大流行和娱乐：好莱坞如何被新冠疫情改变 - 彭博社

插图：Nathan Levasseur在新冠疫情初期，好莱坞似乎一切都在变得越来越糟。电影公司，已经饱受票房下滑之苦，现在面临着影院和主题公园关闭、发行延迟以及制作停滞的困境。电视网络，受有线电视削减的打击，看到体育赛事被取消或延迟，剥夺了它们最有价值的节目。

但混乱也让好莱坞的注意力更加集中，迫使它专注于消费者的需求。流媒体服务，已经是一个主要重点，迅速成为大多数人获取电影和电视节目的唯一途径。 Netflix公司在2020年上半年新增了2600万用户，创下了新用户纪录。因此，媒体公司放下传统业务，学会了如何进行流媒体播放。

Warner Media有限责任公司尝试一次性在其新的HBO Max服务上发布电视剧集。 华特迪士尼公司宣布计划推出更多基于其漫威和星球大战知识产权的电视节目，强化了其通过间隔发布主要作品来最大化Disney+订阅的策略。 环球影业、华纳兄弟和迪士尼都取消了计划在影院发布重要电影，而是将它们在线发布。各地的新闻和体育部门都将节目调整为流媒体观众。现在亚马逊正在收购米高梅。

过渡并不是一帆风顺的。一些公司在疫情期间推出了服务，要求客户订阅基于无法通过广告牌或在影院作为即将上映影片来正确营销的电影和节目。 NBCUniversal Media LLC原本计划利用夏季奥运会来推广 Peacock，但不得不依赖英国足球和The Office的重播。 Warner Media推出HBO Max时受到了一些限制，比如最初未能登陆流行的Roku和Fire TV流媒体设备，以及人们对它与HBO Now和HBO Go有何不同感到困惑。当然，再见 Quibi。

现在，尽管疫情已经持续了一年多，但娱乐的未来似乎更加清晰。流行文化已经转移到了线上—对每个人来说。“我91岁的母亲现在也给我发短信了，”索尼经典影业联合总裁汤姆·伯纳德说。“很多老一辈—不是十几岁和二十出头的人—互联网现在已经成为了沟通的系统。”

尽管没有人能够准确预测一旦电影院、主题公园和现场活动全面恢复正常后会发生什么，但娱乐行业已经发生了一些关键变化，这将改变你作为观众的生活。

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现在你可以在不进入电影院的情况下观看到影院质量的新电影。

当 哥斯拉大战金刚 于今年三月上映时，标志着好莱坞大片的回归。这部怪兽大混战在全球票房超过4.25亿美元，成为自疫情爆发以来最成功的英语电影。但在填满了允许容纳人数的影院的同时，哥斯拉大战金刚 也是HBO Max上最受欢迎的电影。华纳传媒公司同时在影院和在线发布了这部电影，延续了其最近打破传统的做法。

自 大白鲨 和 星球大战 以来，影视公司基本上以相同的方式发布电影：在影院上映几个月，然后在家庭娱乐市场上发布，无论是Betamax、VHS还是DVD。环球影业是第一家在疫情期间改变做法的公司，于2020年4月以19.99美元的价格发布了 魔发奇缘2。然后华纳兄弟公司也效仿，于五月在HBO Max上发布了 史酷仔！。迪士尼在2019年在票房上赚取了111亿美元，将 汉密尔顿 的电影版直接发布到Disney+。

全球影院、移动和家庭娱乐市场

数据：电影协会

这些影视公司没有提供他们试验所得回报的具体数据，但显然他们对结果很满意，足以继续下去。环球影业跳过了影院，夏天将 史泰登岛之王 作为流媒体发布，而华纳兄弟和迪士尼则同时在线和在圣诞节前在影院发布了 神奇女侠1984 和 灵魂。华纳兄弟随后决定在HBO Max上同时发布其整个2021年的电影阵容，包括 沙丘、空中大灌篮：新传奇 和 哥斯拉大战金刚。

这并不是首次在互联网上直接发布原创电影。Netflix和其他公司多年来一直在这样做。但这对于主要电影制片厂来说是第一次。过去，影院连锁会阻止这样的努力，但一旦大流行开始，它们的影响力就消失了。“我成长的电影行业实际上已经结束了，”资深编剧和制片人Alex Kurtzman说，他的编剧作品包括《变形金刚》和《星际迷航：暗黑无界》。“我不确定这是一件坏事。”

这并不意味着电影院已经死了。即使大流行病影响了美国的票房收入， 信条 在八月份仅在影院上映就全球带来了3.6亿美元的票房。但不会回到过去的模式。订阅者的增加进一步加强了流媒体公司的地位，以至于每个主要制片厂都在为它们制作原创电影，并缩短了影院独家放映的时间窗口。华纳兄弟公司在三月宣布，从2022年开始，电影将在离开影院后45天后进入HBO Max，比原计划的90天缩短了一半。环球影业已经与影院达成协议，将放映时间窗口缩短到17天，而派拉蒙影业公司表示将缩短到30天。“对我们来说，这些电影在大流行病期间的经验非常好，”HBO Max的总经理Andy Forssell说。“无论发生什么，我们都会做得更多。”

