社交媒体影响者表示不透明的薪酬协议造成不公平差距 - 彭博社

字节跳动有限公司的TikTok是影响者主要的社交网络之一。

摄影师：严聪/彭博社社交媒体影响者在薪酬方面仍然大多处于盲目状态。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• 美国检察官扩大了对SAP和技术转售商Carahsoft的调查。• 意大利和Asterion对意大利电信的海底电缆部门提出了新报价。• 谷歌正在研发类似人类推理的人工智能，试图赶上OpenAI。

没有规则

风格影响者杰米·汉密尔顿几年前刚进入社交媒体营销的世界，当时她获得了一份令人兴奋的合同，向她的Instagram粉丝推广一个服装品牌。她谈判了一个她感到自豪的价格，但一年后，汉密尔顿在同一活动中与另一位模特交了朋友，发现她的报酬少了几千美元。

这两位影响者的粉丝数量大致相同。唯一的区别是汉密尔顿被认为是“大码”，而她的朋友则不是。

汉密尔顿的故事不幸并非独特。在过去几周，我与近十位经历过类似薪酬差异情况的大码影响者进行了交谈。一些人表示，随着一些品牌因需求不足而撤回对身体积极服装活动的支持，他们的工作也变得更加艰难。

薪酬差距也影响了其他群体。一些报告发现，黑人影响者的薪酬严重不足，例如。然而，社交媒体影响者行业如此无序，以至于这些故事很难追踪，这可能使问题更加严重。

在创意、基于零工的行业中，个人成名和谋生时非正式或甚至无序并不罕见。但我在过去几个月里报道社交媒体影响者的世界，惊讶于这个庞大行业仍然是多么无序。

影响者营销不仅影响人们的消费方式——它现在还改变了人们获取新闻和参与政治的方式。影响者正在为整整一代人提供指导，年轻人关注奥运会，并可能影响到11月的投票决定。预计到今年年底，该行业将增长到约240亿美元，根据研究公司Influencer Marketing Hub的预测。一项估计预测，到2027年，创作者可能为美国经济增加五千亿美元。这不再只是一些精选Instagram明星的副业行业。

尽管这项工作变得如此重要，但它也是一个在薪酬方面存在严重问题的行业。薪酬通常是保密的，并且没有官方的市场价格用于帖子或品牌交易。一些创作者与代理机构合作，这些机构在谈判中为他们提供更好的定位，而其他人则试图与数十亿美元的品牌自行谈判。交易杂乱无章，使得它们难以追踪和比较。

尽管他们的工作对所代表的公司有利可图，但影响者几乎没有任何企业工作的法律保护。他们的业务可能像崛起一样迅速崩溃，品牌可以随意选择或忽视他们的机会。这些影响者中的一些是立法者正在努力保护的儿童。只有两个美国州有法律要求父母为儿童影响者赚取的 部分利润留出一部分，而且这两项法律都没有限制这些孩子可以工作的小时数。

尽管影响者营销已经变得如此庞大，但人们会认为它应该更加标准化。我在报道这个行业的过程中，留下了这样的信念：在薪酬、结构和保护的简单问题上应该有更多的规则。但目前，创作者似乎依赖于那些了解情况的专业人士的帮助或建议，或者是愿意分享自己商业经验的朋友。

不幸的是，这是一种根本无法扩展的策略。

大故事

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