NBC的76.5亿美元奥运会广播协议是对视频未来的押注 - 彭博社

2012年伦敦奥运会的闭幕式于2012年8月12日在伦敦举行摄影：Thomas Ccoex/AFP通过Getty Images奥运会的粉丝通常是为了传统而参与，这也包括NBC，这个网络在周三同意支付76.5亿美元获得奥运会的广播权，在电视和在线上播放直到2032年。该网络有时被指责让其奥运精神妨碍了其底线。现在，它不仅在押注能否将奥运会做成一项良好的商业，还在押注能否在接下来的18年内适应媒体消费习惯的变化。

几十年来，奥运会一直是NBC心爱的亏损项目。该广播公司由康卡斯特拥有，在2012年伦敦夏季奥运会上亏损了2.23亿美元。然而，它在次年延长了合同，支付了44亿美元获得2020年之前的奥运会广播权。批评者称NBC被宰了。ESPN，2011年被NBC击败的竞争对手之一，当时发布声明称它做出了“有纪律的出价”，并补充说“进一步出价对我们来说没有商业意义。”

NBC多次明确表示，奥运会广播权不仅仅是关于金钱。该网络自1964年以来一直在播放奥运会，并认为这样做有利于其其他节目。那种光环效应显然值几亿美元。NBC也在逐步接近奥运会的盈利。就在2014年2月索契奥运会之前，它表示预计奥运会将会盈利。它们可能确实盈利了，因为公司在与奥运会相关的收入中赚取了11亿美元。进一步获利的关键可能是NBC在更多有线网络和互联网连接设备上扩展覆盖范围。

现在网络为接下来的六届奥运会支付的平均费用为每届12.75亿美元，比2012年签署的合同每届8.8亿美元高出约40%。（夏季奥运会的费用高于此，而冬季奥运会的费用则低于此。）在体育媒体版权的世界里，这并不是一个离谱的通货膨胀率。当公司在2011年续签了播放国家橄榄球联盟比赛的协议时，它 同意增加74%，达到每年10.5亿美元。

NBC在某些方面是盲目飞行的。它不知道未来的比赛将在哪里举行或将在哪些时区进行。任何这样的长期合同本质上都是有风险的，因为不清楚到那时人们将如何观看体育赛事。他们可能仍然会观看奥运会，但不仅仅是在电视上，这是NBC舒适地销售广告的场所。该合同是一种信心的飞跃，网络希望能够找到替代从电视转移所失去的任何收入的方法，通过在线视频广告获得收入。当印刷媒体被类似的动态所震惊时，受到了严重打击。电视的审判日几乎肯定在现在和NBC刚签署的合同结束之间。

该网络鼓励人们在线观看。它表示，在索契奥运会上，跨平台观看次数比2010年温哥华冬奥会增加了八倍。为电视和在线观众定制的制作 为NBC提供了更多的内容来向广告商提供。像所有互联网视频运营一样，该网络正在努力弄清楚在线广告业务——正如任何在今年二月 一次又一次观看同一 可口可乐 广告的人所知道的。