疫情对创作者经济非常有利 - 彭博社
Lucas Shaw
摄影师：亚当·贝里2009年，当Reza Izad开始代表社交媒体名人时，他的客户的最终目标是进入主流市场。卢卡斯·克鲁克香克（化名弗雷德）将他的YouTube频道改编成了一系列为尼克儿童频道制作的电影。Logan Paul在《法律与秩序：特殊受害者单位》和《怪异小子》中获得角色。Lily Singh在NBC获得了深夜脱口秀节目。
那些最初在社交媒体上走红的人仍在寻求好莱坞的机会。不用看得太远，就看看TikTok的Addison Rae，她不仅签下了一份唱片合约，还主演了《他全都有》（He’s All That），这部浪漫喜剧成为了美国Netflix上本周最受欢迎的影片。
BloombergScreentime《沙丘2》以8150万美元的票房成绩成为2024年最大的开画被亚历克·鲍德温开枪击中的电影导演表示感觉像被棒球棒击中票房不佳导致100年历史的影院连锁公司破产非裔美国电影评论家团体庆祝黑人好莱坞及其影响力的建立但现在，创作者们从社交媒体上赚取的钱已经如此之多，跨界并不是唯一的目标。他们可以通过YouTube上的广告和Instagram上的赞助赚取数百万美元。他们利用自己的观众群体开设自己的服装或化妆品系列。与许多其他创意追求不同，创作者经济已被证明是疫情期间不受影响的。“我们代表那些已经在家中经营或管理自己业务的人，”联合艺人经纪公司数字人才主管阿里·伯曼说。
数字人才周围的业务已经变得如此之大，以至于衍生出一个新短语“创作者经济”，成为今年的商业流行词之一。不用看得太远，就可以看到Substack、Patreon、OnlyFans的崛起，它们为记者、播客和性工作者提供了模仿YouTubers商业模式的机会。
创作者经济价值超过200亿美元，Izad说。有这么多钱在流动，我决定与四位最精明的代表和高管交谈，谈论YouTube、TikTok以及哪位名人拥有最佳社交媒体影响力。
这些专家包括Berman、Izad、Underscore Talent的联合创始人Lisa Filipelli、Select Management Group的合伙人，以及100 Thieves的首席运营官John Robinson。他们中间与当今许多最受欢迎的意见领袖合作。我们的对话已经被简化和编辑以确保清晰。
整个业务始于YouTube。你是什么时候第一次意识到代表YouTubers可以赚钱？
Berman 那是愚人节，有一位经纪人发了封邮件说他签下了一个名为Annoying Orange的YouTube频道，里面是一个动画橙子。大多数人都在笑，认为这是个笑话。我觉得这太酷了。
Filipelli*：*当我在创意艺人经纪公司工作时，我在代言部门工作，对我在Twitter上看到的交易很着迷。当时公司并没有把这视为重点，但谷歌已经投资了5亿美元用于原创内容项目和频道。
我决定转变我的职业，代表创作者，因为我注意到他们中没有人有代表。所有人都需要代表。我就像‘这太疯狂了。’ 你获得的印象就像日落大道上的广告牌一样多，我知道他们付给布拉德·皮特多少钱。
**Izad:**我们从2009年开始管理人才。一位名叫Evan Weiss的经纪人签下了Lucas Cruikshank，他创作了角色Fred。2009年，Fred是当时YouTube上最大的频道。
在过去的12个月里，你发现了最多的新人才在哪里？
Berman 这个问题很容易回答。TikTok。
你什么时候开始认真对待TikTok？
Berman 大约在2019年秋天，我签下了我们的第一个TikTok人才，Brittany Broski。她有一个病毒式的迷因时刻，被称为kombucha女孩。基于此，我们开始与D’Amelio家族合作。
Filipelli我试着关注任何推出并引起轰动的平台。你注册，告诉客户注册并评估。我喜欢Vine，所以我觉得TikTok很有趣。我喜欢它的喜剧方面。喜剧演员周围有很多可发现的东西。
