西方品牌正逐渐失去对更便宜的中国竞争对手的市场份额 - 彭博社

上海的一家瑞幸咖啡店。

摄影师：沈其来/彭博社中国日益增长的消费者节俭导致一些全球品牌又一个季度的疲软收益，但对当地竞争对手却是强劲的增长。

在欧莱雅公司发布令人失望的季度销售数据后，杭州的珀莱雅化妆品有限公司周四报告了截至九月的三个月内销售和利润增长21%。

这家中国公司的表现表明，其相对实惠的产品和以在线为主的营销在一个高端品牌销售下滑的市场中取得了成效。欧莱雅在北亚（包括中国）的同店销售在该季度下降了6.5%，首席执行官尼古拉斯·赫罗尼穆斯将这一糟糕表现归因于消费者的悲观情绪。

持续的低迷不仅限于化妆品制造商。奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE报告了自疫情以来的最差季度，而星巴克公司则继续失去市场份额给当地竞争对手，如瑞幸咖啡和提供低至1.4美元美式咖啡的Cotti Coffee。

即使是像耐克公司和优衣库这样的常见品牌，在消费者普遍转向更便宜的替代品时也面临销售下滑，这在普通话中被称为“平替”。

“本土品牌正在赢得”竞争，Gavekal Dragonomics的中国消费者分析师Ernan Cui表示。“消费者对价格变得更加敏感，并在经济增长疲软的情况下追求更具性价比的产品。”

本土偏好

中国的本土美容品牌通过低价产品获得更大的市场份额

来源：杭州智易科技

注：数据基于截至2024年9月的12个月内天猫销售与前期的比较。带星号的品牌为中国品牌。

根据彭博社汇编的分析师估计，中国预算零售商名创优品控股有限公司预计将报告又一个双位数增长的季度。同时，分析师预计，瑞幸咖啡第三季度的收入增长将与前一季度超过30%的水平基本持平。

在中国最大的电子商务平台阿里巴巴集团控股有限公司上，销售额也在与全球大品牌抗衡。根据杭州智易科技的数据，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁公司的SK-II和资生堂在截至9月的12个月内销售额下降了35%-50%。另一方面，珀莱雅和其他本土品牌如康师傅和巨子生物控股有限公司旗下的Comfy在同一时期报告了超过20%的销售增长。

欧莱雅在中国市场的恶化“显示出需求特别是在淡季的挑战，以及来自国内品牌的竞争加剧，”花旗集团分析师包括蒂芙尼·冯在本周早些时候的一份报告中写道。该公司的高端美容部门受到谨慎消费支出的影响最大。

花旗的一份报告早些时候显示，在本月初为期一周的黄金周假期期间，奢侈品消费没有改善，尽管中国最近的宏观政策刺激促成了奢侈品股票的短期反弹。