路威酩轩和贝尔纳·阿诺在巴黎参加首届奢侈品奥运会 - 彭博社

LVMH 正在巴黎奥运会上力争金牌。

摄影师：Nathan Laine/Bloomberg北约的最大希望。

摄影师：Kevin Dietsch/Getty Images 北美无论这个月晚些时候在巴黎奥运会上带回奖牌的体育英雄是谁，只有一个真正的赢家：LVMH 创始人、董事长兼首席执行官贝尔纳·阿诺。尽管法国政治动荡，以及这对阿诺财富的影响导致 LVMH 股价下跌，但他的品牌将在比赛中扮演主角。

LVMH 集团已经花费了 1.5 亿欧元（1.63 亿美元）成为奥运会和残奥会的高级赞助商之一。它还将成为首个“创意合作伙伴”，旗下品牌包括路易·威登和迪奥将与比赛紧密相连，其场地将举办文化活动，一批法国运动员将担任大使。

包揽所有

LVMH 旗下的许多 Maison 将与巴黎奥运会和残奥会同名

来源：LVMH

这是设计师标签和体育之间前所未有的交融，突显了这家销售额现在是最接近竞争对手的四倍，市值约 3500 亿欧元的时尚巨头的日益增长的实力。只有爱马仕国际制造商爱马仕国际接近其价值。

彭博观点通胀惊喜后，裁员再度出现价值4万亿美元的英国债券推销员已离开彼得·蒂尔的兴奋剂游戏和科技追求超人类我们现在都应该关注中国但Arnault 除了全面夺得奖牌外，无法承担其他任何事情。经过三年的高增长，奢侈品销售已经放缓。法国的政治动荡不容忽视；一些消费者对高端商品感到不满，而欧洲奢侈品牌的主导地位被萨克斯第五大道的所有者哈德逊湾公司以265亿美元收购竞争对手尼曼马库斯的举动凸显出来，以更有效地与它们竞争。

迪奥减速

尽管规模庞大，路威酩轩旗下的皮具部门销售放缓

来源：彭博

注：Q2是分析师预期的彭博共识

最初，Arnault 不愿意为赞助比赛写支票，彭博商业周刊报道。 现在，路威酩轩品牌几乎将与比赛同义，设计奖牌，为法国运动员提供服装，并为贵宾活动提供香槟。迪奥甚至将参与开幕式，尽管细节仍然保密。伯恩斯坦的分析师将这笔投资规模描述为“令人震惊”。

大手大脚

路威酩轩有能力让其品牌始终占据消费者心中的首要位置

来源：伯恩斯坦

注：A&P 假设为销售额的10%，除了路威酩轩，该公司已披露

需要这样的大肆宣传。尽管预计路威酩轩今年的销售额将达到近900亿欧元，而2019年为540亿欧元，但即使它也无法免受行业放缓的影响。

复仇式撤退

与2023年中国的重新开放相比，很快将成为过去

来源：汇丰银行

中国的贵宾仍在消费，但中产阶级受到深化的房地产萧条的压力。同样在美国，尽管超级富豪继续在爱马仕手袋和Brunello Cucinelli SpA羊绒毛衣上挥金如土，但舒适简约的人受到高额借贷成本和持续通货膨胀的限制。今年早些时候，希望是奢侈品市场将在2024年下半年反弹，随着对比去年中国复仇式消费的要求逐渐消退。现在，恢复看起来不太可能在2025年之前。这解释了为什么路威酩轩的股价自一月以来几乎全部回吐了涨幅。

低调奢华

投资者对闪亮反弹的兴奋已经消退

来源：彭博社

而奥运会可能会进一步延迟复苏。巴黎的旅行限制以及奢侈大手笔选择去米兰而不是巴黎可能会削弱法国首都的需求。但这种短期痛苦将是值得的。

着装变化

巴黎的旅行限制可能会促使奢侈大手笔选择去意大利

来源：瑞银

路威酩轩的可见度将把其品牌传送到全球观众。他们今天可能不会购买包或钱包，但当他们准备购买时，他们会记得路易威登标志性的Damier格纹图案托盘，这些托盘曾用于向获奖者颁发奖牌。

此外，参与还凸显了路威更不仅仅是一家销售实体商品的公司。阿诺说两年前路易威登“不仅仅是一个时尚品牌”，而是一个“文化品牌。” 制造Neverfull包的首席执行官皮耶特罗·贝卡里在五月告诉《金融时报》说，“世界上没有一个家庭不与路易威登的产品接触。”

这可能有些夸张，但他并不太离谱。先是任命已故的维吉尔·阿布洛，然后是法瑞尔·威廉姆斯，作为该品牌的男装创意总监，将其与音乐和街头文化等次文化联系起来。奥运会将把它与体育融合在一起。今年早些时候的一场为路易威登的克里斯托弗背包 特色活动展示了网球对手罗杰·费德勒和拉斐尔·纳达尔攀登意大利多洛米蒂山峰。

欢迎世界来到巴黎也符合阿诺的另一个战略：进一步发展酒店业。理论是，当中国游客大量返回欧洲时，他们不仅会穿着该公司的服装、鞋子和珠宝，还可以在路威控制的生态系统中度假，涵盖酒店和餐厅。路威最近 收购了老牌巴黎小酒馆Chez l’Ami Louis，以及有报道称阿诺是 威尼斯鲍尔酒店的竞标者之一，突显了这一意图。

LVMH的奥运赞助必须顺利进行。目前尚不清楚法国将出现何种政府形式，因此也不清楚可能会出台哪些影响奢侈品集团的政策。希望是，鉴于奥运对巴黎的重要性，政治将让位于壮观的赛事。但这并不能保证。

与此同时，美国竞争当局正在关注奢侈品市场，调查Tapestry Inc.对竞争对手Capri Holdings Ltd. 85亿美元的收购要约。Saks Fifth Avenue与Neiman Marcus之间的交易可能会进一步引起行业的审查。这很重要，因为LVMH还没有购物完毕。除了酒店业，它还有扩展手表和珠宝业务的空间，而 Arnault正在个人资产中持有卡地亚母公司Cie Financiere Richemont SA的股份。

最后，一些消费者已经开始对高档商品价格上涨感到反感，同时 有关意大利制造迪奥包的工厂劣势工作条件的指控可能引发更广泛的抵制。

尽管是世界第三富有的人，Arnault喜欢物有所值，正如他四年前就蒂芙尼公司的价格讨价还价所表明的那样。那笔投资已经大获成功。他希望从首届奢侈品奥运会中获得同样耀眼的回报。

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