你可以很快被发现，很快获得追随者。‘为你’页面做得很好。在YouTube上的可发现性变得更具挑战性，因为每个人都看到了大量关于如果你观看1个QAnon视频会发生什么的研究。你会在2天后被灌输。
YouTube的品牌安全问题对长期产生了什么影响？
Izad 他们非常擅长以支持吸引更多广告商的方式解决平台上的问题。他们从来没有消费者问题；他们总是有更多的消费者而不知道该怎么处理。他们不得不发展广告构建技术工具来处理这些多年来出现的一些问题。
YouTube面临的许多挑战帮助其他平台进入市场。它开启了许多创作者的思维，让他们意识到必须多平台存在。你必须存在于尽可能多的平台上，以便从中提取价值。
YouTube对您的客户仍然是最重要的平台吗？
Izad YouTube一直是主导者，仍然如此。如果你看看对创作者的总支出，没有其他人能比得上。但现在其他玩家有更多机会参与，更多创作者有机会涌现。
Fillipelli 我不会给任何一个平台比其他任何一个更多的价值，TikTok改变了很多事情。大家都知道TikTok改变了一切。
您如何比较在TikTok和YouTube上建立创作者业务？
Filipelli TikTok更快，但我觉得关注和参与很奇怪。TikTok上的1亿关注者可能在Instagram上意味着2000万。这是一个巨大的差距。或者TikTok上的1亿关注者在YouTube上意味着800万。
数据不像其他平台那样透明。谷歌元数据很棒。Instagram 元数据很棒。TikTok 元数据是……好奇怪。而且 TikTok 上的品牌交易要小得多。也许这就是我的偏见所在。知道品牌在 TikTok 上支付的金额不如在 YouTube 上多。
Berman 这都是相对的。如果你比较 TikTok 目前的生命周期与 YouTube 在这个时候的情况，它们是一样的。YouTube 已经存在了很长时间。
无名小卒仍然可以在 YouTube 上脱颖而出吗？
Izad 像任何事情一样，都更难了。但答案是肯定的。YouTube 在推出短视频方面非常积极。如果你看看前十名，很多以前几年还不存在的人才每个月都能获得数亿次的观看。
Robinson 一直都很困难。Valkyrae 是一个经典的五年内一夜成名的故事。她一直在努力工作，拥有一个长时间支持她的出色社区。
除了 YouTube 和 TikTok，还有哪些最重要的平台？
Izad Instagram 生成的品牌内容比 YouTube 多。因此，在 Instagram 上非常重要，特别是在美容、生活方式、烹饪和时尚等关键类别中。
Berman 最常见的地方是 YouTube、TikTok、Instagram 和 Facebook。在 2014 年，我们看到一些人才在 Snapchat 上脱颖而出，但是创作者的生态系统是如此新颖，以至于没有机会在其周围建立业务。
我对看到Pinterest继续发展的方向感到非常兴奋。有很多令人惊叹的声音和更多的小商店。下一个Chip and Joanna Gaines可能会来自Pinterest。
罗宾逊 Instagram是800磅的大猩猩。它总是排在前两三名平台之一，只是一个问题，Facebook想如何利用它。Reels和Instagram Stories是两个非常重要的产品演进，主要是由竞争对手推动的。我们知道Facebook很聪明地观察着发生的事情。我不认为这些是我们将看到的最后的生产创新。
很长一段时间，人们似乎想谈论创作者“跨界”到主流。我们不再谈论这个。
菲利佩利 人们对可以赚取多少钱以及放弃了多少控制权感到惊讶。放弃控制权和财务利益是一种威慑力。成为一个影响者现在是一种稍微更合法的工作。人们正在寻找合法性。好莱坞给了你一个认可的标志。人们不再寻找它。
如何让在YouTube或TikTok上受欢迎的人成为自己企业的首席执行官？
