中国的双11购物节结束，电商巨头报告销售额增长 | 路透社

一个人走过京城地铁站一则京东广告，宣传光棍节购物节，中国，2023年10月26日。路透社/王廷树/文件照片

上海，11月12日(路透社) - 阿里巴巴集团(9988.HK)报告称，其中国电商平台天猫和淘宝在今年的光棍节销售期间录得了“积极”的同比增长，该销售期于周六午夜结束。

与此同时，竞争对手京东(9618.HK)表示，其节日的GMV(总交易额)在销售期间达到了“创纪录”的高点。

最初是中国每年11月11日举办的为期24小时的在线购物活动，“光棍节”购物节——这一名称暗指日期中的数字——已经扩展到了中国主要电商平台和实体店的数周促销活动。

今年标志着阿里巴巴第二次没有披露其标志性节日销售的实际人民币价值，今年是该节日庆祝其成立15周年。去年，由于中国各地持续的COVID限制，销售额受到影响，这是第一次。

这个节日被密切关注，作为消费者信心的一个衡量标准，今年对销售增长的预期已经降低，因为经济一直在摆动不定地复苏，同时也一直在与通货紧缩作斗争。

电商巨头阿里巴巴是中国市场份额最大的电商公司，他们在双十一期间向商家施压，要求他们提供极低的价格。在去年十月底的节日开始时，阿里巴巴宣布他们将提供8000万种商品以今年最低的价格参与这一重大活动。

这一举措被视为对抗竞争对手如抖音和拼多多的回击，这些竞争对手近年来通过全年销售低价和打折商品改变了中国电商的格局。

因此，40-50%的大幅度折扣比往年更为常见。

上周贝恩公司发布的一份报告发现，在他们调查的3000名消费者中，77%计划在今年的双十一比去年花费更少或相同的金额。

贝恩发现购物者在购买必需品如纸巾、洗手液、方便面和宠物食品的同时，也在非必需或大件商品类别如家电和家具上减少了购买。

去年，根据贝恩的数据，双十一购物狂欢活动期间的商品总价值达到了1.15万亿元人民币（合1579.7亿美元）。

尽管一些咨询公司预测各平台的双十一成交额将增长14%至18%，首次自疫情爆发以来将重返两位数增长，但最终的销售情况还需要更长时间才能明朗。

这些成交额数据考虑了所有订单的价值，但不包括后期可能退货的金额。分析师和行业高管预计今年的退货率会很高，因为消费者为了获得更大的折扣而购买更多，然后退回他们不需要的商品。

与健康和户外生活方式相关的商品预计将表现出色，全球品牌如耐克（NKE.N）和露露乐门（LULU.O）预计将销售火爆。阿里巴巴报告称，在销售的第一个小时，公路自行车的销量增长了300%。

彩妆产品在双十一销售期间通常表现强劲，但由于化妆需求在中国解除严格的COVID-19限制将近一年后仍然低迷，预计今年将面临困难。