Hello Kitty在50岁时看起来很漂亮（价值比以往更高） - 彭博社

Gearoid Reidy

生来就是明星。

摄影师：Rodin Eckenroth/Getty Images 北美凯蒂猫的身高仅有五个苹果那么高。但如今，更引人注目的统计数据是她的价值超过了1万亿日元——或65亿美元。

日本三丽鸥公司的股票最近首次达到了这一里程碑，就在这家公司的猫咪明星满50岁之前的几周。凯蒂·怀特于1974年11月1日出生，当时她首次出现在一个塑料零钱包上，这迅速使她成为日本的全国轰动。

半个世纪后，她不仅在三丽鸥的本土市场上是大生意：凯蒂猫是全球第二高收入的媒体特许经营，根据 TitleMax 的数据，收入超过了 哈利·波特或 星球大战。

彭博社观点中国的反乌托邦科技影响在越南增长一个能源丰富的世界需要更多清洁能源拜登的中国政策值得第二次机会美联储的内幕交易三丽鸥是内容授权的先驱之一，将凯蒂放在从 Pez 分配器 到电脑鼠标的各种产品上，并与 品牌 从耐克到古驰进行合作。你可以在任何地方找到她：在今年早些时候的洛杉矶道奇队棒球比赛中投出 首球，作为特别凯蒂主题之夜的一部分，毫无疑问是为了借助超级明星大谷翔平的成就；或者出现在日本政府的官方视频中 解释 该国的净零碳减排目标。

设计者是当时24岁的插画家清水侑子，她在两年后离开了三丽鸥，凯蒂立刻取得了巨大的成功。但她更广泛的吸引力则是最近的事情。在1980年代末品牌衰退后，三丽鸥调整了策略，以吸引更广泛的年龄群体，包括成年人——这帮助她成为了 可爱的国际面孔，这一日本可爱概念后来成为全球趋势。

流行明星从Lady Gaga到Bruno Mars都 拥抱了这一运动，以及凯蒂本人。当我在2000年代初第一次来到日本时， 可爱无处不在，但在海外仍然鲜为人知。自那以后，互联网极大地推动了这一趋势，帮助 可爱和凯蒂接触到更广泛的观众。

可爱猫咪的反弹

凯蒂的受欢迎程度帮助三丽鸥的股价达到了历史新高。

来源：彭博社

凯蒂的吸引力常常归因于她那无表情的、 没有嘴巴的脸，这被认为允许粉丝将自己的感情投射到她身上。荷兰作家和插画家迪克·布鲁纳 认为这是对他那只同样难以捉摸的兔子米菲的抄袭，并曾起诉三丽鸥。

传记描述她出生并成长于伦敦，这是1970年代日本人眼中的一个迷人地点，她与家人一起生活，包括她常被忽视的双胞胎姐姐Mimmy和她的宠物猫，Charmmy Kitty。（不，这不是打字错误。）当她长大后，Kitty想成为一名诗人或钢琴家。

那电影明星呢？这是Kitty接下来要征服的目标，在Sanrio于2019年宣布与华纳兄弟合作制作基于该品牌的电影，这部电影被描述为“真人与动画的混合”。Sanrio本月早些时候确认这部电影仍在计划中，但尚未给出上映日期。这可能是多样化Kitty收入来源的关键——并使她成为世界上最有价值的媒体资产。宝可梦，唯一一个被TitleMax评估更高的特许经营，拥有更为多样的收入来源，包括游戏、真人和动画电影以及电视系列。相比之下，Kitty几乎完全局限于商品。制作一部与2023年芭比电影为美泰公司所带来的成功，或超级马里奥兄弟电影为任天堂公司所带来的成功相匹配的电影，将改变这一现状。

这部电影协议还包括其他Sanrio角色，如My Melody和Gudetama，这些角色在日本以外的地方仍然不太知名。尽管如此，它们正越来越多地贡献力量，连同像Aggretsuko这样的角色，这只长期忍受金属音乐的红熊猫出现在一部受欢迎的Netflix公司系列中，减少了Sanrio对这位半个世纪老标志的依赖。近15年前，《纽约时报》担忧Kitty“可能快要耗尽产品生命”，虽然这一预测偏离了事实，但确实该公司长期以来一直在经历一系列繁荣与萧条的循环。

正如任天堂试图摆脱游戏机周期的高峰和低谷，三丽鸥也在努力平稳其财务状况。当三丽鸥 任命 创始人辻新太郎的孙子辻智国为首席执行官时，外界提出了质疑，他在31岁时就担任此职务——比凯蒂本人还年轻14岁，成为日本上市公司中最年轻的首席。辻智国的父亲邦彦原本被培养接任，但在2013年意外去世。虽然新太郎是一位有远见的领导者，但到2010年代时，他已年过八旬，公司连续六年销售下滑，陷入困境。

减少对凯蒂的依赖

三丽鸥的其他资产正在为其不断增长的海外销售做出更多贡献

来源：三丽鸥

年轻的辻智国在短时间内扭转了公司的命运，从公司外引进了数十名新员工，降低了三丽鸥管理层的平均年龄，并通过视频游戏和应用程序利用其知识产权来拥抱数字化。这帮助公司的股票从2020年3月疫情低谷时上涨了超过10倍。

尽管业务在多元化，但没有其最著名的资产，这一切都不可能实现。不过，我不得不提及关于凯蒂的长期争论，这个问题每 隔几年 就会出现一次：她是猫，还是如高管们有时所说的 小女孩？

粉丝似乎对这个建议反应不佳，认为凯蒂不是猫。该公司现在似乎在寻求战略上的模棱两可，辻最近对告诉BBC说：“凯蒂就是凯蒂，她可以是你想要的任何人”——甚至是你的母亲或你自己。

也许她同时是和不是一只猫——也许是薛定谔的凯蒂？无论如何，她在50岁时不仅依然漂亮——她比以往任何时候都更有活力。

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