伊扎德 这是许多创作者面临的最大挑战。他们往往处于一个从车库发展起来的业务中。只有他们、一台摄像机，也许还有一两个助手。没有很多人。在你的生活中增加更多人员的时期，感觉管理这些人比你从中获得的产出更费力。这似乎非常低效和费力。这很困难。
但是你到达另一边，你拥有的是一个可持续的业务。假设你能继续保持创造力和你擅长的事情。Rhett and Link 已经出色地做到了。这就是如何建立可持续性的方式。你要围绕自己建立一个业务，这样你就可以度假，不用整天想着工作。
罗宾逊 我们试图保持灵活性。我们通常为人们提供超出他们已经在做的事情的机会。对于CouRage，他激动地和我们合作的原因之一是我们说‘嘿，怎么样和[100 Thieves创始人]马特[Matt Nadeshot]一起做播客？’他在Twitch上直播和制作YouTube视频，拥有一个庞大的社区。对他来说，做播客是一个很大的转变。
你见过数字原生人才做的最大的交易是什么？或者最让你印象深刻的业务是什么？
罗宾逊 可能是Ninja或Dr. Disrespect做的某些事情。他们两个都对自己在传统游戏社区之外的影响有很好的看法。
伊扎德 Dave Portnoy非常成功地利用他的个性和他擅长的事情建立了一家公司。Crooked Media的人们很好地利用了原本只有一两个播客的内容，将其打造成了一个媒体业务。
创作者每周、每天甚至有时每小时都在发布新视频和剪辑。你如何应对疲劳？
Flipelli 知道你有一个退休、放慢脚步或改变工作方式的计划。对很多人才来说，承认或做到这一点是很困难的。人们只是放慢了脚步。随着年龄增长，他们会珍视不同的事物，或者有了足够的钱，不必工作得那么辛苦。为什么不舒适地生活，而不是把自己搞垮呢？
Berman 这是不可避免的。并非每部电影都会有续集。并非每部电视节目都会有超过一两季。最终，当你是一个声音并创作内容时……你会遇到某种僵局。在那些时刻，作为代表，你能做的最好的事情就是倾听。
Izad 我们不断思考如何在一天中腾出更多时间。我们如何将工作从人们的肩上卸下来，交给服务提供商，或者在公司内部完成。这是一个持续的过程。尝试制定一个时间表，把一切都组织好。
Robinson 如果你要成功地与内容创作者合作，你必须非常理解和敏感。有一个自然的起伏。每次都要投入一个月的时间，然后退后一步。
如果你可以向任何最大的社交平台要求一样东西，那会是什么？
Berman 如果能在YouTube视频发布后进行编辑将是很棒的。
罗宾逊 Instagram正在将游戏直播功能整合到其平台中。游戏已经在Instagram上占据主导地位。如果给予创作者这种能力，这将对Instagram作为产品和使用它的创作者产生真正的改变。
哪位传统好莱坞名人在社交媒体上的存在最好？
罗宾逊 泰勒创作者算吗？他非常真实和原始。
伯曼。莫莉·辛斯在与妈妈交流和平衡追求与可实现性方面非常有创意。
菲利佩利 小纳斯X。没有人比小纳斯X更擅长互联网。 — 卢卡斯·肖
最佳的屏幕时间（以及其他内容）
马修·鲍尔解释为什么Netflix正在将视频游戏添加到其服务中，以及成功的机会。
约瑟夫·伯恩斯坚称媒体高估了社交网络扭曲人们观点的能力，往往是为了重新确立自己的重要性。
这是我看过的最好的视频之一，解释了交易卡的繁荣。（因为我参与其中，所以有偏见。）
瑞安·布罗德里克比较了影响者与数字媒体公司的业务。
对Spotify的播客业务产生了疑虑
。摄影师：Akio Kon/Bloomberg自今年初以来，华尔街开始对Spotify收购播客业务的计划感到不满。自2021年初以来，该公司的股价下跌超过28%。现在媒体开始探讨其中的原因。
首先，Business Insider发表了一篇关于Gimlet的报道，这是Spotify收购的第一个播客工作室。Natalie Jarvey和Steven Perlberg报道称，Gimlet比Spotify收购的其他工作室生产力更低。
