特斯拉在推特上的广告对埃隆·马斯克来说是有意义的-彭博社
Alex Webb
特斯拉亚洲在Twitter上发布的视频截图。来源：Twitter/Tesla
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埃隆·马斯克曾经吹嘘特斯拉公司不需要广告。这位世界曾经最富有的人对记者们来说是一个巨大的吸引点，因此广告是多余的。该公司甚至在其监管文件中吹嘘自己能够免费“获得大量媒体报道”。营销专业人士称之为“赚取的媒体”，与“付费媒体”相对，即广告。
所以当上周马斯克向股东宣布汽车制造商将“尝试一点广告，看看效果”时，这是令人惊讶的。
这一宣布中有着深刻的讽刺意味。特斯拉获得媒体报道的一种方式当然是通过其首席执行官的推文。因此，你可以慷慨地认为，马斯克收购推特是为了确保获得这种宣传渠道，他确实在自己的时间轴上发布了推广公司电动汽车的推文，其中穿插着反跨性别言论，煽动毫无根据的保罗·佩洛西阴谋论，最近更是在对乔治·索罗斯的攻击上加码，许多人认为这是赤裸裸的反犹太主义。因此，特斯拉现在需要花钱做广告的想法将终结这一推特交易的特定理由。
我们已经开始看到类似特斯拉广告出现在，惊讶吧，推特上。三月份有一个27秒的视频片段介绍了Model S和X的新红色（令人昏昏欲睡），上周还有来自特斯拉亚洲推特账号的两分钟广告片。（这还不包括那则短暂走红的假瑞恩·雷诺兹特斯拉广告，得到了马斯克的认可。）
这些视频的显著特点是它们与经典汽车广告有何不同。它们侧重于功能：驾驶的平稳性，安全性，儿童锁，可以通过智能手机控制的空调，新的油漆色调。这与传统汽车制造商通过广告活动传达的情感吸引力大相径庭：宝马的“驾驶乐趣”，本田的“梦想的力量”，捷豹的“表现的艺术”，“如果生活中的一切都像大众汽车一样可靠”，来自，你知道的，大众汽车。
最新的特斯拉视频是“一份动态宣传册”，广告公司Atomic London的主席尼克·福克斯通过电话说。 “所有广告都遵循同样的原则，即文化联系。一个相关的文化联系。这就是好广告的运作方式。这是情感的渴望。”
这就是特斯拉的不足之处。它以技术优势来推销自己，但这只能让它走得这么远。随着公司寻求新客户以实现其雄心勃勃的销售目标，它需要吸引不一定对马斯克有亲和力的更广泛的受众。
“目前，品牌是由产品本身建立的，这是非常未来主义的，另类的，怪异的，非常冷的，”福克斯说。 “特斯拉无疑是一件精良的设备，但丑陋得要命。”
汽车制造商在广告上花费了令人瞠目结舌的资金。福特去年在广告上花费了22亿美元，通用汽车几乎翻了一番，达到40亿美元。如果特斯拉想要匹敌这样的支出，它将耗去今年预计的68亿美元的可自由现金流的相当大一部分。
目前，马斯克的举措似乎还有些犹豫不决。在一次随后的采访中，他似乎暗示自己只是在年度股东大会上对主题提出问题后才决定增加广告支出。他希望广告是“有信息性的”，这也许可以解释为什么YouTube上现有的特斯拉视频有点…无聊。如果他希望改变现状，是时候找一些唐·德雷珀来推销广告了。正如“广告狂人”中的角色所说，“这就是钱的用途。” —亚历克斯·韦伯，彭博专栏作家
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你的沙滩袋里有什么？
摄影师：Ryan Duffin，彭博商业周刊几年前，食品药品监督管理局列出了防晒霜中常见的12种不应存在的成分。主要关注的是一种叫做氧苯酮的物质，它可能会干扰激素（对孕妇尤其令人担忧）并增加患癌症的风险。
正如彭博记者安娜·埃德尼为商业周刊所写，这一警告确实产生了影响：含氧苯酮成分的产品比例从2019年的60%下降到了今天的13%。但是，监管机构是否做足了保护公众的努力呢？从报道中得知：
这种下降更多地受到消费者情绪的推动，而非官方行动：FDA并未下令将氧苯酮从防晒霜中移除，或向公众保证其安全性。在氧苯酮和另一种化学物质被发现与夏威夷珊瑚礁造成损害之后，该州从2021年开始禁止销售含有这些成分的防晒霜。包括毛伊岛在内的两个县此后禁止销售任何化学防晒霜。
而FDA对其他引起担忧的成分并没有太多改变。当时，该机构表示没有更多数据就无法继续允许它们在防晒霜中使用。但是，由个人护理产品委员会（PCPC）领导的行业要求FDA等待；该委员会表示将在今年之前向FDA提供更多信息。但这并没有发生。“我们仍未看到任何数据提交或数据提交计划，”健康生活科学高级副总裁霍默·斯韦在EWG表示。
为什么担心？嗯，氧苯酮和其他成分被称为内分泌干扰物。
美国国家环境卫生研究所已将内分泌干扰物与注意力缺陷/多动障碍以及癌症和生育问题联系起来。在美国，防晒霜制造商使用高达15%浓度的羟基水杨酸酯；而在欧盟，限制为0.5%。
还有更多。
担忧不仅限于内分泌干扰物。2021年发表的研究发现，一些含有热门成分辛甘醇的防晒霜测试呈苯甲酮阳性，苯甲酮是一种可能的致癌物质，当辛甘醇随时间分解时可能形成。德国化学制造商巴斯夫公司告诉防晒霜制造商，他们将停止供应辛甘醇，因为“听取了人们对此越来越担忧”的声音。根据彭博新闻获得的一封信件，该公司于2022年12月停止履行订单。
请阅读整个故事以了解美国防晒霜中的成分，可以采取什么措施以及您应该注意什么。毕竟，夏天基本上已经到了，而且会比以往更炎热。
夏日周五
漫游随身携带。摄影师：Janelle Jones快到了阵亡将士纪念日周末，感谢上帝，你在想要带哪种随身行李上飞机或者塞进汽车里。好消息！彭博追求（Bloomberg Pursuits）的Nikki Ekstein找到了六款不同优点的优秀行李箱。找到你梦寐以求的行李，然后离开城市。
卡车的新天地
- $57,000这是福特Ranger Raptor的价格，将于今年夏天推出。这也是一款中型皮卡，价格相当高，但制造商们正试图将一个曾经平凡的市场变成利润更高的市场。但制造商们正试图将一个曾经平凡的市场变成利润更高的市场。
失控的燃烧
“为雨祈祷。”
Chris MacCulloch
德财资本市场的石油分析师
阿尔伯塔省的大火已经持续了三周，能源投资者非常担心大火可能蔓延到油砂地区。这让人想起了加拿大最昂贵的自然灾害，2016年一场名为“野兽”的大火吞噬了该地区。### 在您的收件箱中获取彭博新闻简报
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