Meta的Threads将在美国和日本推出广告 - 彭博社

Kurt Wagner, Riley Griffin

照片：Gabby Jones/Bloomberg

Meta Platforms Inc. 将首次在社交网络 Threads 上展示广告，这为公司开辟了新的收入来源，并提升了与埃隆·马斯克的 X 平台的竞争。

广告将来自“少数品牌”，并且最初仅在美国和日本出现，根据 Instagram 负责人亚当·莫塞里周五的发布，他称这一举措为“测试”。

Meta “将密切监控这一测试，然后再进行扩展，目标是让 Threads 上的广告与有机内容一样有趣，”莫塞里在平台上写道。

该公司的 Instagram 团队在 2023 年中期推出了 Threads，这是马斯克的 X 的克隆，此前马斯克在 2022 年 10 月收购了之前被称为 Twitter 的社交网络，并在维持广告商方面遇到困难。Meta 已经几个月暗示引入广告到 Threads 的想法，但将其推迟以专注于扩大网络的用户基础。到 12 月，Threads 拥有 3 亿月活跃用户和超过 1 亿日活跃用户，马克·扎克伯格当时表示。

以新闻通讯开始你的一天#五件事。免费订阅这里。

目前尚不清楚Threads的长期收入潜力，但该服务将受益于Meta现有的广告客户群以及其向特定消费者传递超细分信息的能力。Twitter从未能建立起Meta通过Facebook和Instagram所取得的那种大规模广告业务。在2021年达到顶峰时，Twitter的收入为51亿美元。预计Meta在2024年的全球收入将达到约1630亿美元，因此Threads在一段时间内可能只是该公司业务的一小部分。

鉴于X面临的问题以及对TikTok未来的疑虑，这一举措可能会利用社交媒体行业的波动性，Emarkerter的分析师Jasmine Enberg表示。然而，Meta最近决定在美国放弃内容审核可能会导致广告客户产生一定的犹豫。

“对于许多品牌来说，推出的时机可能会受到质疑，它们可能不再将Threads视为X的更安全替代品，”Enberg说。“许多用户对Meta已经持怀疑态度，Threads上推出广告可能会引发负面反应。”

Meta对Threads的增长前景表示兴奋。根据首席财务官Susan Li在十月的财报会议上对投资者表示，其用户基础正在增长，特别是在美国和日本，这两个市场是其关键市场之一。

在星期五，扎克伯格在一则Facebook帖子中表示，Meta 将投资 高达650亿美元于2025年与人工智能相关的项目。预计今年的资本支出是2023年资本支出的两倍多。Meta计划在1月29日发布第四季度的业绩。

翻译由Paola Torre编辑。

原始备注： Meta的Threads将在美国和日本首次展示广告 (1)

更多西班牙语内容：