雷朋的所有者EssilorLuxottica能让Supreme再次变得酷吗？- 彭博社

Andrea Felsted

未来如此光明？

摄影师：Angel Garcia/Bloomberg团结一致。

插图：Jessica

路易威登 终于推出了带有其标志性LV字样的添柏岚靴，这是菲瑞尔·威廉姆斯在一月份时装秀上展示的。

但另一家VF Corp旗下品牌与奢侈品牌之间的融合引起了人们的关注。上周，雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica SA以15亿美元从美国服装和鞋类公司手中收购了街头潮牌Supreme。

这家法国-意大利眼镜巨头出人意料地成为Supreme的买家，而VF自2020年以来一直拥有这个品牌。目前尚不清楚该公司是否具备继续推动这个时尚品牌复苏并将其发展到下一个阶段的正确技能：成为一个随着顾客成长而发展的高档生活方式品牌。

Bloomberg观点中国的降息行动抢走了全会的风头巴黎奥运会有助于统一一个四分五裂的城市CrowdStrike的故障是银行的又一个严重警告中国的意外降息只是最低限度EssilorLuxottica为Supreme支付了约过去销售额的2.8倍，而2020年蒙克雷公司为Stone Island支付的销售额是4.8倍。

这很可能反映了VF急于出售以减少债务，但也反映了Supreme在其所有权下从未真正实现潜力。它遭受了内部斗争的困扰 —— 比如Denim Tears创始人Tremaine Emory，他曾被聘为首席创意总监，去年在担任18个月后辞职。它还面临着一系列外部挑战，比如Aime Leon Dore、Jerry Lorenzo的Fear of God和总部位于伦敦的Palace。

最近，LVMH的Tag Heuer 发布了一款新的限量版Formula-1手表，这款手表在上世纪80年代和90年代非常出名，它与竞争对手街头服装品牌Kith合作推出。

尽管Supreme已经开始恢复势头，但一个新的所有者看起来是必要的。我一直认为LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE是自然的母公司，或者也许是Moncler，因为他们可以带回热度并将Supreme提升到高端。以前的合作，比如与Louis Vuitton的合作，效果很好。那么为什么不进一步采取这种方式呢？

但是，两者都没有站出来，让EssilorLuxottica出手。

显然，新的所有者将能够扩大Supreme的眼镜业务，通过其强大的分销网络进行营销，包括零售商Sunglass Hut。该公司的Oakley品牌已经生产诸如滑板头盔之类的物品，因此在这方面将会有一些重叠**。**

尽管EssilorLuxottica不太可能大举进军服装领域，但Supreme确实提供了一个平台，如果其他品牌可用，比如Off-White。该品牌的所有权属于LVMH，但由New Guards集团运营，后者是Farfetch Ltd的一部分**。**

此外，它将获得一批粉丝群体的接触 - 以及关于Supreme年轻买家的大量数据。

奢侈品集团越来越多地控制他们的许可经营，比如眼镜和香水。因此，通过拥有这些产品的基础时装品牌，这些产品的制造商 - 比如美妆和香水领域的Puig Brands SA，两年前通过收购汤姆·福特（Tom Ford）而现在是EssilorLuxottica在眼镜领域 - 风险要小得多，不会突然被第三方收回许可。

Estee Lauder已经外包了汤姆·福特（Tom Ford）的T台时装外观 - 这是使品牌具有吸引力的必要条件 - 给了美国上市的意大利时尚公司Ermenegildo Zegna NV。

EssilorLuxottica将保留对Supreme滑板和运动衫的设计和生产控制。该集团当然有财务资源来发展这个品牌。但它是否具有足够的经验和创意火花呢？Supreme必须重现其光彩，这并不容易，因为对标志重的街头服装的需求正在减弱。

面对这一挑战，Supreme有机会建立在与奢侈品牌合作的传统基础上，并成为一个高端生活方式品牌：如果你愿意，可以将其视为街头服装领域的拉尔夫·劳伦，产品从高端到最高端。目前尚不清楚新所有者是否能够引导Supreme实现这一目标。尽管Oakley拥有更广泛的非眼镜产品系列，包括运动鞋和背包，但像Supreme这样的公司是一个巨大的转变。

不那么阳光

EssilorLuxottica的股价在Supreme交易之后下跌，但受到Meta可能持股的传言的提振

来源：彭博社

投资者们理所当然地持怀疑态度。这家法国-意大利集团周三损失了约40亿欧元（44亿美元）的市值，尽管自从有传言称Facebook所有者Meta Platforms Inc**。**正在洽谈持股以来，部分市值已经恢复。

相比之下，VF Corp.自交易宣布以来市值增加了约7亿美元。尽管它以低于2020年支付的21亿美元的价格出售Supreme，但它将能够利用销售收入偿还债务，其中包括今年到期的10亿美元贷款和2025年到期的7.5亿美元债券。它还将能够集中精力加速发展其Timberland和Vans部门。

Supreme的大赚日

VF Corp可以利用出售收入来偿还即将到期的债务

来源：彭博社

在谈到Supreme时，奢侈品咨询公司Ortelli & Co.首席执行官Mario Ortelli告诉我，品牌复兴需要大量的“战略和科学以及一个支持性的外部环境，但也需要一点魔力”。

EssilorLuxottica打赌它可以让Supreme的运动鞋像Louis Vuitton的Timberland靴一样酷，并在此过程中销售大量太阳镜。

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