互联网影响者如何成为美国最热门的工作 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-10-02

照片由Leah Linder提供下午好，我们从纽约的倾盆大雨中幸存下来。我们有一个最后的大型预订公告：Screentime: Ghostwriter977，这位音乐家利用人工智能录制了一首听起来非常像Drake和The Weeknd的歌曲，将接受我的同事Brad Stone的采访。

我们的开幕之夜已经座无虚席，但仍有门票可供购买全天。

你需要知道的三件事

联邦贸易委员会起诉了亚马逊公司，指控这家零售巨头存在反竞争行为。
Endeavor、Fenway Sports Group和私募巨头Henry Kravis都在考虑投资PGA巡回赛，这为这家体育联盟提供了一种避开沙特融资的替代方案。
视频游戏发行商Epic Games，推出了Fortnite，正在解雇870人，约占员工总数的16%。

如何成为美国最炙手可热的工作

如果你想了解互联网上正在发生的事情，你可以从阅读泰勒·洛伦兹的文章开始。

在过去的十年里，洛伦兹撰写了一篇又一篇的文章，解释了最大的在线趋势、模因和意见领袖。她揭示了在某些亚文化中非常流行但对大多数人来说是胡言乱语的现象，特别是某个年龄段的人。

洛伦兹并不来自你典型的新闻背景；当她开始作为一个Tumblr博主踏上旅程时，几乎没有人能在互联网上赚钱。大多数人认为在线文化是一个奇怪的利基，与主流文化有所不同。但现在，所有青年文化中最大的趋势都始于互联网。

洛伦兹已经写了一本书，极度在线，探索了20年的互联网文化，从早期的妈妈博主到今天的TikTok明星。虽然许多记者已经写了关于这些平台本身的书籍，包括我的同事们关于YouTube 和Instagram 的书籍，洛伦兹从其最成功的用户的角度讲述了社交媒体的故事。

上个月，在被Kathy Griffin赞扬几天后，Lorenz与我谈到了她的书，创作者经济的现状以及她接下来的大新闻。（提示：关于体育。）这次采访经过了编辑以确保清晰和长度。（她的书本周出版，你可以在这里预订一本。）

你对互联网的最早记忆是什么？

像许多千禧一代一样，是AOL和在AOL聊天室里冒充他人。我在AIM上花了很多时间。

你有博客吗？

有，这也是我从事新闻工作的全部原因。我大学毕业后开始做博客。我毕业时正值经济衰退。经济很差，我不知道该做什么，所以开始写博客。我在Tumblr上开始吸引了一些观众。

那时正值互联网早期，这个领域并没有真正的金钱。我开始为品牌做社交；我为弗林斯通维生素做了一个Tumblr活动。我利用Tumblr的成功获得了一家广告公司的工作。

你是如何决定作为记者报道在线文化的？

《每日邮报》是我最喜欢的网站，但他们没有社交媒体存在。我说服他们雇佣我来做他们的社交媒体。

为什么《每日邮报》是你最喜欢的网站？

我一直喜欢小报新闻；我认为他们是出色的讲故事者，无论其中大部分是否属实。这是对美国的一个很好的描述。他们只是聚合了一切。他们吸收了整个互联网并以这种耸人听闻、娱乐的方式提炼出来。

那是媒体中的一个奇怪时期，你只需了解互联网如何运作就能获得巨大的责任。我去了《每日邮报》的高管退修会，告诉他们如何使用Facebook。

在所有失败的社交媒体网站中——Myspace、Friendster、Tumblr——哪一个本应更大？

Vine。如果他们改进了产品，而且不是由Twitter运营，它本可以成为一个重要的角色。它是第一个主流的短视频社交应用。我们现在处于一个由短视频内容主导的生态系统。

我们不再认为YouTube是短视频平台了吗？

我从未认为YouTube是短视频平台。我猜它是。人们确实会上传短视频。也许我会说是移动优先而不是短视频。YouTube直到2011年才推出移动应用，而且那时没有编辑功能。只能用来观看。

什么时候开始成为一个影响力职业？

直到2010年代中期，当营销资金开始涌入，互联网开始塑造更多的流行文化时，影响力才成为一种职业。当我刚开始时，有主流文化，而互联网文化是次要的。

在互联网文化的早期，谁是最有影响力的人物？

妈妈博客作者，像Heather Armstrong这样的人。很多人认为创作者经济是在2000年代末的YouTube和YouTuber时代开始的。但那并不是开始。开始的是博客作者和妈妈博客作者，他们是第一批在线建立个人品牌、将自己商品化然后实现盈利的人。

