个话题时，在二月份，谷歌已经承诺将在今年晚些时候全力推进Cookie的停用。它刚刚将Chrome用户群中的1%移入试点计划。对于这个群体，Cookie被禁用，而谷歌的新隐私沙箱工具将提供定向广告。沙箱旨在通过直接内置到浏览器中的一些变通方法来取代第三方Cookie的功能。简单来说，用户可能访问一个带有广告的网站，Chrome会告诉它，“这个人喜欢足球和奶酪。”相关广告可以加载，而每个网站对用户了解的信息并不多。（对我来说，足球和奶酪几乎就够了。）

隐私沙箱限制了对用户数据进行三角定位的能力，这是人们对第三方cookie的主要数据隐私关注，因为这使得匿名几乎不可能。这将是一个积极的发展。然而，如果它成为世界上最流行的浏览器的标准，隐私沙箱也将使谷歌对在线广告机制的控制比它已经拥有的更大。

因此，营销人员从一开始就对这个想法感到恐惧。当数据开始涌现时，他们感到更加恐惧。网络广告公司Criteo表示，其测试显示使用在线广告赚钱的发布商将看到与传统第三方cookie驱动的定向广告相比，他们的收入“平均减少60%”。谷歌自己的数据，作为英国竞争与市场管理局（CMA）对该计划进行调查的一部分而收集和发布的数据显示，许多利益相关者，如发布商，印象和收入显著下降。

谷歌计划的反对者推测，CMA的调查很可能是谷歌宣布放弃其cookie淘汰计划背后的原因。最好自己说出来，而不是让监管机构替你说：Cookie必须保持不变 —— 至少目前是这样。

谷歌表示现在将有一个“新路径”。但它可能通向何方？在一篇博客文章中，谷歌表示将努力让Chrome用户“做出一个跨越他们的网络浏览的知情选择，并且他们可以随时调整这个选择。”这听起来很像苹果推出的“请求应用不要跟踪”提示，这个改变，至少起初，从大型广告支持的企业中抹去了数十亿美元的价值，尤其是Meta Platforms Inc. 根据AppsFlyer的数据，大约有50%的iOS用户选择允许跟踪当面临这个选择时。

问题在于类似的提示系统对于谷歌来说可能会是什么样子。任何过于鼓励朝向谷歌首选的隐私沙箱系统的提示，或者使用“黑暗模式”来强迫同意的提示，都将被数据保护监管机构迅速拒绝。走得太远另一方向，谷歌将被指控通过使得除谷歌以外的公司更难从在线广告中赚钱来损害竞争。

如果我还没有明显表达，这是一个极其困难的问题，只有一个确定性：所有利益相关方肯定不可能都满意。

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共和党对副总统卡玛拉·哈里斯的做法糟糕透顶，一塌糊涂，绝对糟糕且到处都是。与哈里斯乐观、面向未来的竞选活动以及美国最伟大流行歌星的激昂合唱相比，唐纳德·特朗普看起来像是陷入末期绝望循环的猫王。众议院发言人 迈克·约翰逊已敦促 他的 caucus 关注政策而非个性，但特朗普及其盟友显然会在接下来的100天内无视这一良好的政治建议。这将损害他的竞选活动 — 也损害国家 — 但这是特朗普及其追随者知道如何运作的唯一方式。种族主义和性别歧视在美国政治中是非常强大的力量，并经常发挥重要作用。特朗普及其盟友显然知道这一点，因此他们已经拿出了他们最擅长的用来放大这两者的陈词滥调，希望进一步煽动MAGA支持者。

彭博观点即使是繁荣的经济也需要休息。问问韩国大型奢侈品担心中国正在变日本加拿大如何捍卫这个没有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副总统人选问题在哪里？选民们早就听过了。具体来说是在2008年（巴拉克·奥巴马）和2016年（希拉里·克林顿）。

