奢侈手表销售下滑，2024年日内瓦手表日关键趋势 - 彭博社
Andy Hoffman
这些天这种情况少了。
摄影师：Francesca Volpi/Bloomberg你好，手表爱好者。安迪·霍夫曼在日内瓦为你们的常规导游克里斯·罗夫扎尔代班。
我刚刚与一群制造商和手表品牌在日内瓦手表日的聚会上度过了一段时间。我们与高管进行了交谈，并查看了一些新款手表。稍后会详细介绍，但首先：
手表行业目前正处于一些动荡之中。疫情后购买的疯狂日子——几乎任何手表都被疯狂的消费者在报复性消费中抢购——已经过去。品牌现在必须更加努力才能达成销售。
或许这就是LVMH接近与TAG Heuer在一级方程式赛车中取代劳力士的年交易额达1.5亿美元的原因之一，以及其他品牌赞助。摄影师：Andrej Isakovic/AFP需求的下降，由中国谨慎的消费者主导，那里正面临房地产危机，以及投机性加密货币资金的退出，正在造成动荡。我们与几家提供不同价格和生产水平的手表品牌进行了交谈，每个品牌都在采取自己的方法来应对这种回撤。
彭博社追求哈里斯-特朗普辩论的6710万观众超过特朗普-拜登根据米其林指南，北美十大最佳酒店法瑞尔·威廉姆斯与K-Pop明星合作在线拍卖香奈儿的所有者和欧莱雅的继承人投资于奥尔森姐妹的The Row一些瑞士的大品牌制表商一直在削减或推迟对组件供应商的订单；这导致一些工人被安排为兼职工作。现在制造商们自己也在转向政府资助的补充薪酬计划以避免永久性裁员。这是一个令人眩晕的逆转——我在本月早些时候的贸易展上亲眼见证了这一切。
日内瓦钟表日的罗纳河。来源：日内瓦钟表日 在此注册以接收 手表俱乐部通讯 到您的收件箱。您可能还会对我们的 顶级酒会 感兴趣，适合喜欢饮酒的人！
寻找稳定的合作伙伴
变化的潮流也导致一些高飞品牌从桌子上撤回一些资金。上个月，Max Büsser & Friends透露它将19年公司的25%股份出售给香奈儿。以其受飞船、赛车和动物启发的建筑外壳形状而闻名，以及由一组杰出的制表师设计的开创性手表机芯，MB&F与其他知名独立品牌FP Journe、罗曼·戈蒂耶和机芯制造商Kenissi一起，部分由法国时尚品牌拥有。
马克西米连·比斯尔。摄影师：史蒂文·费尔德曼/美联社北美在接受彭博社采访时，MB&F创始人马克西米连·比斯尔解释说，这笔交易为他和公司提供了一些喘息空间，以及他最终离开时的继任计划。香奈儿对比斯尔和他的其他股东的任何进一步股份出售拥有优先购买权，但短期内不要期待生产或销售有大的变化。
在三年内销售额增长了三倍，2023年达到约4500万瑞士法郎（5300万美元），MB&F今年预算销售额将温和增长个位数，并且在未来几年几乎没有生产增长。但其新的资金雄厚的股东无疑将帮助这家制表商处理法律和人力资源等行政职能。
MB&F M.A.D.1S是该品牌备受追捧的低价型号系列的更纤薄版本，发布于日内瓦钟表日。来源：MB&F“我问[香奈儿]他们为什么想投资我们，他们说，‘我们想要帮助。’我以为这是一种谈判策略，”比斯尔说。“但香奈儿告诉我们，他们投资于工艺、人才和创造力，当他们看到像我们这样的机会时，他们想成为这个故事的一部分。所以这绝对令人惊叹，这是一位伟大的合作伙伴。”
反叛联盟
对于一家位于瑞士以外的小品牌三人组来说，团结在一起以整合资源、人才和创意是关键。独立宠儿 来自马来西亚的Horologer Ming、手工制作组件的 美国制表师J.N. Shapiro，以及 相对较新的品牌Fleming，这是一个制造高端瑞士手表的美国品牌，他们成立了 替代制表联盟，或称AHA，以“支持和促进独立制表超越既定的传统结构，”他们在联合声明中表示。
美国制表师J.N. Shapiro的Josh Shapiro。在这里阅读我们的手表俱乐部对他的介绍。摄影师：Atom Moore他们的第一个联合项目，来自Shapiro的工作室，是一款由钽制成的手表表带，这是一种 notoriously 难以制作的材料，更不用说制作手表表带了，因为它的硬度、密度和重量。它将适用于每个品牌制造的钽壳手表。
