大型互联网Cookie崩溃将留下风险的碎片 - 彭博社
Dave Lee
挥手告别。
摄影师：Cristina Quicler/AFP/Getty Images
多亏了这个不起眼的小甜饼，我们最喜欢的网站能记住我们，像一位尽责的咖啡师一样迎接我们的再次访问。但也多亏了这些小文件，一些严重的隐私滥用事件发生了。今年将消失的Cookie，解决了一个问题，可能会引发另一个问题。
Cookie是由一位23岁的网景工程师30年前发明的，最初是为了充当标识符，这样用户就不必一直登录。然而，广告行业长期以来一直利用它，作为窥探用户行为的手段。如今，即使是加载最基本的网页，也意味着你的电脑上会悄悄地放置几十个跟踪Cookie。突然间，原本只是为了一次性购买而进行的快速搜索引发了一场狂热，每个网站都协调一致地决定为你服务，因为它认为你对收集床垫或其他东西有了新的热情。
遏制这种跟踪的努力——尤其是欧洲的《通用数据保护条例》——只会加剧浏览体验的恶化。我可能会被打晕，但还是会下意识地点击“接受全部”。
好消息是，Cookie即将消失。但隐私并没有回归，网络的某些部分可能会变得更不用户友好，而谷歌似乎将获得更多的控制权。
上个月，谷歌从Chrome用户中分流了1%，并在今年第三季度之前计划对所有用户禁用第三方Cookie，待获监管机构批准。第三方Cookie是由与你所访问的网站无关的公司放置在你的电脑上的，通常（但不仅限于此）用于跟踪你的浏览行为，以提供更相关的广告。广告商称这是双赢，但隐私倡导者认为这是一种严重的侵入，可以用来收集私人细节，比如访问医疗网站，并将其出售给出价最高的人。（谷歌的更改不会影响用于记住用户已登录的第一方Cookie。）
苹果和 Mozilla 已经采取了这一步骤，分别是 Safari 和 Firefox 浏览器，但由于 Chrome 在浏览器使用市场份额达到了 64% — 全球 — 这对营销人员来说才刚刚开始引发恐慌。可以说广告行业并没有处理得很好。我见过人们称之为“饼干崩溃”，以及“饼干启示录”和“饼干末日”。
从广告主的角度来看，或者对于那些商业模式依赖广告收入的公司来说，恐慌可能是可以理解的。跟踪人们在互联网上的行为将变得更加困难，彻底颠覆了许多免费网站和服务维持自身的方式。但这个行业将会适应，带来一系列负面影响。
饼干的消失并不意味着广告主和数据经纪人会放弃数据收集。可以从亚马逊与总部位于英国的出版商 Reach 达成的交易中看到饼干时代的一瞥，周一报道，Reach 拥有许多知名媒体，最著名的是小报《每日镜报》和 OK! 杂志。亚马逊的广告业务预计今年将带来超过 550 亿美元的收入，将向 Reach 支付一笔未披露的金额，以获取关于一个人阅读了哪些文章的数据，并利用这些见解来定向广告。
可以预期，这笔交易将是许多交易中的第一笔，因为广告公司和出版商知道谷歌在一番犹豫后，对其饼干淘汰计划是认真的。用户可以期待的是，随着更多网站强迫用户注册以便阅读免费文章以便进行身份识别和打包进行广告定向，他们的浏览体验将会受到影响。这有可能将出版网站，已经是网络上一些最拥挤的网站之一，变成一个更加深层次的可用性泥潭。加载其中一些网站已经让设备发烫到可以煎鸡蛋 — 我不敢想象读者很快将不得不浏览的弹出式广告混乱。
谷歌则提供了其他填补空白的方式。其 隐私沙盒 是网站构建者可以使用的一套工具，以弥补失去的功能。例如，谷歌一直在忙于对最受欢迎的 50,000 个网站进行分类（并将使用机器学习对其余网站进行分类），以推断一个人感兴趣的广泛主题，比如“足球”或“园艺”。这些数据（存储在用户设备上）可以被网站所有者用来运行定向广告。
电子前沿基金会等隐私权活动人士对谷歌试图通过实施其视为同样危险的变通方案来“重新发明” Cookie 表示严重担忧。他们警告称，新工具在交叉引用时可能揭示比 Cookie 更多的用户浏览习惯数据。“谷歌，请不要这样做，”它总结道。严重顾虑。
这种担忧是有道理的。虽然 Cookie 的消亡可能会让人觉得隐私得到了进步，但再想想。这是谷歌，我们在谈论的是互联网。广告和数据是其生命线。你依然可以被出售，而 Cookie 大灾变不会改变这一点。
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