解释：什么是中国的光棍节，如何庆祝？ | 路透社

人们在中国北京京东总部附近的单身节购物节横幅旁站立，参加组织的旅游，时间是2021年11月9日。路透社/王婷书/档案照片上海，11月12日（路透社） - 黑色星期五？不。网络星期一？不。Prime Day？绝对不是。世界上最大的购物活动每年在中国举行 - 它被称为单身节。

最初是一个庆祝单身的节日，以对抗情人节，这个活动已经发展成一个为期数周的在线购物节，今年从10月14日开始，并在11月11日达到高潮 - 使其成为有史以来最长的单身节销售期。

单身节的想法是何时产生的？

单身节的想法最早起源于中国南京大学，时间是1993年，最初被称为“光棍节”。在这一天，单身人士会用礼物和赠品犒劳自己，同时也会组织社交聚会和派对。

消费者花费多少？

根据数据提供商Syntun的数据，去年在这个购物狂欢节（也称为“双11”）期间，销售商品的总价值达到了1.14万亿元人民币（1564亿美元）。

这比美国消费者去年在网络星期期间（从黑色星期五到网络星期一）花费的380亿美元还要多出四倍，数据来自Adobe Analytics。

网络星期一紧随黑色星期五之后，黑色星期五是在美国感恩节假期后的那一天，是美国一年中最繁忙的购物日。

但即使在双十一的整体销售创下历史新高的情况下，增长也在放缓，去年的2%增长标志着有史以来最慢的增幅。

近年来，随着中国其他购物节的兴起，这一活动失去了一些新鲜感，包括年中的“618”销售，这是中国第二大购物节，今年整体销售首次下降。独立电商专家卢正旺表示：“商家变得更加理性，商品总值不是核心追求，利润才是。”他说：“然而，利润很难实现，竞争仍然非常激烈，只有更便宜的价格才能销售。”

消费者正在购买哪些主要品牌和产品？

虽然阿里巴巴9988.HK在2009年启动了“双11”以通过折扣和促销吸引在线购物者，但中国主要电商平台现在都参与其中。京东(9618.HK)于2012年加入，而拼多多（PDD Holdings拥有）(PDD.O)也成为了一个重要参与者，提供低成本产品与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争。去年，消费者在日常必需品上消费，如纸巾、洗手液、方便面和宠物食品，同时在家电和家具等可自由支配或大宗商品类别上减少消费。今年，家用电器的表现可能会比去年更好，受益于7月宣布的国家1500亿元人民币以旧换新补贴计划，旨在帮助刺激消费。根据贝恩公司在10月底单身节销售节开始前进行的调查，49%的中国消费者表示他们对这一活动感到兴奋，低于2023年的53%和2021年的76%。

约四分之三的受访者表示，他们在2024年单身节促销期间的消费将与往年持平或减少。

单身节与黑色星期五相比如何？

根据Adobe的数据，去年美国消费者在关键的黑色星期五和网络星期一购物期间购买了智能手表、玩具和视频游戏。

从2014年到2021年，单身节的年均增长率约为34%，而网络购物周的年均增长率为17%，根据贝恩公司的数据和Adobe Analytics的数据。## 还有哪些公司希望受益？

从服装制造商耐克(NKE.N)到化妆品公司雅诗兰黛(EL.N)以及消费品巨头宝洁(PG.N)，这些美国公司在天猫和京东等中国电商平台上占有重要地位。激进的折扣促销一直是其标志性特征中国购物节的情况，特别是自2022年底国家严格的COVID-19限制解除以来，低价格被利用来制造消费复苏，但这并没有真正实现。今年，各大平台对苹果(AAPL.O) iPhone 16型号提供了低价，天猫的补贴最高可达1600元。京东的折扣也类似，并且还包括一年的AppleCare+免费服务。欧莱雅首席执行官尼古拉斯·赫罗尼穆斯在10月与分析师的财报电话会议上表示，现在评论“双11”还为时尚早。

“11.11的持续时间已经延长。这将是有史以来最长的11.11，增加了10天，”赫罗尼穆斯说。“我们决心让我们的品牌在这一活动中名列前茅。”

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