NFL入侵巴西以成为全球品牌 - 彭博社

Andrew Rosati, Leonardo Lara, Randall Williams

在巴西圣保罗的一幅壁画中，展示了费城老鹰队的四分卫贾伦·赫茨和绿湾包装工队的乔丹·洛夫。照片：图安·费尔南德斯/彭博社美国国家橄榄球联盟（NFL）希望创造出像雷南·里贝罗这样的数百万球迷。

这位38岁的巴西人生活在一个对足球充满热情的国家，却几乎对美国版的足球——美式橄榄球一无所知。他通过观看电影*《阿斯文图拉：宠物侦探》*，了解到了一些关于这项运动的知识，电影中吉姆·凯瑞试图解决迈阿密海豚队吉祥物被绑架的案件。几年后，他在电视上观看了超级碗的决赛，并对此产生了浓厚的兴趣。

在巴西，足球“无论你喜欢与否，都深深植根于你的生活中，”里贝罗说，这位圣保罗的艺术家现在通常在周日观看三场NFL比赛。“我并不真正知道自己是否真的喜欢足球，还是这只是一个被强加给我的文化。美式橄榄球是我的选择。”

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NFL希望在周五晚上与费城老鹰队和绿湾包装工队在圣保罗进行的常规赛首场比赛中赢得更多里贝罗的同胞。这是将美式橄榄球打造成全球运动的一部分，联盟将巴西——这个拥有超过2亿人口和世界第八大经济体的国家——视为关键市场。

NFL在大约10年前增加了对巴西的投资，现在表示在该国拥有3600万粉丝。这使其在国际NFL粉丝热情方面位居墨西哥之后，位列第二，根据一家独立研究公司。

在圣保罗的一个购物中心，NFL Fanatics的快闪店。摄影师：Tuane Fernandes/Bloomberg“这可能是一个转折点，”巴西Destra品牌许可公司的首席执行官Bruno Koerich表示，该公司负责NFL在巴西的许可。他说，这场比赛可以在粉丝和品牌之间建立更强的关系。“这扩大了商业机会。”

这场比赛是本赛季的第二场，继周四晚上的首场比赛之后，也受到政治的影响。一些共和党成员已要求NFL取消比赛，因为上周最高法院的一名法官禁止了社交网络X在巴西的使用，因为其所有者埃隆·马斯克挑战了在该国指定法律代表的命令。这位亿万富翁与最高法院在内容监管问题上争执了数月。

NFL无疑是美国最受欢迎和最赚钱的职业运动。媒体和科技公司仍在争夺音像版权。根据最新的可用数据，联盟在2022年创造了约120亿美元的收入。

但是NFL想要更多，因为它知道过于依赖美国可能会限制其增长。

篮球联盟NBA在海外已经拥有庞大的粉丝基础，而棒球大联盟在东亚、南美和加勒比地区也有众多追随者。这两个联盟也受益于拥有来自世界各地的球员，这是一种吸引国际粉丝的方式，而NFL并没有这种优势。

尽管NFL在美国取得了所有的成功，但其最初创建国际粉丝基础的举措是零星的，并且大多数是错误的。在80年代，它开始定期在海外举办表演赛。之后，在十多年里，它支持了一个在欧洲的较小联赛，但在2007年被取消。

圣保罗的科林蒂安竞技场是NFL在南美洲的首场比赛的场地。绿湾包装工与费城老鹰的比赛门票在几个小时内售罄。从那时起，NFL改变了其策略，推动在外国市场上更一致的存在和更大的投资。一个重大障碍是这项运动几乎不在美国以外的地方进行。此外，它有许多难以学习的规则。

“90%的巴西人不理解规则。需要推进多少码？什么时候要踢球？什么是达阵？”圣保罗特雷维桑商学院的体育管理与市场营销MBA项目协调员尼古拉斯·卡巴列罗说。“但确实有一个非常热情的群体在观看和参与这项运动。”

为此，联盟开始在国外投资一种叫做 旗帜足球 的低接触版本，通过其NFL Flag项目来教授这项运动。该倡议去年在巴西首次亮相。现在大约有2000万人在100多个国家玩这种版本，并将在2028年洛杉矶夏季奥运会上首次亮相。

几年前，NFL还启动了一个全球市场项目，允许俱乐部在世界各地建立粉丝基础。各队现在在19个国家拥有权利，从尼日利亚到爱尔兰和韩国。新英格兰爱国者队和迈阿密海豚队在巴西拥有权利。自从两年前获得进入该国的权限以来，迈阿密组织了观看比赛的派对，举办了教练培训班，并邀请前球员与粉丝互动。

为了增加兴趣，NFL在2007年开始在美国以外进行常规赛比赛。它表示已经在伦敦举办了超过30场比赛，在墨西哥城举办了四场，在德国举办了三场。每支球队每四年必须进行一场国际比赛。本赛季将有五场，2025年可能会有多达八场。它还在出售更多的电视转播权，以增加在外国市场播出的比赛数量。

新兴市场

巴西是NFL粉丝最多的国家之一

来源：NFL

备注：NFL提到的数据来自一家独立研究公司的调查。

NFL在巴西的比赛到来经历了多年的孕育。联盟在上个十年聘请了营销机构Effect Sport来推广这项运动和联盟，举办了如NFL赞助的超级碗观赛派对等活动。

Effect Sport还推广了BFA联赛，这是一项本地的职业美式足球联赛，始于上个十年，现在拥有大约三十支球队。许多最受欢迎的足球俱乐部也拥有美式足球队。

“我们看到那里的热情在增长，”NFL俱乐部业务、大型活动和国际事务的执行副总裁彼得·奥赖利表示。联盟最近在巴西任命了一位总经理，并计划在该国开设办公室。对于国际比赛来说，“巴西是一个自然的下一个地点，因为球迷数量众多。”

组织者将这场比赛视为年度最大的体育盛事之一。巴西流行歌星Anitta将在中场表演。可容纳49,000名观众的科林蒂安竞技场的门票在不到两小时内售罄，现在可以在StubHub上以1,100到9,300雷亚尔（约195到1,647美元）购买。

与此同时，NFL的球衣出现在机场和商店的橱窗中。巴西社交媒体的影响者们正在不断更新他们的内容，甚至解释比赛规则。在圣保罗市中心，一幅巨大的壁画展示了老鹰队的四分卫贾伦·赫茨和包装工队的四分卫乔丹·洛夫。

“我在狂喜中，”里贝罗说，他将参加周五的比赛。他认为自己是匹兹堡钢人队的支持者，因为这个球队有着与他最喜欢的足球俱乐部科林蒂安一样的工人阶级历史。“我一直想看一场比赛，但我没有条件去美国，更不用说在那里支付比赛费用了。”

翻译：爱德华多·汤姆森。

原始备注：NFL入侵足球——疯狂的巴西推动成为全球品牌

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