中国珠宝商老铺黄金（6181 HK）通过股票反弹逆势而上 - 彭博社
bloomberg
香港的老铺黄金店。来源：老铺黄金如果在中国本来阴郁的零售珠宝市场中有任何闪光点，那很可能就是来自 老铺黄金公司。
这家总部位于北京的珠宝商，其中文名称意为“老店”，正在吸引购物者，因为它在销售增长和股票表现上超越了市场领导者 周大福珠宝集团有限公司。以及其他本地品牌。2024年上半年，收入同比增长148%，预计今年将翻倍，而自6月在香港上市以来，股价已飙升437%——使其成为今年恒生综合指数上表现最好的股票。
该股票的14天相对强弱指数自上市以来至少突破80次，达到这一罕见水平被认为是表现优异的标志。相对强弱指数值在70及以上通常表示股票被超买，但分析师仍然看好，彭博社的数据表明，覆盖该公司的14位分析师均建议买入该股票。
成立于15年前，该公司选择保持小规模——仅有33家门店——并主要提供以佛教为灵感的传统黄金珠宝，价格固定，而不是本地品牌通常根据重量定价。这对老铺来说是一个重要的区别，这帮助提升了其奢侈品形象，并与全球品牌如 瑞士历峰集团的卡地亚和 LVMH的 蒂芙尼进行比较——这是中国品牌的一个罕见成就。
Laopu的“相对较小的规模”是一个优势，使其能够专注于质量而非数量，上海咨询公司China Skinny的董事总经理Mark Tanner表示。该品牌“填补了”未开发的中国制造奢侈品市场的空白，他说。
一条7.2克的Laopu金项链，配有镶钻金吊坠，零售价格从11,230元（1,541美元）起，远高于仅根据黄金重量出售的价格。该品牌还吸引那些寻求触及经典中国元素的精美装饰品的消费者。这些商品的价格标签可以达到数十万元。
虽然中国大多数零售商都在依靠北京的刺激措施来恢复世界第二大经济体的消费活动，但Laopu的奢侈品战略，加上强大的本地吸引力，帮助该品牌逆势而上，抵御了更广泛的需求放缓。
‘如此拥挤’
Laopu在很大程度上依赖于富裕顾客的重复购买，2023年，购买其产品的忠诚会员人数比2021年翻了一番还多。
“我们相信Laopu可以继续渗透到高净值消费者群体中，”摩根大通的分析师，包括Qian Yao在一份报告中写道，预测2024年至2026年年收入增长55%。
这家珠宝商预计在未来三年内在中国大陆新增10家门店，并在香港、澳门、新加坡及其他亚洲城市新增约五家门店。除了实体店，Laopu还通过阿里巴巴集团控股有限公司的天猫和京东等电商平台的旗舰店在线销售。 以及微信。
尽管如此，Laopu可能会发现维持其增长速度很困难。根据坦纳的说法，其保持独特魅力的能力、对黄金的投资需求以及竞争的激烈程度都是风险。
30岁的戴玉书在最近一次上海之行中购买了两件Laopu黄金珠宝，一枚吊坠和一枚镶嵌钻石和红宝石的戒指，花费了63万元。那是一个周末，店内装饰着古代中国书房的设计元素，顾客熙熙攘攘。
戴等了大约20分钟的队，并享用了依云瓶装水和巧克力。
“珠宝柜台挤满了试戴项链的人和挑选婚戒的情侣，我几乎挤不进去查看我想要的戒指，”她说。