瑞士奢侈手表市场因中国的领导而遭受严重下滑 - 彭博报道

Andy Hoffman

欧米茄手表

照片：Pascal Mora/Bloomberg

Jho Low

摄影师：Stuart Ramson/Invision for the United Nations/AP Photos瑞士制造的奢侈手表销售急剧下滑，因为紧张的消费者重新考虑在昂贵手表上的支出，需求在该行业的一个关键市场中急剧下降。

本周公布的新数据由Richemont和Swatch Group AG，这两家瑞士上市的最大手表集团证实了由中国推动的严重倒退，这也使得从Burberry Group Plc到Hugo Boss和Gucci等奢侈时尚品牌蒙上阴影。

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在最近的销售数据中出现的两位数下降对于这个在疫情期间经历了前所未有销售繁荣的行业来说，标志着一个惊人的逆转。在那个时期，有充裕现金且无法旅行和外出用餐的客户，受到社交媒体上引人注目的帖子的启发，把他们的钱花在昂贵的机械手表上。

大多数知名手表品牌都对需求增加作出了响应，提高了价格，甚至有些品牌的价格上涨幅度达到两位数。这导致一些消费者重新考虑购买新手表。

Richemont旗下的手表品牌，包括江诗丹顿、积家和万国，销量在截至6月的三个月内下降了13%，其中在大中华地区的销量暴跌27%，该公司周二表示。施华洛世奇旗下的欧米茄、宝玑和宝玺等品牌，以及其自有的低端品牌，今年上半年在中国的销量下降了30%。总销量下降了14%，运营利润 下降了70%。

销量下降和生产削减影响了整个瑞士手表行业。手表零部件供应商在繁荣时期急于招聘员工和购买设备，现在面临瑞士大品牌订单推迟的情况。一些零部件制造商已要求员工减少工作时间或延长制表工人的夏季年假。

这是对瑞士这个小国至关重要的产业，该产业雇佣了超过65,000名工人，是第三大出口部门。

施华洛世奇集团首席执行官尼克·哈耶克本周在接受采访时表示，该公司的一些手表品牌已经推迟了对供应商的订单，同时将生产削减了20%至30%，甚至在保留自己员工的工作岗位。

“一些有外部供应商的品牌已经延迟了一些订单，” Hayek 指出。“但我向您保证，这不仅仅是我们，而是整个瑞士钟表行业的普遍情况。”

在北京的一家百年灵店里展示的手表。摄影师：Na Bian/Bloomberg将于周四公布的6月瑞士钟表出口月度数据可能会显示出放缓的迹象。根据瑞士钟表工业联合会的数据，经过三年的出口创纪录后，2024年前五个月的批发出口下降了2.5%。

该行业的重大倒退并不完全出乎意料，但其规模却是意外的。该行业的高管和其他主管们在2023年最后几个月指出了需求放缓的迹象，这表明了推动整个行业的购买势头结束了，人们不再疯狂购买劳力士或百达翡丽的情况。

美国的手表买家是繁荣的主要推动力，因为该国在2021年超过中国成为最大的出口目的地。尽管如此，中国作为第二大手表进口国的地位在很大程度上导致了目前的下滑。美国的销售出奇地坚挺，日本的零售商正在蓬勃发展，因为游客利用日元疲软。

但这还不足以抵消中国的拖累。

“我们看不到中国需求问题的立即结束”，Bernstein的分析师Luca Solca在Swatch Group发布业绩后的一份报告中警告道。

这些问题也影响到整个奢侈品行业。周二，德国高端时尚品牌Hugo Boss因中国等市场疲软而下调了今年的盈利预期。其股价跌至自2021年以来的最低水平。

由Paulina Munita翻译。

原文链接: 瑞士奢侈手表市场屈服于中国主导的严重低迷

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