星巴克因警告销售持续恶化而下跌 - 彭博社

Daniela Sirtori

照片：Angus Mordant/Bloomberg

星巴克公司的股票在连续第三个季度销售暴跌后下跌，且公司撤回了2025年的预测，这使得人们关注新任首席执行官Brian Niccol面临的问题的范围。

根据周二发布的初步财报，该咖啡连锁店在截至9月29日的第四季度可比店销售下降了7%。这种疲软在美国尤为明显，交易量较去年下降了10%，而在中国，可比销售下降了14%。

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星巴克表示，撤回本财年的预测将给Niccol提供评估业务和整合变革计划的机会。自9月9日上任以来，他一直在重组领导层，并公布了推动增长的总体计划，包括让咖啡店更具吸引力和加快早晨的服务。

“我认为这个转变将比一些投资者预期的时间更长，”Edward Jones的分析师Brian Yarbrough在一次采访中表示。“未来将会有几个艰难的季度。”

星巴克的股票在纽约时间上午9:34下跌了2%。该股票目前的年度表现为负，与标准普尔500指数22%的涨幅相比。

布莱恩·尼科尔摄影师：罗宾·马尔尚/Getty Images第四季度销售额的下降是分析师预期的两倍，并且是四年来最大的季度下降。星巴克表示，其推出更多产品和提供大量促销的努力未能吸引更多顾客到店。

在周二发布的星巴克网站视频中，尼科尔表示，公司需要“根本改变我们最近的战略”才能重新实现增长。他表示，连锁店将简化其“过于复杂”的菜单，并重新审视其定价。他还表示，公司将更新其营销策略，特别强调手工产品。星巴克还将解决其门店的人力资源问题，表示。

企业在新高管上任时重新调整投资者预期并不罕见。耐克公司在经历数十年来最糟糕的时期之一时，在新首席执行官埃利奥特·希尔上任前于本月初撤回了销售预测。

尼科尔在星巴克的前任拉克斯曼·纳拉西姆汉不得不面对激进的增长目标。这些目标过于高昂，因为消费者开始减少对星巴克的访问，公司也卷入了抵制活动，这导致了纳拉西姆汉的被解职。

雅布罗说，撤回指导方针“为尼科尔铺平了道路”，但“目前还不知道这些数字可能会达到什么水平”。

星巴克将在10月30日发布完整的财报。

翻译：保利娜·斯特芬斯。

原始备注：星巴克在警告销售下滑加剧后股价下跌

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