“让美国再次伟大”的共和党人故意错误发音哈里斯的名字。就像他们曾经对待奥巴马的中间名“侯赛因”一样。特朗普称她为“讨厌的女人”，就像他对待克林顿一样。（总是女性——强大而有力量的女性——才是讨厌的）。他及其支持者似乎也痴迷于她的过去的约会生活。他们将她标签为一个不合格的DEI（多样性、平等和包容）候选人，并称她在种族问题上耍手段。（她在公职经验方面比特朗普和他的竞选搭档参议员JD·范斯加起来还要丰富）。

说到范斯，最近他回到俄亥俄州故乡密德尔敦时，暗示哈里斯并不完全了解她的国家有多么美好。

“不是所有事情都完美。永远也不会。但是，如果你想领导这个国家，你应该感到感激。”范斯说。“你应该感到感激。当我听到卡玛拉·哈里斯时，我从来没有听到过那种感激之情。” 当然，这让人想起了2008年，共和党人曾暗示前第一夫人米歇尔·奥巴马并不为自己的国家感到骄傲。很明显，哈里斯的牙买加和印度血统正推动着许多言论。特朗普的支持者很快就开始了他们针对出生在美国的哈里斯的出生地论运动，这是他们的老把戏之一。

范斯显然也对那些没有生育孩子的女性有意见。2021年的一个视频显示，范斯将哈里斯列为“无子女猫女士”之一，认为她们不应该领导国家，这引起了许多人的愤怒，包括名人，比如詹妮弗·安妮斯顿。（哈里斯有两个继子，但显然继子不算）。

而这种策略并不仅限于可预测的性别主义和种族主义陈词滥调。在国家共和党参议员委员会的一份备忘录中，共和党参议员被敦促突出哈里斯的“怪异”方面。她的笑声、对维恩图的喜爱和电动校车都被列入其中，还有她想要禁止塑料吸管，据说还想要禁止食用红肉。

当然，特朗普也将根据哈里斯的记录来竞选。他的竞选活动将继续称她为“边境沙皇”，认为她未能尽好职责。他们将强调她在2020年民主党初选期间向左转的态度，她的检察记录以及拜登政府记录的负面方面。但即便如此，他的讯息将充满谎言。他和他的支持者已经声称她憎恨犹太人，这对于她的犹太裔丈夫、第二绅士道格·埃姆霍夫来说可能是个新闻。

总的来说，特朗普将在接下来的100天里辩称，作为国家现任副总统的哈里斯是一个“激进的疯子”和一个“激进的左翼疯子”，正如他在北卡罗来纳的一次集会上所说。

“我们还没有准备好迎接一个马克思主义总统，撒谎的卡玛拉·哈里斯是一个激进的极左翼马克思主义者，甚至更糟！”特朗普在周四在他的社交媒体平台上发帖。

即使共和党人试图关注哈里斯的记录，特朗普知道总统选举大多是关于情感的。因此，他（再次）诉诸恐惧和愤怒。但他那一再重复的 retoric 实际上帮助了哈里斯强调她竞选的核心观点，即：特朗普代表过去 —— 抱怨和分裂。哈里斯代表未来 —— 希望和团结。

哈里斯选择了碧昂丝的歌曲“自由”作为她的竞选歌曲。这是一首激昂的国歌，在她的第一个视频广告中，哈里斯说：“我们选择自由。不仅是为了勉强生存，而是为了超越。摆脱枪支暴力的自由。有权做出关于自己身体的决定的自由。”

这首歌中有一句很棒的歌词概括了哈里斯对待特朗普的态度：“告诉风暴，我是新的。”

事实上，这是一个不同的时刻。一个黑人和南亚裔女性可能是最适合最终让这个国家摆脱特朗普、混乱制造者和推销旧的分裂谎言的候选人。

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前总统唐纳德·特朗普仍然渴望乔·拜登总统，甚至要求退款的原因 — 这在周二下午在密尔沃基郊区的一所高中体育馆生动展示。

在她作为民主党提名人的首次正式露面中，副总统卡玛拉·哈里斯用一场激动人心的演讲激励了3000人的人群。拜登无法吸引那种规模的人群，也无法提供哈里斯正在给予那些渴望摆脱老男人时代的国家一部分的青春、活力和乐观主义的愿景。

