瑞士奢侈手表市场屈服于中国主导的严重下滑 - 彭博社

在北京的一家宝班专卖店展示的手表。

摄影师：Na Bian/Bloomberg香港的中环地区。

摄影师：Paul Yeung/Bloomberg由于紧张的消费者重新考虑是否要花钱购买昂贵的手表，瑞士制造的奢侈手表的销售急剧下滑，需求在该行业的一个关键市场中暴跌。

瑞士两家最大的上市手表制造集团，Richemont和斯沃琪集团，本周公布的最新数据证实了由中国主导的残酷回撤，这也给从博柏利集团到Hugo Boss和古驰的奢侈时尚品牌蒙上了污点。

欧米茄手表。摄影师：Pascal Mora/Bloomberg最新数据显示的销售大幅下降标志着这一行业的命运出现了惊人的逆转，这个行业在疫情时代曾经历了前所未有的销售繁荣。当时，现金充裕的客户无法在旅行和外出用餐上花钱，并受到 flashy 社交媒体帖子的启发，将钱投入到昂贵的机械手表中。

大多数顶级手表品牌都响应需求激增，提高了价格，有些甚至涨幅达两位数。这促使一些消费者重新考虑购买新手表。

瑞士钟表品牌Richemont的销售额，包括江诗丹顿、积家和万国，截至6月份的三个月下降了13%，主要是由于周二宣布的大中华地区下降了27%。此外，斯沃琪旗下拥有欧米茄、宝珀和宝玑等品牌，今年上半年中国销售额下降了30%。总体销售额下降了14%，运营利润下降了惊人的70%。

销售下降和生产削减正在瑞士钟表行业蔓延。钟表零部件供应商在繁荣时期匆忙聘请员工和购买设备，现在面临来自瑞士大品牌的推迟订单。一些零部件制造商已经要求员工减少工作时间或延长年度暑期制表工人假期。

这对于这个雇佣超过65,000名工人并且是第三大出口部门的小国家来说是一个关键的行业。

斯沃琪集团首席执行官尼克·哈耶克本周在接受采访时表示，他公司的一些钟表品牌已经推迟了供应商的订单，同时将自己的工人保持在工作岗位上，尽管生产削减了20%至30%。

“一些有外部供应商的品牌已经推迟了一些订单，”哈耶克说。“但这不仅仅是我们，我可以告诉你，这是普遍存在的，整个瑞士钟表行业都是如此。”

6月份的瑞士钟表出口数据将于周四公布，可能会指向放缓。根据瑞士钟表行业联合会的数据，价值批发出口在2024年前五个月下降了2.5%，结束了三年的出口创纪录。

该行业的显著回落并非完全出乎意料，但其规模和广度却令人意外。CEO和其他行业高管在2023年最后几个月标志着需求放缓，这预示着曾经推动该行业发展的购买劳力士或百达翡丽的狂热潮流的结束。

美国的手表买家是繁荣的主要推动力，因为该国在2021年超过中国成为出口的最大目的地。即便如此，中国作为第二大钟表进口国在很大程度上导致了目前的低迷。美国的销售表现出人意料的弹性，而日本的零售商因游客利用疲弱的日元而蓬勃发展。

但这并不足以抵消来自中国的拖累。

“我们并不认为中国需求困境会立即结束，”伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡在对斯沃琪集团业绩发布后的一份报告中表示。

这些困境也影响了更广泛的奢侈品行业。周二，德国高端时尚品牌Hugo Boss下调了全年利润预期，原因是中国等市场的疲软。其股价跌至自2021年以来的最低水平。

二手手表市场

新手表销售的下滑紧随2022年价格达到峰值后二手市场的急剧调整。

这种疲软也在持续。根据本月摩根士丹利和WatchCharts的报告，最受交易的型号价格在2024年第二季度下跌了2.1%，这是第九个季度的下降。

瑞士奢侈手表正经历艰难时期

Q2中手表价格下跌按组

来源：摩根士丹利，WatchCharts，彭博社

WatchCharts数据显示，所有主要品牌集团生产的二手手表价格下跌。奢侈品集团LVMH生产的二手手表，包括Tag Heuer，Hublot和Zenith，下跌最多，降低了3.6%。劳力士型号的二手手表指数下降了2.2%。

劳力士手表在二级市场上的保值能力近年来一直是瑞士顶级品牌的关键差异化因素。但即使这一点也开始出现裂痕。根据WatchCharts数据，与一年前的72%相比，如今只有63%的劳力士型号在二级市场上交易价格高于零售价格。

“二级市场价格不太可能在不久的将来稳定下来，”摩根士丹利分析师埃德华·奥邦在报告中表示，他们指出投机者的退出和许多瑞士手表保值能力恶化。

摩根士丹利预计今年主要市场手表销售将下降约5%。

“随着二手价格与新手表价格之间日益密切的关系，”摩根士丹利分析师表示，“对领先瑞士手表品牌的二级市场价格压力正在降低其定价能力。”

中国一些最大的国有金融公司要求香港员工返还部分工资，将习近平主席的“共同富裕”运动扩展到离岸商业中心。

一些香港的高管甚至是中国光大集团和中国华融国际控股有限公司的前员工最近几个月被要求返还他们过去奖金的一部分，据知情人士透露，这些人不愿透露姓名以讨论私人信息。