特斯拉自埂兰·马斯克收购以来在推特上变得更加活跃 - 彭博社

埃隆·马斯克。

摄影师：约翰·劳/AP在埃隆·马斯克深入参与推特之前，深度裁员，激励硅谷的无数老板采取更加无情的经营方式之前，特斯拉首席执行官在汽车公司的小型公关团队上挥舞着斧头。

那是2019年末，特斯拉刚刚度过了一段生产困境、高管离职和自找麻烦的危机。对于一个依赖媒体报道作为主要推动力销售线索的公司来说，解散公关部门是一项冒险的举动，而且还对传统广告置之不理。

至少在一段时间内，这对特斯拉股东来说效果不错。该公司在上海开设了大型工厂，推出了Y型车型，并通过梗图的方式将估值提升至超过$1万亿。其首席执行官成为了地球上最富有的人。

然后，马斯克提出了440亿美元收购Twitter的提议，就在美联储开始收回“酒杯”之际。马斯克出售了数十亿美元的特斯拉股票来帮助资助这笔交易，而汽车制造商的股价在2022年暴跌了65%。

许多特斯拉股东可以理解地对Twitter交易并不看好，甚至一些人呼吁马斯克重新启动汽车制造商的公关部门。相反，特斯拉一直在加大在Twitter上的活动。

特斯拉在Twitter上变得更加活跃

汽车制造商的官方账号最近变得更加忙碌

来源：Twitter

@Tesla账号仍然远不及@elonmusk那么活跃，但这种增长是显而易见的。一些帖子甚至看起来非常像马斯克过去认为是浪费时间和资源的30秒汽车广告，他认为这些资源应该用在改进产品上。

与发布新闻稿或博客文章宣布接管HP的前总部并将该地点打造成其全球工程总部不同，特斯拉上个月在Twitter上发布了一条通知，宣布马斯克和加文·纽森州长将会做出公告。特斯拉随后在Twitter上直播了讲话，发布了工作机会并直播了开幕派对。

加强特斯拉在Twitter上的存在可能在推动马斯克改变后者业务所需的参与度方面发挥一定作用。他上周表示，Twitter可能会在下个季度避免现金流失，这对特斯拉股东来说是一个好消息，他们不希望他再出售汽车制造商的股票来维持他负债累累的社交媒体公司。

但在Twitter上加强游戏并没有成为特斯拉沟通的灵丹妙药。汽车制造商对加利福尼亚工程总部发布了少量细节，一些新闻媒体对细微之处理解错误。特斯拉从未将其工程基地搬出加利福尼亚州，也没有将其全球总部从德克萨斯州搬回。在公告发布一天后，特斯拉发布了一条澄清推文。

对于担心马斯克背后的工作人员的投资者的明智回应，特斯拉在最近的投资者日将16名高管与他一起登台。但在数月来对他在特斯拉的专注程度感到困扰之后，一支技术娴熟的公关团队可能已经劝告马斯克不要在近四小时的活动中发推文谈论乌克兰战争和基思·奥尔伯曼。

传播专业人士可能还警告说，举办这样一场没有任何新车型的活动可能会有点令人失望。

自投资者日以来已经两个多星期，特斯拉的粉丝们仍在等待详细的白皮书，其中详细说明了过渡地球向可持续能源的路线图背后的计算和假设。如果过去几个月是任何指引，他们会知道在哪里找到它。