“有线电视是一台疯狂的机器，每户家庭都要缴纳一定数量的费用，这对每个人都有好处，就像过去的20年一样”

美国将不再是你整个媒体宇宙。

去年，中国首次成为全球最大的电影市场，票房达到30亿美元，比美国和加拿大高出近10亿美元。尽管很容易将这种变化归因于疫情——中国的影院比西方国家更早重新开放，而且大多数计划中的美国主要影片发行都被推迟了——分析师们一直在预测这种情况迟早会发生。疫情只是加速了这一进程，提前了5到10年。

有很多理由让人相信美国不会再恢复其主导地位，首先是这个原因：中国仅在过去三年内就建成了2万多块银幕，总数达到了7.5万块，几乎是美国和加拿大的两倍。而美国和加拿大的数字正在下降。

全球流媒体视频收入

数据来源：普华永道报告（PwC，Omdia，Bundesverband Audiovisuelle Medien，Ancom）

2019年的数字是初步数据；2020年的数字是预测数据

电影业务的全球化是电视业务未来的一个征兆。2020年，国际市场贡献了Netflix新用户的83%，现在已经占其用户基数的60%以上。再过一两年，非洲、欧洲和中东地区的客户数量将超过美国和加拿大。Disney+、HBO Max和亚马逊公司也在扩大其国际流媒体业务。印度已经占据了Disney+用户的三分之一，这在很大程度上要归功于印度独有的板球运动，这是一项全国狂热的运动。迪士尼希望利用其在印度的成功经验——结合体育、原创系列和低价位的组合——来扩大其在南亚的影响力。

随着美国媒体公司在海外寻求增长，它们也将制作的故事带回国内。 Netflix正在投资数十亿美元用十几种语言制作节目，这些节目的收视率在全球各地都在飙升。法国节目《Lupin》和西班牙《纸钞屋》都位列Netflix有史以来全球最受欢迎的十大系列节目之一，《Lupin》是第一个打入美国每日前十名的法国节目。

“如果你做得很好，无论它来自哪里都没关系，” 制片人、《黑名单》创始人弗兰克林·莱昂纳德说。《黑名单》是一项年度调查，排名好莱坞最受喜爱的未拍摄剧本。“人们愿意在看起来具有文化特色的事物上冒更大的风险，因为通过流媒体可以吸引所有拥抱它的观众。”

你喜欢情景喜剧。制片厂会制作更多。

美国娱乐业现在最宝贵的商品是老式情景喜剧。被困在孤立中，人们寻找慰藉。观众热爱Apple+的喜剧《泰德·拉索》，由杰森·苏戴奇斯扮演美国足球教练，被聘请带领一支陷入困境的英格兰足球队。他们追完了加拿大喜剧《舒特小镇》的最后一季，讲述一个富裕家庭被迫过起简朴生活。“在过去的12个月里，美国人一直在寻找远离现实世界的慰藉，” 尼尔森公司在一份三月份的报告中写道，指出人们对喜剧的兴趣激增。

2020年美国流媒体内容排行

亿分钟的播放量

数据：尼尔森

许多观众已经看腻了好看的新节目。情景喜剧曾经是最受欢迎的节目类型，由NBC强大的“必看电视”周四晚上的节目阵容带头。广播电视网络每年仍然会推出相当数量的情景喜剧，但流媒体服务和有线电视网络一直在强调高质量的戏剧作品——黑暗沉重的谋杀和暴力故事，主角往往是备受争议的反英雄。即使是所谓的喜剧，比如Barry、Atlanta和Fleabag，也不一定会让人哈哈大笑。它们可能会让人感到尴尬、紧张和富有寓意。

新情景喜剧的匮乏使人们深入到流媒体服务的影视库中。许多HBO Max的用户从晚上8点开始看老友记，一直看到睡着，让剧集一直播放到早上。其他老喜剧节目，比如伯尼·麦克秀、罗斯安妮和乔治·洛佩兹，的收视率飙升。2020年，美国人花了超过110亿分钟观看了芝加哥黑人中产阶级家庭及他们的超级呆萌邻居史蒂夫·厄科尔的家庭生活情景喜剧。

如果有一件事媒体公司知道如何做，那就是如何利用成功。苹果已经订购了泰德·拉索的另外两季。新学期、朋克女孩、绯闻女孩等老剧的翻拍计划或已经发布。即使疫情可能即将结束，Netflix、亚马逊和 Hulu LLC都在寻找更多大众化的喜剧和其他逃避现实的节目，以备未来。因为当人们重返外部世界时，他们会寻找任何事物，只是不想回到黑暗中。“人们更青睐轻松的内容，”青少年浪漫喜剧高个女孩的制片人玛丽·维奥拉说。“我们在Netflix做得好的原因是我们能提供更轻松、更受欢迎的粉丝作品，观众似乎真的很喜欢。”