Fleming的首席运营官兼艺术总监James Kong表示，AHA首先是一个朋友之间的联盟，他们都是作为相对外部人士进入制表行业的。“我们可以互相帮助，避免一些我们已经犯过的错误，”Kong说。
“我们面临的挑战之一是我们都是外部人士，每年生产的手表非常少，因此从[组件]供应商的角度来看，我们不会是他们最优先考虑的品牌之一，”他继续说道。“所以我们可以共同做的一件事是分享资源——我们可以分享知识——但当我们朝着相同的目标努力时，我们也可以变得更重要。”
弗莱明系列1发售版，玫瑰金。作为弗莱明首个手表系列的一部分，这将限量发售七件，零售价格为48,500瑞士法郎。来源：弗莱明自2019年至2022年，Ming的销售额增长了十倍，新品牌因其新发布的产品在几分钟内售罄而迅速走红，需求激增。然而，Ming的联合创始人和主要股东Ming Thein承认，在过去的一年里，由于推迟了一些发布，延迟交付订单并清理资产负债表，他公司的收入下降了一半。现在，他表示，Ming在下一阶段的发展和新产品方面处于更好的位置。
“我们仍然比2019年时高出五倍，所以必须进行相对的调整，”Ming说。“在2021年、2022年和2023年，我们一直在疯狂地忙碌，这不是可持续的。我个人希望有更高的收入数字，但我们必须扩展团队，这并不是那么简单，有些事情你就是找不到更多的人来做。所以对我们来说，适当收缩并不是坏事。”
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Horologer Ming的新款20.01系列3手表具有非常独特的夜光玻璃表盘。阅读他们是如何制作的.来源：Horologer Ming](https://www.outputnews.com/2024/bloomberg/news_2024_08_20_885602)我们提前预览了Ming在接下来的几个月中推出的一款超级酷的新产品，所以请关注这个品牌的成熟。
重新介绍Louis Erard
然后是Louis Erard。这个瑞士品牌自1929年以来一直存在，但在2000年代初成功重新推出为预算品牌后，直到2019年一直在亏损。那时首席执行官Manuel Emch加入了公司。
现在Louis Erard保持精简，每年生产约4000只手表，价格平均约为4000瑞士法郎。它大约一半的生产量通过在线直接销售给消费者，其余部分由顶级零售商处理。该品牌还依赖于与行业内知名人士的限量版合作，包括设计师Alain Silberstein和独立制表师Konstantin Chaykin，以推动销售和兴趣。
Excellence 39 Petite Seconde Guilloché，来自Louis Erard的手表，今年早些时候发布，颜色为石墨蓝。来源：路易·埃拉德该品牌盈利，其相对较小的生产规模、与零售合作伙伴透明的利润率以及显著的直接面向消费者的销售使其免受更广泛行业下滑的影响，埃姆赫说。
“我们每年在线销售的2200或2500只手表支付了整个组织的费用，”埃姆赫告诉我们。（不通过零售合作伙伴意味着每笔销售的更多利润归品牌所有。）“所以所有的薪水、所有的开发，一切都是自筹资金，”他补充道。
新发布
一款与备受尊敬的德国独立制表师的路易·埃拉德限量版合作款率先发布，正值日内瓦钟表周。
路易·埃拉德 x Kudoke
路易·埃拉德 x Kudoke 调节器手表，母贝（左）和森林绿。来源：路易·埃拉德这是一款调节器风格的手表——这意味着时针、分针和秒针是分开的，并在表盘上有各自的轨道。此次合作展示了德国制表师Kudoke最为人知的标志，包括表盘上独特形状的蓝色指针。（这位制表师在2019年获得了GPHG奖——同年Ming也获得了其首个GPHG奖。）将会有78只手表，每只配有紫色或白色母贝表盘，以及每种颜色各100只森林绿和浅蓝色。所有手表均配有直径42毫米的钢壳，定价为4500瑞士法郎。
百年灵限量版Chronomat NFL系列
百年灵Chronomat B01 42亚利桑那红雀队橡胶表带。摄影师：弗朗茨·J·文津你准备好一些（美式）足球手表了吗？受私募股权支持的瑞士品牌百年灵达成协议，生产 一系列NFL球队品牌的时计，每个球队都有一款独特的手表。不锈钢Chronomat B01型号每个俱乐部限量104件，并在9点钟的副表盘上展示球队的颜色和标志。通过在手腕上佩戴奢华手表来表达你对NFL球队的忠诚，橡胶表带售价为8,800美元，钢表带为9,200美元。