彭博观点即使是繁荣的经济也需要休息。问问韩国大型奢侈品担心中国正在变日本加拿大如何捍卫那个没有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副总统选择甚至在她走上舞台之前，哈里斯已经准备好迎接这一时刻。当她走下空军二号的阶梯与州官员们打招呼时，她看起来完全像一个可以领导自由世界的女人。正如孩子们喜欢说的那样，现在感觉不一样了。

她的演讲只有17分钟，被宣传为哈里斯的“重新定义”，她正在竞相在对手之前定义自己。这位由整个民主党机构支持的“新”卡玛拉，对自己和自己的信息感到自信和舒适。她用这个问题概括了她竞选的核心理由：“我们想要生活在一个自由的国家，一个法治的国家，还是一个混乱、恐惧和仇恨的国家？”

哈里斯谈特朗普：将自豪地与他的记录相比较“每周任何一天”

哈里斯作为一个富有同情心、讲法律和秩序的检察官，她将建设中产阶级，为自由和平等而战，并专注于未来。

批评者经常指出她在2020年竞选提名失败是她缺乏成为总统所需的政治技巧的证据。然而，在过去的三个历史性的星期里，哈里斯巧妙地应对了一个困难时期，既忠诚于拜登又准备好迎接即将到来的竞选活动。

在哈里斯重新塑造自己的政治身份时，还有另一个动态在起作用。这个“文化”（再次，就像年轻人喜欢说的那样）已经接受了她。她走出集会时，背景音乐是碧昂丝的“自由”，哈里斯已获得充分的使用许可。

而且不仅仅是碧昂丝。在拜登退出民主党提名后的几个小时里，哈里斯获得了一个非常重要的支持：不是希拉里·克林顿或一大批民主党州长，尽管她确实得到了那些人的支持，但是查莉XCX。如果你没听说过她（没关系，我也不得不搜索她），那么你，我的朋友，就是老了。

在一篇X帖子中，这位英国流行歌手简单地宣布，“kamala IS brat.” 哈里斯的竞选社交媒体账户迅速采用了Brat，这张专辑的青柠绿色（或者是黄绿色？）风格。

明智之举。

在互联网上，哈里斯是，借用伊莎·雷的话，那个完美的尴尬黑人女孩，这在brat之前就是brat。哈里斯尴尬地笑了，尴尬地。她尴尬地跳舞，尴尬地。而那个椰子树的“笑话”仍然尴尬地持续下去…… 现实生活中 — 即使我知道那代表什么 — 哈里斯正在努力成为地球上最强大国家的总司令。在社交媒体上，她是那个有趣的阿姨，那个有点过分努力并对自己的笑话笑得太多的继母。请不要让她开始谈维恩图。

这一切都非常brat，不是吗？非常brat。

XCX这样解释了brat态度：“你只是那个有点凌乱，有时可能说些愚蠢话的女孩，她感觉自己很棒，但也可能会崩溃，但会通过派对来度过”，她在TikTok上说道。“它是真诚的，直率的，有点不稳定。这就是Brat。”

而brat违背了一切女性，特别是寻求权力的女性应该具备的特质。哈里斯需要这个另一个自我，因为她需要年轻观众，正是这一群人让“海岸奶奶风格”成为一种可接受的风格。

哈里斯在互联网上的形象还有另一个优势：它可以作为对特朗普及其盟友试图塑造的形象的对立面。特朗普称她为“愚蠢如石头”，其他人称她为DEI（多样性、公平、包容）聘用。截至目前，“笑声卡玛拉”是特朗普对哈里斯的绰号。

但特朗普，谁了解形象的力量，也将哈里斯视为一位强大的对手。他之所以向她竞选加利福尼亚州检察长捐款6000美元，是有原因的。他之所以想要面对拜登，也是有原因的。哈里斯年轻、充满活力且上镜。刚刚举办了一场全是氛围和形象的大会的特朗普肯定知道哈里斯的氛围和形象有多么强大。这就是让他感到恐惧的原因。

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