泰勒·斯威夫特的书籍帮助塔吉特度过了一个强劲的假日季节 - 彭博社

祝您假期愉快，来自泰勒。

摄影师：Lokman Vural Elibol/Anadolu via Getty Images

泰勒·斯威夫特拯救了圣诞节——或者至少拯救了塔吉特公司的假日季节。

这家位于明尼阿波利斯的零售商在周四上调了截至1月31日的三个月销售指导，因为11月和12月的收入强于预期。

这一结果令人惊讶。塔吉特在去年大部分时间里落后于竞争对手，而在关键的“黄金季度”期间，企业扭转局面的情况并不常见，因为这一季度占据了零售商年度销售和利润的很大一部分。（另一个打破常规的公司是：Lululemon Athletica Inc.，它也在应对变化的时尚趋势和新兴竞争对手）周一上调了其第四季度销售指导。）

彭博社观点任天堂的Switch 2来了。现在一切都与游戏有关。极星需要一个富有的赞助人来维持运转兴登堡研究的退出表明，老短裤的市场已经不存在‘2025年不买’无法解决您的财务问题假期期间，购物者的积极性也有所帮助：2023年12月美国零售销售同比增长3.8%，打破了一些对急剧放缓的预期。

塔吉特表示，约60%的销售来自非必需品，它看到“可支配类别的显著加速”。气温下降有助于改善服装销售，服装销售占塔吉特总销售的约15%，而在异常温暖的秋季期间有所减弱。玩具作为假日必需品的需求也很强劲。

但是，成为泰勒·斯威夫特的 《时代巡演书》 的独家销售商的决定，虽然在黑色星期五上市并在首周售出近100万本，也显示出塔吉特找回了它的产品魔力。

这本书最初仅在商店销售，帮助塔吉特在黑色星期五和网络星期一购物期间实现了创纪录的销售。那些进店购买它的人很可能也在购物车里放了一些衣服或化妆品。

该公司一直在尝试通过其他方式改善业绩，例如降低价格以吸引资金紧张的购物者，并推出类似亚马逊Prime的忠诚计划，这为11月和12月的数字销售带来了9%的增长。

塔吉特现在必须在第四季度的势头上继续努力。在过去一年左右的时间里，它在超出预期和未能达标之间摇摆不定，令投资者感到沮丧。考虑到竞争对手沃尔玛公司正在 吸引塔吉特的更富裕客户，提供时尚的服装和精致的食品，这项任务并不容易。

市场尚未信服。在塔吉特上调销售预期后，股价在早盘交易中下跌了多达5%，因为其盈利预期保持不变。

需要明星效应

塔吉特的股票表现不及沃尔玛

来源：彭博社

数据已标准化，截止2024年1月17日的百分比增值。

要真正引起人们的注意，塔吉特必须证明过去三年困扰公司的 自我造成的伤害 已经过去。看起来它在这方面取得了进展，直到第三季度的一次失误，当时它因提前囤货以应对港口罢工而增加了成本，而这场罢工最终很快结束。

零售商通常在上一个冬季假期结束后就开始为下一个假期进行规划。这意味着Target有足够的时间寻找另一种能够复制泰勒·斯威夫特效应的产品。

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