NFL 第1周：老鹰队对包裹队在巴西的比赛展示了联盟的全球雄心 - 彭博社

在NFL首次在南美洲比赛的前夕，费城老鹰队四分卫贾伦·赫茨和绿湾包装工队四分卫乔丹·洛夫出现在圣保罗市中心的一幅壁画上。

摄影师：图安·费尔南德斯/彭博社NFL希望创造出像雷南·里贝罗这样的数百万球迷。

这位38岁的巴西人从小在热爱足球的环境中长大，对美式足球几乎一无所知。他通过电影《阿斯文图拉：宠物侦探》了解了一些这项运动，电影中吉姆·凯瑞试图解决迈阿密海豚队吉祥物被绑架的案件。几年后，他在电视上看到超级碗的最后时刻，便被吸引住了。

里贝罗是一位来自圣保罗的艺术家，他说：“在巴西，足球是‘融入你的生活，无论你喜欢与否’。现在我常常在周日观看三场NFL比赛。 我并不真正知道自己是否真的喜欢足球，还是这只是强加给我的文化。美式足球是我的选择。”

NFL旨在赢得更多像里贝罗这样的巴西球迷，当它的首场常规赛在南美洲于周五晚上举行时，费城老鹰队将在圣保罗对阵绿湾包装工队。这场比赛是推动美式足球成为全球运动的一部分，联盟将巴西——这个拥有超过2亿人口和世界第八大经济体的国家——视为关键市场。

大约十年前，NFL加大了对该国的投资，现在表示在巴西拥有3600万粉丝，根据一家独立研究公司的调查，这使其在国际NFL粉丝中位居墨西哥之后的第二位。

在圣保罗的一个购物中心的NFL Fanatics快闪店。摄影师：Tuane Fernandes/Bloomberg“这可能是一个转折点，”负责NFL在巴西授权的公司Destra Licenciamento de Marcas的首席执行官布鲁诺·科里奇说。他表示，这场比赛可以在粉丝和品牌之间建立更强的关系。“这扩大了商业机会。”

这场比赛是本赛季的第二场对决，紧接着周四晚上的揭幕战，也卷入了政治。一些美国的共和党政治家呼吁NFL取消比赛，因为上周一位最高法院法官在巴西禁止了X，因为其拥有者埃隆·马斯克无视命令，未能在该国任命法律代表。这位亿万富翁与最高法院在内容监管问题上争执了数月。NFL无疑是美国最受欢迎和最赚钱的职业体育项目。媒体和科技公司继续竞标媒体版权。根据最新的可用数据，联盟在2022年产生了约120亿美元的收入。

但NFL想要更多，知道过于依赖美国可能最终会限制其增长。

NBA在海外已经拥有庞大的粉丝基础，而美国职业棒球大联盟在东亚、南美和加勒比地区也有大量追随者。这两个联盟都受益于拥有来自世界各地的球员，这是一种吸引国际粉丝的方式，而NFL则缺乏这种优势。

尽管NFL在美国取得了巨大的成功，但其早期建立国际粉丝基础的举措却是零散的，且大多未能奏效。在1980年代，联盟开始定期在外国举办表演赛。随后十多年里，它支持了一个在欧洲有球队的小联盟。该实体大多难以扎根，NFL在2007年终止了该计划。

圣保罗的科林蒂安体育场是NFL在南美的首场比赛的举办地。绿湾包装工与费城老鹰的比赛门票在几个小时内售罄。自那时以来，NFL改变了策略，推动在外国市场上更稳定的存在和更大的利益。赢得国际粉丝的一个大障碍是美国足球在美国以外几乎没有人玩。这项运动还有很多奇怪的规则，可能让人难以学习。

“90%的巴西人不理解规则。需要跑多少码？什么时候需要踢球？什么是达阵？”圣保罗特雷维桑商学院体育管理与市场营销MBA项目协调员尼古拉斯·卡巴列罗说。“但在那些玩这项运动和观看这项运动的人中，确实存在一个非常热情的群体。”

作为回应，联盟开始通过其 NFL 旗帜足球计划 在海外投资旗帜足球，旨在教会球员这项运动并将他们转变为球迷。该计划去年在巴西首次亮相。这项运动现在在超过100个国家由约2000万人参与，将在洛杉矶2028年夏季奥运会上首次亮相。

几年前，NFL还启动了一个 全球市场计划，允许俱乐部专注于在外国市场建立球迷基础。球队现在在19个国家拥有权利，从尼日利亚到爱尔兰和韩国。新英格兰爱国者队和海豚队拥有巴西的权利。自两年前获得巴西的准入以来，迈阿密举行了观赛派对，举办了教练研讨会，并利用前球员与球迷互动。

为了提升兴趣，NFL在2007年开始在美国以外进行常规赛比赛。联盟表示，它在伦敦举行了三十多场比赛，在墨西哥城举行了四场，在德国举行了三场。球队现在每四年必须进行一场国际比赛。本赛季有五场这样的比赛，2025年可能会有多达八场。它还在出售更多的电视版权，以增加在外国市场播放的比赛数量。

新兴市场

NFL的主要国际球迷基础包括巴西

来源：NFL

注意：NFL表示数据来自独立研究公司进行的调查。

在巴西举办NFL比赛的准备工作已经进行了多年。联盟在上个十年聘请了营销机构Effect Sport，以提高对这项运动和联盟的认知，活动包括启动NFL赞助的超级碗观赛派对活动。

Effect Sport还推广了BFA，这是一个在上个十年成立的职业美式足球联赛，目前大约有三十支球队。许多最受欢迎的足球俱乐部也拥有美式足球队。

“我们看到那里的热情在不断增长，”NFL俱乐部业务、高级活动和国际事务执行副总裁彼得·奥赖利说。联盟最近为巴西任命了一位总经理，并计划在该国开设办公室。“对于国际比赛来说，考虑到球迷基础的规模，巴西是一个自然的下一个地点。”

组织者将这场比赛视为巴西年度最大的体育赛事之一。巴西流行歌手Anitta将演出中场秀。49,000个座位的科林蒂安竞技场的门票在不到两个小时内售罄，现在在StubHub上的价格在1,100到9,300雷亚尔（195到1,647美元）之间。

与此同时，NFL球衣在机场和商店橱窗中随处可见。巴西社交媒体影响者正在在他们的动态中大量发布内容，包括解释比赛规则。而在圣保罗市中心的一栋建筑侧面上，巨大的壁画展示了老鹰队四分卫贾伦·赫茨和包装工队的乔丹·洛夫。

“我很兴奋，”里贝罗说，他正在参加周五的比赛。他认为自己是匹兹堡钢人队的球迷，因为这个球队有着类似于他最喜欢的巴西足球俱乐部科林蒂安的工人阶级历史。“我一直想看一场比赛，但我没有能力去美国，更不用说在那里支付比赛的费用。”