预计总原创系列数量

美国制作公司制作的英语节目，包括合作制作

数据：电影协会

即使体育迷也不再需要有线电视。

在过去的十年里，任何想要剪掉有线电视的人都会遇到直播体育节目的问题。Netflix提供了与有线电视节目单中的情景喜剧、剧情片和真人秀相同的节目，但它没有美国最受欢迎的体育节目的播放权。职业联盟及其媒体合作伙伴为保持这种状态付出了巨大努力。保持这种状态。媒体巨头为播放比赛的权利支付了巨额费用，这反过来为他们的电视网络带来了数十亿美元的客户费用；联盟必须尊重这些权利，尽管大多数主要体育联赛为铁杆粉丝提供自己的流媒体服务，但这些服务可能昂贵且受到本地黑屏的限制。联盟也不愿意强调为承诺庞大观众的展示比赛提供流媒体服务，以免直播出现故障。“有线电视的整个业务是建立起来的一个疯狂的机器，每户家庭都要支付一定数量的美元，这对每个人都有好处，就像，20年来一直很好，” HBO Max的Forssell说。

直到最近，改变这种模式的理由很少。尽管大多数有线电视节目的收视率每年都在下降，但直播体育节目仍然吸引着大批观众。但在大流行期间，收视率急剧下降。世界大赛的收视率是有史以来最低。NBA总决赛的收视率比前一年下降了51%。超级碗的收视率是自2007年以来最低的。起初，电视网络将这归咎于新冠疫情带来的双重干扰，这扰乱了他们的节目安排，迫使他们修改传统格式，以及总统选举。

他们做出了回应，但这次他们做了一件以前从未做过的事情：购买大量体育赛事的流媒体版权，并将其放在自己的平台上。一月份，康卡斯特公司宣布将关闭 NBC 体育频道，并将该频道举办的许多高尔夫比赛和Nascar赛事转移到 Peacock。然后他们购买了 WWE Network的独家版权，并也将摔跤节目放在了 Peacock 上。迪士尼新的 NHL版权购买包括 ESPN+ 和 Hulu 的 75 场曲棍球比赛。在最大的交易中，康卡斯特、迪士尼、福克斯体育和维亚康姆CBS公司达成协议，从明年开始在他们的服务上直播 NFL 比赛，除了在有线电视上播出。多年来，媒体公司一直利用现场体育赛事来吸引人们购买有线电视捆绑服务，现在他们意识到他们也可以为流媒体服务做同样的事情。

到秋天，你将能够在互联网上观看现场足球、棒球、网球、足球和曲棍球比赛，而无需有线电视订阅。新的篮球协议可能只有一两年的时间。有了体育赛事，流媒体将真正成为娱乐世界的新中心。“现在体育赛事正在从捆绑服务中转移到流媒体，你真的可以看到传统多频道捆绑服务的覆灭，”LightShed Partners的分析师 Rich Greenfield说道，他创造了标签 #GoodLuckBundle 来表示有线电视的消亡。

这将花费你一些钱。

现在让我们来看看所有这些的不利之处。随着媒体公司投资于他们自己的流媒体服务，他们也在保留他们最好的作品来吸引你订阅。想要让孩子们无限制地观看 玩具总动员？那就是每月8美元的迪士尼+。喜欢摔角吗？交5美元给孔雀台。哦，你喜欢 老友记 的重播？再加15美元订阅HBO Max。如果你停止付费有线电视，但订阅了 所有主要的流媒体服务，你可能最终会花费大约相同的金额。

美国在线观看和交易

年度变化

数据：电影协会

大流行病也使得制作电影和电视节目的成本增加，因为制作必须雇佣健康和安全人员，并且每天拍摄的时间更少，从而延长了拍摄时间。大多数制片人都同意，制作成本至少增长了20%，而且可能永远不会再降下来。媒体公司去年已经试图通过裁员数千名员工来收回这些成本。提高价格将是下一步。Netflix 和 Disney 已经在这样做，而他们的竞争对手迟早也会效仿。一些顾客将通过在想观看某些内容时订阅服务，然后在观看完毕后取消订阅来规避这一问题，但这将是一件麻烦事。

这种麻烦反映了一些分析师和高管之间日益增长的观点，即随着流媒体服务的泛滥，生态系统变得过于复杂，无法吸引消费者。要处理的账单和支持电子邮件地址太多了。没有一个好的通用指南告诉你谁在播放什么。在各种应用之间切换可能会令人困惑和恼火。这个行业真正需要的是有人将不同的服务整合在一起，并将它们打包在一个地方。创造出类似于 … 有线捆绑服务。 —与 Elizabeth Elkin