阿诺德与儿子永恒月相38红金
阿诺德与儿子38红金，带石板灰表盘。来源：阿诺德与儿子阿诺德与儿子是瑞士手表品牌，源自英国钟表和制表师约翰·阿诺德，他以制造海军计时器而闻名，并且是亚伯拉罕-路易·布雷盖的同时代人和朋友。
如今，这个高端品牌是日本西铁城钟表公司的瑞士控股公司的一部分，后者还包括弗雷德里克·康斯坦特、阿尔皮纳和机芯制造商La Joux-Perret。它刚刚推出 两款38毫米的永恒月相，采用红金表壳。配备令人惊叹的发光月相复杂功能和手动上链机芯，该品牌制作了88件带星空冒金石表盘（36,700瑞士法郎）和28件更为低调和精致的日晕石板灰（32,400瑞士法郎）。与41.5毫米型号相比，较小的尺寸使这些手表真正适合任何性别。
‘Casi-Oak’ G-Shock GM-2110-D 配钢表带
卡西欧 G-Shock M2110D-4A 配钢表带和橙色表盘。来源：卡西欧庆祝其作为数字制表商的第50个年头，以及传奇 G-Shock 推出的第40个年头， 卡西欧不断推出有趣的手表，既迎合预算有限的消费者，也吸引钟表爱好者。查看最新的金属外壳版本的模拟/数字卡西欧 亲切地被称为“Casi-Oak”，因其八角形表壳形状与爱彼皇家橡树相似。GM-2110D 现在配备了钢表带和一系列闪亮的金属表盘颜色，从橙色到蓝色再到绿色。仅售 $300，这款手表可能会大受欢迎。
H. Moser & Cie. 与 Studio Underd0g 合作
H. Moser Endeavour 永久日历（左）和 Studio Underd0g 03SERIES 百香果。摄影师：Franz J. Venzin这对手表，H. Moser Endeavour 永久日历百香果和 Studio Underd0g 03SERIES 百香果单按钮计时码表，上个月宣布时引起了相当大的轰动。这部分是因为它们引人注目的颜色和设计，部分是因为它们必须一起购买——总价为 $64,900。
年轻的英国人理查德·本克（Richard Benc）背后的 Studio Underd0g告诉我们，他预计一些粉丝会对他的一款瑞士驱动的计时码表和一款来自莫泽的珐琅表盘的万年历的价格感到不满。（Studio Underd0g的入门级手表价格在500英镑到800英镑之间，约合650美元到1050美元。）但本克表示，这个特立独行的品牌并不打算放弃其核心客户。
“我完全理解人们希望能够获得这款特定作品的挫败感。但我今天想说的是，这是我们新系列的介绍，我们在核心系列中还有很多令人兴奋的项目将更容易获得，”本克在日内瓦时说。“对我来说，这是一个光环项目，能够将我的设计理念融入到一个非常非常不同的作品中。”
你有什么新花样？
马丁·齐尔伯（Martin Zilber）的百达翡丽5070计时码表。来源：马丁·齐尔伯本月的读者手表来自迈阿密的律师和退休巡回法官马丁·齐尔伯。齐尔伯在祖父送给他一块金色劳力士时开始收集手表。“这对我来说有点太张扬了，所以我开始探索其他选择，”他解释道。“我当然发现了一些复古劳力士。像许多收藏家一样，我一开始犯了一些错误，但后来开始真正研究复古世界。”
“我在迈阿密有一些很棒的导师，”他说。“迈阿密在手表收藏界真的发展壮大了。”
齐尔伯在2001年获得了他的百达翡丽5070计时表。他喜欢这款表，因为它基于许多早期的百达翡丽仅计时机芯，追溯到1940年代和50年代。“我喜欢这款表的一部分原因是它的简单性和简单百达翡丽计时表的经典历史，”他说。“我在许多特殊场合佩戴过这款表，因此我与这款表有着美好的回忆。”
齐尔伯在他儿子的婚礼上佩戴了他的百达翡丽5070（他的儿子佩戴的是劳力士迪通拿）。来源：马丁·齐尔伯“多年来我已经改变了我的收藏几次，”齐尔伯说。“我意识到我从来没有后悔过我买的东西，但确实后悔过我卖掉的东西。”
在这个美好的音符上，我们将留给大家直到下个月。别忘了给我们发送你的手表（以及你可能有的任何问题）到[email protected]!
