汉堡王推出5美元超值套餐，以超越麦当劳 - 彭博社

汉堡王的优惠将包括三款三明治中的一款选择，鸡块，薯条和一杯饮料。

摄影师：迈克尔·托马斯/盖蒂图片社乔·拜登。摄影师：塞缪尔·科伦姆/Sipa价值战正式打响。根据彭博社获得的备忘录，汉堡王将推出自己的5美元套餐，并将在麦当劳之前推出这一优惠。

根据文件，汉堡王的优惠将包括三款三明治中的一款选择，搭配鸡块、薯条和一杯饮料。加盟商在四月初投票通过了这项交易。现在，该连锁店正计划超越麦当劳公司的类似促销。

“不管他们的计划如何，我们都将全速推进我们自己的5美元套餐计划，并在他们之前推出，并持续数月，”汉堡王在备忘录中说道，该备忘录由该连锁店的美国和加拿大总裁汤姆·柯蒂斯签署。本月早些时候，彭博社 报道 称，麦当劳的促销将持续约四周。

汉堡公司之间的你争我斗凸显了吸引注重预算的美国人的压力，他们在持续的通货膨胀下减少了外出就餐。约78%的美国人 接受调查，由金融公司LendingTree进行的调查显示，他们认为快餐已经变得太昂贵，成为奢侈品。与此同时，随着快餐店和快餐连锁店之间的价格差距 缩小，一些消费者选择跳过汉堡连锁店，而是在Chipotle Mexican Grill Inc等餐厅多花几美元。

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公司们正在留意。汉堡王母公司餐厅品牌国际公司的首席执行官告诉投资者，客人变得更加注重价格敏感。麦当劳的首席执行官表示，这家巨无霸汉堡卖家必须“专注于价格实惠。”

汉堡王特许经营商向广告基金缴纳费用，并对全国促销活动发表意见。除了5美元的“随你喜欢套餐”，该连锁店正在测试另外两个价值平台，可能在年底前准备就绪，根据备忘录。它还将推出其Melts和一系列辛辣产品，这些都是高价位商品，并继续推广巨无霸汉堡。汉堡王拒绝在备忘录之外发表评论。

该公司现有的价值优惠包括一份2.99美元的鸡肉卷和一份5美元的优惠套餐，其中包括两份巨无霸汉堡。其他连锁店也在加大优惠力度，温迪推出了一项3美元的早餐三明治促销活动。甚至辣椒餐厅也在以10.99美元起的价格推出汉堡套餐，大致与5月底芝加哥一家麦当劳的巨无霸套餐价格相同。

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本月早些时候，彭博新闻报道称，麦当劳正计划在美国推出一份5美元的套餐，以吸引节俭的消费者。此前，麦当劳曾试图让加盟商支持这一倡议，但由于担心折扣不会盈利，导致该尝试失败，促使麦当劳寻求可口可乐公司的资金来缓解潜在的冲击。

经营者在五月中旬批准了这项交易。促销活动计划于6月25日开始，包括一个麦香鸡或一个麦辣鸡腿堡，四块鸡块，小薯条和一杯小饮料。这一推出时间首次由《华尔街日报》报道。

在5月19日的一条消息中，一组独立的麦当劳加盟商表示，连锁店需要共同努力使价值菜单变得可行。这份套餐对消费者来说是经济实惠的，但经营者的利润空间很小，该组织表示。以5美元的价格购买这一套餐比单独购买这些项目要便宜。

“对于这种模式来说，折扣30%根本没有足够的利润来维持可持续性，”这个组织在致成员的消息之外拒绝发表评论。

麦当劳表示，2023年，尽管考虑了通货膨胀，加盟商的现金流量数字创下了公司历史上最高的记录。独立的加盟商团体对劳动力成本和刷新店铺的投资成本提出了担忧。

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