NBC押注社交媒体影响者吸引Z世代观看奥运会 - 彭博社

NBC高管花了一年的时间研究和挑选2024年奥运会的创作者。

摄影师：维多利亚·瓦尔迪维亚/法新社通过盖蒂图片社

当茉莉·阮收到了来自NBC的个人邀请参加2024年巴黎夏季奥运会时，这位生活方式影响者和前《单身汉》参赛者觉得这一定是一个恶作剧。

“我在4月1日收到了NBC的邮件，”阮说。“作为一个不从事体育营销或体育内容的女孩，我觉得‘这不可能是给我的。’”

邀请是真实的，多亏了国际奥林匹克委员会放宽了社交媒体准则，阮并不是唯一的受邀者。康卡斯特公司旗下的NBC正在授予27名社交媒体影响者新闻记者证，这是这家广播巨头首次授予TikTok和Instagram名人凭证。阮和其他二十多人参加奥运会，采访运动员，分享看台上的情况，并展示一些巴黎的美食、文化和值得拍照的城市风景。

NBC高管花了一年的时间研究和挑选2024年奥运会的创作者。尽管这个名为“巴黎创作者集体”的团队包括体操运动员Olivia Dunne和来自体育媒体公司Overtime的五位创作者，但大多数受邀者来自体育界之外，旨在吸引更广泛的观众群体。

“我们希望有一些专注于体育的创作者，但同时也有一些食品创作者，一些生活方式创作者，一些时尚创作者，能够代表巴黎市还有其他一切所能提供的人，”NBCUniversal媒体集团平台合作高级副总裁Geo Karapetyan说。

这个首次推出的项目是该公司在两届奥运会失败后重新吸引美国观众注意力的一部分。在2021年夏季奥运会上，由于Covid-19限制和东京与东海岸之间的13小时时差，NBC的黄金时段观众下降了42%；美国的黄金时段收视率平均为1560万观众，而2016年里约热内卢奥运会为2700万观众。然后在2022年，中国的政治紧张局势和持续的大流行导致北京冬奥会的收视率达到了NBC20多年来最低。

创作者可以为青少年和其他 Z 世代观众提供直接联系。传统上，奥运会运动员和 VIP 空间的幕后访问一直是为新闻专业人士和主流名人保留的。社交媒体创作者没有比普通门票持有者更多的特权，国际奥委会严格禁止在网上发布比赛视频，以保护其广播合作伙伴的财务利益。在与媒体版权持有者合作后，国际奥委会在今年放宽了这些限制。这些变化给予运动员更多自由在网上分享他们的经历。

BloombergNBC 高管希望回归后的 Covid 正常状态和巴黎的浪漫氛围将带来电视收视率的反弹，并证明他们以 765 亿美元的交易延长到 2032 年的广播权是一笔不错的投资。$7.65 billion deal。

到目前为止，数据是令人鼓舞的。头四天的黄金时段收视率平均为 3380 万观众，比三年前的东京奥运会增长了 77%，NBC 也超过了其 125 亿美元的东京奥运会广告收入纪录。要保持这种复苏，可能需要吸引下一代奥运会粉丝，他们更忠于社交媒体而不是有线电视或 NBC 的流媒体服务 Peacock。对 NBC 来说，理想情况是，其中一些人会在社交媒体上看到一些东西，最终会转到更传统的广播节目。

“我们知道媒体格局正在发生变化，”NBC Sports的消费者参与高级副总裁林赛·西格诺(Lyndsay Signor)说。“对我们来说，这是一个长期的游戏，但我们确实觉得这是一个非常好的方式。”

NBC的证件可以让创作者免费进入重要活动和场馆，该公司正在支付他们的旅行住宿费用，一位发言人证实。一位影响者表示，他们被要求在奥运选拔赛期间制作五个视频，在比赛前再制作五个视频，然后在巴黎期间制作15个视频。Karapetyan和Signor拒绝就NBC与创作者的合同中的报酬和其他具体事项发表评论。

Karapetyan透露，这些创作者将分三波分别到达，每波大约持续一周，他们将根据对每项运动的兴趣评级来安排日程。他说，最受欢迎的选择包括游泳、体操以及在风景如画的场所举行的体育比赛，比如凡尔赛宫的马术比赛。

“我最想看的是埃菲尔铁塔底下的沙滩排球比赛，”Nguyen说。“在那里拍摄好内容，看到那个景色。”

除了采访奥运选手，Nguyen表示她计划拍摄时尚亮点和“日常生活”视频。她还将为她的超过780,000 TikTok粉丝举办奥运商品赠品活动，并从评论和问答中获取建议，利用社交媒体独有的实时互动。

TikTok创作者丹尼尔·麦克唐纳(Daniel Macdonald)，一位以“丹尼尔·麦克”在线上活动的个人理财影响者，计划探索奥运会背后的资金。麦克唐纳的1420万粉丝因在洛杉矶街头采访超级跑车司机而知晓。他的视频询问美国体操选拔赛的观众他们花了多少钱买门票，以及分析奥运奖牌的现金价值，已经吸引了超过每个40,000次的观看。

“我试图让观众看到他们通常无法看到或互动的内容，” Macdonald 在谈到他的视频时说道。“这是一个进步，因为我一直梦想参加奥运会，我认为大多数人都会梦想去那里。”

创作者们随意敞开的风格最终可能代表奥运会之外主要体育报道的新常态，Michael J. Socolow说道，他是一位媒体历史学家，在巴塞罗那、悉尼和亚特兰大的之前的奥运会担任过制片人。

“奥运会是电信演进的前沿媒体事件，” Socolow 说。“如果社交媒体影响者证明在获取更多订阅和更高收视率方面有效，这将延伸到美国橄榄球联盟、美国职业篮球联赛和世界大赛。”

NBC 正尽其所能将社交媒体报道与更传统的广播努力融合在一起。它将推出巴黎聚光灯，这是一个每晚在 TikTok 上直播的节目，现场观众也会参与其中。甚至还将主持人融合在一起。NBC 新闻的联合主持人 Savannah Sellers 将与 TikTok 博主和电台主持人 Josh “Bru” Brubaker 一起主持这个节目。

NBC 也依靠更传统的名人，希望能吸引年轻观众。其中最著名的是 Snoop Dogg，他在 NBC 的报道中频频出现在巴黎，包括与奥运火炬一起跳舞，以及在周末坐在游泳选手 Caeleb Dressel 的妻子旁边，看着 Dressel 领航男子4x100米游泳团队获得金牌。

“我喜欢说他们的语言，” 说唱歌手在上周的电话会议中谈到Gen Z。“我是一个老狗，可以学习新的技巧，我接受教导和影响，我期待与NBC安排给我的任何人合作。”

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