Getty和Shutterstock共同应对不确定的人工智能未来 - 彭博社

Austin Carr

2025-01-13

Getty Images 正在收购竞争对手 Shutterstock。

摄影师：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg数十亿美元的照片档案合并可能会动摇人工智能行业。但首先……

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人工智能的威胁与机遇

上周，Getty Images Holdings Inc. 宣布将收购 Shutterstock Inc.，这笔交易使公司价值达到 37 亿美元。这两家公司以其庞大的视觉内容库而闻名，向各种营销人员、出版商和媒体授权。这种商业模式是首批受到生成性人工智能颠覆的模式之一。

机器内容创作者如 Midjourney 和 Adobe Inc. 的 Firefly 的崛起，对股票摄影的未来提出了严峻的问题，而这也是 Getty 和 Shutterstock 业务的重要组成部分。在 ChatGPT 之前，品牌通常通过许可证或订阅购买摄影师的照片——想象一下，一个度假胜地寻求沙滩风景用于宣传册，或一个零售商希望获得微笑顾客的肖像用于数字广告。当然，现在，类似的视觉效果可以仅通过文本提示从零开始生成。

表面上，这对Getty和Shutterstock听起来非常具有颠覆性，但他们的数据库对AI初创公司和科技巨头来说却证明是有价值的，他们急需高质量和合法可用的数据来训练他们的模型。例如，Adobe甚至委托其库存贡献者网络进行拍摄 AI在计算时遇到搞笑困难的场景，比如嘴巴吃香蕉或者情侣表现亲密的互动。

到目前为止，Getty和Shutterstock对这场技术革命采取了不同的方式。2023年，Getty 起诉了总部位于英国的Stability AI，指控其在没有适当许可的情况下错误地抓取了数百万张Getty照片以训练其图像生成器。（Stability否认了这些指控。）虽然它与Nvidia Corp.和Canva Inc.合作进行AI集成，但Getty的重点一直是商业安全，首席执行官Craig Peters表示，该领域的许多早期参与者公然侵犯了版权。

另一方面，Shutterstock似乎对与AI公司，包括OpenAI和Meta Platforms Inc.的许可安排更加开放。根据Shutterstock首席执行官Paul J. Hennessy的说法，这些培训交易在2023年带来了超过1亿美元的收入。目前尚不清楚合并后的组织将如何调整其数据培训策略，尽管他们的联合数据集可能会在签订合同方面给予他们更多的杠杆。两家公司发言人仅指出了一份声明，提到将对生成性AI等能力进行更大的投资。

对于摄影和视频专业人士来说，这些AI交易的当前和未来经济状况引发了显著的焦虑。行业内一些创作者的收入令人沮丧地低，许多人对参与可能使他们的工作变得无关紧要的系统持谨慎态度。甚至纹身艺术家也在讨论是否接受AI生成的设计，这消除了他们创作过程中的一部分创意。

当我在2023年底最后一次与Getty的Peters交谈时，他对创意专业人士的未来表示信心，并表示他根本不同意AI“可能使他们变得过时”。他说，专业摄影师和视频制作人以一种自动化无法替代的方式贡献真实和创意的资产。他表示，许可交易将为他们和Getty带来持续的许可销售收入，而不仅仅是一笔一次性的费用。

彼得斯解释说，他们的报酬是收入的一部分。“如果我们不销售任何生成式人工智能服务，他们就不会赚到任何钱，”他说。“如果这是一个大生意，那么奖励将与我们历史上支付的版税的规模和大小相一致。”

他强调，对原创人类创作内容的兴趣将持续，尤其是来自依赖这些内容的人工智能公司和客户，这两者都需要避免知识产权风险。他们为模型提供的更好的库存图像和视频，结果就会更好。相反，喂给模型垃圾数据只会更有可能生成垃圾。

“我不想让你吃麦当劳的饮食，”彼得斯说。

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