Derek Guy（@dieworkwear）是一位反垃圾时尚影响者-彭博社
Shawn Wen
TK Maxx in Berlin.
摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg一种新型的在线影响者正在破坏快时尚运动。但首先…
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去影响化
我有五件全新购买的羊绒毛衣挂在我的衣柜里。据我记得，它们都是划算的。自从天气变冷以来，很难抵制“100%纯羊毛，舒适，永恒，经典”等广告用语的诱惑。
然后在社交网络X上，一条 病毒性帖子改变了我的想法。戴瑞克·盖伊在用户名为@dieworkwear的帐号下发布了一系列27条帖子，解释了一件售价50美元和一件可能售价5000美元的羊绒毛衣之间的区别。
当然，质量上存在巨大差异（柔软度、弹性、纱线长度、耐久性），但盖伊还强调了快时尚所带来的环境和动物福利影响，快时尚指的是快速大规模生产的低质量服装。
对一些人来说，盖伊代表了一种新型的社交媒体人物，被称为“反影响者”。作为在线影响者文化的产物，这些社交媒体人物告诉他们的追随者不要购买什么。他们拒绝被过度炒作的潮流和物质主义。他们经常以问题“值得吗？”开头。
算法一定注意到了我在盖伊的帖子上停留的时间，因为不久之后，我的动态页面就被充斥着敦促我成为更有良知的消费者的帖子。坦纳·莱瑟斯坦在他的TikTok和Instagram上撕毁奢侈包。他用丙酮和小刀刮掉了迈克尔·科尔斯包包的饰面。“低档的表层皮革，”他喃喃自语。米丝·乔迪·谭自夸自己在过去三年里只购买了六件衣服。
“反影响”大约一年前成为了一个趋势，“当时人们对衰退和猖獗的消费主义感到非常担忧，”在加州大学洛杉矶分校教授影响者营销的利亚·哈伯曼说。这可以是一个有效的策略，让一个潜在的网络名人建立追随者。“通过反影响，普通的影响者可以产生很多关注和参与，”她说。“这个前提是基于相反和违背常规。”
在发展了一批粉丝后，反影响者可以利用一种常见的影响者收入来源：品牌合作，哈伯曼说。
安德里亚·张在Instagram和TikTok上拥有超过39万名粉丝，她闯入商店，从货架上抓起物品，展示如何寻找缝线、衬里和材料标签。她最近的帖子包括与Klarna Bank AB和甚至TK Maxx的品牌合作，后者是TJ Maxx的英国版本。
至于盖伊，他似乎在努力阻止鲁莽的消费主义。他说在线营销加剧了问题，因为购物者在购买前无法近距离看到物品。这削弱了人们比较服装和衡量质量的能力。“他们在购买之前无法触摸它。他们购买的是羊绒的概念。他们想要廉价的奢侈品。这就是我们得到75美元的羊绒毛衣的方式，”他说。
他拒绝使用“去影响者”这个词，并表示他并不打算阻止所有购买毛衣。他理解大多数购物者可能更关心节约，甚至超过环保问题。“我个人并不反对消费。人们需要工作，”他说。
“我试图向人们展示他们如何在二手市场上购买一件好的毛衣，”盖伊说，建议使用eBay等平台。“你可以花50美元买到一件高质量的衣服，看起来很棒。”
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