阿尔诺在特朗普就职典礼上的亮相标志着美国奢侈品的新纪元 - 彭博社
Andrea Felsted
伯纳德·阿尔诺和总统唐纳德·特朗普在2019年。
摄影师：WWD/Penske Media亿万富翁在唐纳德·特朗普的就职典礼上大举出席。 除了美国科技巨头的阵容外，还有LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE的创始人兼首席执行官伯纳德·阿尔诺，陪同他的是女儿德尔菲娜和儿子亚历山大，他们都是家族控股公司的高管。
阿尔诺的出现可能引起了一些人的关注。但对于世界第五富有的人来说，这是明智的商业决策。
阿尔诺家族和特朗普家族的关系由来已久。2017年，伯纳德·阿尔诺是2016年总统选举后第一批拜访总统的首席执行官之一，亚历山大陪同他。这次接触特朗普巩固了LVMH作为美国领先奢侈品公司的地位，并可能保护其免受关税影响。这也可能重新激发时尚的活力。
服装变更
美国奢侈品销售在两年多以来首次转为正增长
来源：花旗集团
由于中国奢侈品消费低迷，美国是今年高端卖家的最佳希望。 这已经是卡地亚母公司Cie Financiere Richemont SA的情况，该公司在其第三季度销售额在美洲增长了22%。LVMH将在下周公布第四季度业绩，可能也会跟随这一趋势。
彭博社观点在夜间吠叫的狗也会咬人吗？贝利吉福德不能永远依赖特斯拉法兰西非洲已死。西非现在有了机会。挖掘女孩教会了这位婴儿潮一代为什么TikTok需要继续存在美国奢侈品销售通常与股市相关，而标准普尔500指数接近历史高点，比特币持续上涨，因此美国人继续消费奢侈包和手表的可能性很大。如果他们这样做，LVMH将受益最多。在2024年前九个月中，它的销售中有25%来自美国，包括美国标志性品牌蒂芙尼的贡献。
不那么Loewe
LVMH在美国销售方面领先
来源：汇丰研究
注意：Moncler仅为Moncler品牌
阿尔诺与特朗普保持良好关系的另一个重要原因是关税。
尽管奢侈品公司对中国制造的依赖有限，但他们将受到 对欧洲产品的任何征税影响。 通常，他们能够将价格上涨转嫁给富裕客户，但在通货膨胀猖獗之后，他们的涨价空间减少。
如果征收关税，LVMH将处于强势地位。在法国和意大利之后，美国是其最大的生产中心。路易威登，作为其最大品牌，已经在德克萨斯州和加利福尼亚州的工厂生产手袋和小皮具。蒂芙尼在美国设计和制造，而LVMH在纳帕谷拥有葡萄园。
在2019年，在第一次拜访总统两年后，阿尔诺兑现了创造更多美国就业机会的承诺，开设了德克萨斯州的工厂。这次LVMH做类似的事情并不难看出。不仅可以赢得首席指挥官的青睐，对于一些商品，如零钱包和卡夹，“美国制造”可能是一个有用的营销工具。
闪耀的奖品
奢侈品股票自历峰公司爆发季度以来已恢复
来源：彭博社
数据已标准化，截止到2025年1月2日的百分比增值。
奢侈品行业也可能受益于特朗普对文化潮流的涓滴效应。
值得注意的是，他很少穿休闲服——看看他的 尖肩西装。梅拉尼亚的华丽服装必定会引起关注，而第二夫人乌莎·范斯 在周一穿上粉色奥斯卡·德拉伦塔围巾外套后， 成为了新的时尚偶像。
如果华盛顿能够变得聪明一些，这一转变可能会为正式服装注入活力——帮助零售商与Lululemon Athletica Inc.的ABC裤子抗衡。鞋业无疑也需要梅拉尼亚的高跟鞋带来的提振：细跟鞋是尚未从疫情中反弹的一个类别。
迪奥，LVMH的第二大品牌，首席执行官是德尔菲娜·阿尔诺，在周日为梅拉尼亚设计了服装，而 伊万卡·特朗普也穿了这位设计师的服装，以及一件 由姐妹时尚品牌纪梵希设计的礼服。
特朗普对金钱和权力的拥抱可能会鼓励消费者更公开地炫耀他们的财富，这对手袋和手表的销售将是有利的，这些是传统的地位象征。亿万富翁们已经 改变了他们的优先事项；他们可能也会改变他们的穿衣选择。看看马克·扎克伯格在Meta Platforms Inc.发布结束事实核查的视频中佩戴的那款罕见的 $900,000瑞士手表。
如果奢华的时代重新回归，这将是大奢侈品行业的一个欢迎的缓解。过去几年，标志性logo的退居次位意味着品牌不得不说服客户在没有他们最有价值资产之一——那些瞬间可识别的品牌标志的情况下消费。对于极简主义的小众品牌，如The Row和Khaite来说，获得文化相关性和销售变得更容易，这也促进了仿制文化的兴起，来自美国银行公司的分析师表示。
阿尔诺与特朗普亲近并非没有风险。一些顾客可能会感到不满并用钱包投票。而阿尔诺出席就职典礼的时间恰逢其集团设计的奥运奖牌的铜奖牌因氧化而受到批评。（LVMH表示它并未参与奖牌的生产。）
但考虑到美国高端消费的巨大影响，这对于另一位奢华之王来说是值得冒的风险。
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