然后你开始看到像朱莉娅·艾莉森和一些早期的Myspace明星。没人知道如何称呼这些人。他们在网上制作内容并全职谋生。

为什么大多数早期的影响者没有留下来？

很多人受到了恶毒的仇恨，尤其是女性。在互联网上建立品牌的人遭受了大量的恶毒攻击。

或者，他们变老了。每个人都希望过一段时间远离摄像机。我曾和这个家伙 Kassem G 谈过。他利用YouTube开启了他的喜剧生涯。互联网是他在娱乐界做想做的事情的工具。

你从创作者那里学到了什么，应用到了自己的职业生涯中？

我学到了如何管理互联网和吸引注意力。我学会了如何利用争议来获得好处。

我还从新闻工作中学到了更多。我在当博客作者时对主流媒体非常不尊重。我觉得他们不了解互联网，他们反对我们。现在我在其中工作，我发现情况并非如此。往往只是无知。

你在书中谈到了很多关于门户的内容。互联网降低了许多人的准入门槛。你是否担心它把我们都变成了渴望名声的创作者？

采访了成千上万想成为影响者的人，他们通常想要的不是名声 - 而是稳定。他们对我们的经济体系毫无信心。我们有这个完全的彩票经济，所以我宁愿试着变得出名。

在互联网上，有这样一种观念，即任何人都可以成功；他们只需要足够努力。

MrBeast 是世界上最大的创作者吗？

他有点像理想原型；他是我们创造的这种环境的自然结果。我们有这个完全依赖于这个平台的人，他围绕此建立了一个巨大的业务。他有一个非常年轻的儿童观众。

而我们不包括卡戴珊家族？

他们来自真人秀时代。MrBeast 出生在互联网上。帕里斯·希尔顿喜欢称自己为第一个影响者。但她是一个社交名媛；她有金钱和名望的邻近性。

现在社交媒体创作者已经成为主流，您认为有什么新的或创新的东西？

抖音已经让很多公司警觉起来。看看 YouTube 今天宣布的内容 - 一个移动视频编辑器，创作者工具。没有抖音，他们不会这样做。YouTube 意识到它不能只是一个上传的地方。它需要促进创作。

您有发现下一个趋势的秘诀吗？

在过去的几年里，每个人都想雇一个互联网文化记者。他们找到一些可怜的女孩，把她们放在一边，让她们写关于抖音趋势的文章。

除非它表达了某种意义或有更大的意义，否则我不会写这篇文章。现在，我正在写关于科罗拉多州橄榄球如何占领互联网的内容。这不仅仅是因为它病毒式传播，而是因为它正在改变所有这些大学橄榄球队的内容策略。

为什么你不再使用Twitter了？

我觉得不值得。我本来想删除我的账号，但我有很多消息来源。

我觉得它对新闻没有用；它只是太有毒了。尽管埃隆编造了新的指标，但参与度似乎在下降。当毛伊岛发生火灾时，我会去TikTok。那里有人在报道现场事件。

你一直对禁止TikTok持强烈反对意见。

那将是非常前所未有的。我们不是印度。我们不是中国。我们没有一个基于应用程序来源而禁止应用程序的技术生态系统。

我并不是说我们不应该担心中国获取我们的数据。但不评论Facebook和其他公司的数据收集是不诚实的。有很多由中国控制的游戏公司。如果我们担心中国对技术的影响，你必须看得比TikTok更远。

随着你变得更加出名，你也成为了目标。你是如何处理的？

网红们构建了一个角色宇宙。他们有反派和英雄。每个优秀的YouTuber都知道这一点，这就是为什么他们制造矛盾。

一开始我很难处理这个问题。我会四处奔走试图纠正人们的看法。但人们不想参与我的工作。他们从未读过我的故事。他们只是想以某种方式描绘我。这没关系。这就是互联网。我意识到了这一点，对我的实际生活非常非常私密。

