博柏利突然换帅看起来相当短视 - 彭博社
Andrea Felsted
入场检查。
来源:彭博社
谁在掌控?
摄影师:塞缪尔·科伦/盖蒂图片社
本不该是这样的。
2022年,伯宝集团看起来有望成为英国奢侈品冠军的最佳机会。它任命了之前曾让范思哲重焕活力的乔纳森·阿克罗伊德为首席执行官,并任命明星设计师丹尼尔·李为创意总监。
两年过去了,阿克罗伊德在第三次盈利警告后离职。他将伯宝推向更高端的战略已经土崩瓦解,李是否会留任成了一个疑问。
彭博社观点特朗普枪手的动机无关紧要。关键在于枪支。特朗普的枪击是美国暴力过去的遗产Z世代的另类投资热将让他们付出昂贵的代价对南非民主持怀疑态度?债券市场并不在乎。周一,由伦敦金融城资深人士杰瑞·墨菲担任主席的伯宝宣布,阿克罗伊德将立即辞职。他将由之前管理过迈克尔·科尔斯和蔻驰品牌的美国人约书亚·舒尔曼接任。
伯宝已经处于转型阶段将近十年。显然,扭转局面并不容易,但突然的CEO换届是短视的。
Akeroyd继承了一家在前首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci领导下迷失方向的企业。正值高端商品销售蓬勃发展的时期,Burberry的意大利化举措应运而生,但更重要的是,该行业正处于标志性设计盛行的时期,而Burberry的商标格纹本应是一种激发90年代和00年代怀旧情绪的方式。然而,Tisci混合了时尚风格和街头服饰的设计,用单一字母替代了格纹,却从未达到预期效果。
相比之下,Akeroyd在奢侈品销售连续三年暴涨后接任CEO一职。
Burberry在中国市场放缓的影响尤为严重。在疫情爆发前,中国顾客占销售额的约40%。该公司周一表示,截至6月29日的三个月内,可比店铺销售额下降了超出预期的21%,如果当前趋势持续下去,将会报告上半年的营运亏损。
核查
Burberry的股价在Jonathan Akeroyd任内大幅下跌
来源:彭博社
突显了高端行业的疲软,瑞士手表和珠宝制造商斯沃琪集团AG,该公司在中国市场也有重要业务,周一宣布今年上半年销售额下降14%,营运利润下降70%。
尽管对Akeroyd和Lee有很多批评,但他们监督的产品,尤其是包包,比以前的选择有所提升。
也犯了一些错误。Akeroyd迅速提高了价格 —— 对于舒适但不是超级富有的顾客来说,也许提价过快了一些。但Burberry仍然定价在奢侈品金字塔的较低端。
在Burberry周围似乎也从未有过足够的“酷炫因素”。凯宁集团的Gucci在2016年的复苏得到了包括碧昂丝和哈里·斯泰尔斯在设计师亚历山德罗·米歇尔任职初期穿着其服装的名人的帮助。
一些男装影响者已经开始在他们的造型中注入复古的Burberry,而一些名人如卡诺和Nia Archives在格拉斯顿伯里音乐节上穿着这个品牌。也许这种热度会随着时间增长。另一个原因是突然的CEO变动看起来为时过早。
那么我们接下来该怎么办呢?
任命具有平价奢侈品背景的舒尔曼,尽管他还曾经经营过奢侈鞋类品牌Jimmy Choo,表明Burberry正在回归更高端的定位。
Murphy说这是为了使品牌更“包容和民主”。对于那些想要更多设计和更昂贵材料的顾客,仍然会有高端产品。但也会有更多熟悉的物品,以重新连接核心顾客,同时还有李的时装秀作品。与此同时,Burberry将强调它以风衣、围巾和标志性格纹而闻名的经典款式。
这看起来相当不连贯,这浪费了Akeroyd和Gobbetti努力实现Burberry高端化的努力。而且,即使高端市场很艰难,可及奢侈品市场更加如此。雨果·博斯公司表现良好,Tapestry公司成功复兴了其核心品牌Coach,但它正在收购迈克尔·科尔斯所有者Capri Holdings有限公司,以更好地与欧洲巨头竞争。
然后还有一个问题,那就是李是否会留下,考虑到品牌的转变方向。Murphy说设计师不会离开——但他也说Burberry在“我们的创意转变上走得有点太远,太快。”这对李的才华几乎没有什么明确的支持。
公司可能不会以目前的形式存在足够长的时间来找到答案:博柏利现在容易受到收购要约的影响。
它是为数不多没有受到家族控股的奢侈品牌之一。周一股价下跌了高达17%,是自2012年以来最大的跌幅。博柏利的市值仅为27亿英镑(35亿美元),而2023年4月几乎达到了100亿英镑。
规模较小
博柏利是为数不多没有家族控制的奢侈品牌之一
来源:彭博社
开云集团可能是最自然的买家,但仍在努力振兴古驰。路威酩轩肯定有实力,尽管看起来更感兴趣的是手表、珠宝和酒店业。这就留给了私募股权公司,或者美国品牌之一,比如 Tapestry,如果它与 Capri 的交易失败。
毕竟,艾克罗伊德的愿景是让博柏利成为英国对路威酩轩的回应。随着他的离职,现在看起来更像是迈克尔·科尔斯。
更多来自彭博社观点:
- 泰晤士河水公司将 持续数月:马修·布鲁克
- 路威酩轩已在 巴黎奥运会上获得金牌:安德里亚·费尔斯特德
- 英国离岸风电的潜力 也需要工党的支持:拉拉·威廉姆斯
想要更多彭博观点吗? OPIN <GO> 。或者您可以订阅 我们的每日新闻简报 。
随着总统乔·拜登在竞选活动中几乎像他的对手一样少见,人们开始关注他的妻子扮演的日益重要的角色。第一夫人吉尔·拜登已经超越了保护者的角色。她最好习惯于接受审查并准备回答一些问题。
73岁的吉尔·拜登长期以来一直是她丈夫最好的捍卫者 —— 甚至曾经在总统台上为了保护总统而扑向 抗议者 。随着拜登明显的身体衰退以及他在灾难性辩论表现后拒绝退出竞选的抵抗,第一夫人已经成为白宫中除了她丈夫之外最重要的人物。而美国正在关注着。