这并不令人惊讶。虽然The Ringer和Parcast主要制作成本较低的常规节目，但Gimlet制作了一些高度制作精良的系列节目。当节目内容是人们坐在房间里谈论周日的橄榄球比赛或你最喜欢的电影时，制作一堆节目就容易得多。但当你在制作一部关于Chippendales历史的有限系列节目时，情况就没那么容易了。
然而，在Spotify内部存在这样一种看法，即Gimlet是三笔交易中最不成功的一笔交易，而且这是在其最大的节目“Reply All”卷入争议之前。
本周的第二篇报道，来自The Verge的Ashley Carman，涉及了一个更棘手的问题。它使用各种社交测量数据来论证自Joe Rogan将节目设为Spotify独家播出以来，该节目的影响力已经减弱。
再次，主要的要点并不令人惊讶。当你把一个广泛可用的节目限制在一个服务上时，它的观众数量就会减少。
然而，就像关于Gimlet的故事一样，这个Rogan的节目触及了许多Spotify合作伙伴共同关心的问题。如果Rogan的节目在推广新项目方面不那么有效，而且Rogan本人也不像以前那么受欢迎，那么与Spotify签订独家协议是个好主意吗？
Spotify希望成为一个友好的人才公司。它已经说服了像Dax Shephard、Alex Cooper和奥巴马夫妇这样的人与其合作，因为它应该成为主导的播客公司。
目前，大多数合作伙伴都还算满意，因为他们得到了报酬。但是，如果人才开始担心，如果他们的节目独家在Spotify上播出，那么它们就不会那么相关，那就不太好了。
美国的第一部电影是…
“糖人。”这部1992年恐怖电影的续集在北美地区的票房超过了2200万美元。
全球最畅销的电影是“自由人”，在海外票房约为约3700万美元，全球上映的上周末票房为5000万美元。
OnlyFans反复无常
这个订阅网站在仅仅几天后撤销了禁止色情内容的计划。
该公司表示，最初责怪银行和支付处理器导致了禁令，但已经得到了它们的支持。性工作者对这一举措反应不一。
他们认为他们自己的外联工作迫使OnlyFans改变主意，但他们对是否会立即回到该网站持不同意见。最乐观的看法来自Rick，他和丈夫Griff在OnlyFans刚开始四个月后加入：
“生意就是生意。我们和那家公司赚了很多钱。如果他们为我们提供一个安全的分享空间，我很乐意继续与他们分享利润。我也不傻。我会有B、C、D和E计划。我不会宣称对OnlyFans忠诚。”
电视黄金时代的赞助人退位
Josh Sapan将辞去AMC Networks的CEO职务，这家公司他已经领导了26年。在Sapan任职的前半段时间里，AMC以播放老电影而闻名。但Sapan监督了该网络向一些最好的电视剧之一的转变。
Sapan是娱乐业中最博学多闻的高管之一，他谈论最近读的小说和他最喜欢的新电视节目一样得心应手。他的公司近年来一直受到技术巨头的压制，这些技术巨头愿意花费越来越多的资金与顶尖人才合作。
交易，交易，交易
- ESPN正在 寻求30亿美元，从想要使用其名称许可证的赌博公司那里。还记得迪士尼曾表示不会 促进赌博吗？
- Kendrick Lamar表示他将为Top Dawg Entertainment制作他的最后一张唱片，这家公司已经发布了他的音乐17年。这位最优秀的现场说唱歌手可能开始自己的公司。
- Fanatics抢得了 从美国职业棒球大联盟、美国国家篮球协会和美国职业橄榄球运动员协会获得的独家权利，这对这家服装公司来说是一次胜利。
- ViacomCBS正在寻找 出售它的谢尔曼橡树工作室，这是尼克儿童频道的所有者进行的一系列房地产交易中的最新一笔。预计像苹果和Netflix这样的科技公司会看中这个地产，以及更传统的房地产开发商。
- 环球音乐集团刚刚达成了一项交易，购得了 整个Aerosmith目录，就在沃纳音乐集团为麦当娜做同样的事情一周后。
每周播放列表
我正在按顺序重新观看所有“碟中谍”电影。我不知道为什么。