如果你可以成为社交媒体沙皇，并改变大公司的运营方式，你会改变什么？

我会通过全面的数据隐私改革。人们对自己的在线足迹一无所知，直到发生了不好的事情。我还会关注反垄断诉讼，并考虑分拆一些最大的科技公司。

有没有你想采访但尚未采访的创作者？

可能是 PewDiePie。我觉得我了解他；我看了很多他的内容。

屏幕时间的精华（以及其他内容）

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罢工的赢家和输家

美国编剧工会宣布上周结束了他们的罢工，解决了导致娱乐行业瘫痪五个月的两次劳资停工之一。电影公司和演员将本周恢复谈判，几乎所有人都预计会有一个快速的协议（至少相对于编剧来说）。

作家们将这笔交易视为一次重大胜利，亚当·康诺弗，一直是最积极的活动人士之一，在这个播客中解释了他为什么认为作家们获胜。

各大影视公司一直保持沉默，尽管有很多报道详细描述了哪些大亨为达成交易做出了什么努力。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格看起来像是备受尊敬的长者，与所有人都有信誉。（尽管艾格在七月说错话，但他仍然是促成交易的关键人物。）

复工给这个行业带来了各种问题。将会出现排期混乱。仍将存在争议。但为了创作而争吵总比完全不创作要好。并非每个人都如此振奋。以下是斯科特·加洛韦对劳资纠纷结束的看法：

编剧工会声称取得了胜利，因为他们别无选择。（想象一下，在让你的成员五个月没有薪水后宣布失败。）所以让我们放下氯胺酮，承认这并不是胜利。

加洛韦认为，制片厂和编剧都没有看到更大的画面。电影和电视正在被用户生成的内容以及最终由人工智能生成的内容所取代。他们需要共同努力保护自己，而不是为了一块越来越小的蛋糕而争吵。

很难反驳电影和电视在文化中所占份额越来越小，至少在财务上是这样。但让我们放下存在主义的恐惧，欣赏人们重新开始工作。

竞争对手在追赶Netflix

Netflix在热门流媒体节目中的份额大幅下降。根据尼尔森的数据，迄今为止，这个季度美国最受欢迎的流媒体原创节目中，这家流媒体巨头占比不到一半。（这些数据是7月和8月的数据。）

在8月6日那周，Netflix仅占了10个最受欢迎的流媒体原创节目中的三个。

该公司仍然占据着任何服务的最大份额 — 远远超过其他服务 — 但Paramount+、Peacock和Apple TV+都取得了成功，而亚马逊和Hulu的份额大幅增加。（这个季度迄今为止唯一一个没有进入前十名的主要服务是哪个？那就是Max。）

Netflix热门节目份额缩水

Netflix在第三季度的热门节目份额比一年前下降了约20%。

来源：尼尔森

很难说这有多重要。根据总消费量，Netflix 仍在增加份额。它在八月份占据了 8.2% 的电视收视率，比一年前的 7.6% 有所增长。在所有主要服务中，迪士尼+ 没有增长。这也没有考虑海外观看。Netflix 继续在海外投资，而大多数竞争对手则在收缩。

然而，这仍然值得注意。Netflix 吸引人才的最大卖点是其规模。如果这些较小的服务有多个热门作品，这应该会帮助它们。

索尼 PlayStation 部门负责人离职

索尼视频游戏部门负责人在公司工作 30 年后退休。我的同事 Jason Schreier 抢先报道了这一消息，并解释了为什么大多数玩家似乎…高兴？

Ryan 担任四年的职务也因争议而蒙上阴影，部分原因是因为他总是说错话。

与以往的 PlayStation 代表不同，如平静的 Shawn Layden 和热爱视频游戏的吉田修平，Ryan 在许多粉丝眼中显得很精明、很商业化 —— 除非他在闹出尴尬的失言。

您可以在 Jason 的每周游戏通讯中阅读更多内容。

交易，交易，交易

Disney+ 获得了摇滚名人堂表演的播放权，该节目之前在 HBO 上播出。迪士尼的 ABC 还获得了 JingleBall。第三个现场音乐活动，这成为了一个趋势。

韩国最大的电视制片商之一计划明年上市。
印度最富有的人聘请了他的流媒体服务的新负责人。
马尔科姆·格拉德威尔的媒体公司将裁员超过30%的员工。
近1000人申请了甘奈特公司为泰勒·斯威夫特和碧昂丝报道的工作。
电影评论网站Letterboxd以5,000万美元的价格出售。

每周播放列表

我花了四天时间阅读S.A.科斯比最新小说《All the Sinners Bleed》。