Mamaearth在全球增长最快的美容市场上押注印度定制商品-彭博社

Staze化妆品。来源：Honasa Consumer Ltd.Honasa Consumer Ltd.，印度个人护理品牌Mamaearth的新上市母公司，正在以洋葱头发油和酸奶姜黄面膜挑战全球巨头，进军世界增长最快的美容市场。

Honasa Consumer的联合创始人兼首席执行官Varun Alagh在接受采访时表示，印度消费者越来越希望使用由当地天然成分制成、专门为他们定制的产品。

另一方面，他说，国际竞争对手主要向印度消费者提供其国际产品组合中的产品。

可可柔软身体乳液。来源：Honasa Consumer Ltd.Alagh表示，Honasa的产品考虑了印度的热带气候和文化细微差别。“这就是我们的优势所在，”他说。

根据他们的网站数据，由印度联合利华有限公司（HUL）提供的美容和健康品牌中有三分之一来自联合利华集团（Unilever Plc）的全球产品组合。但像HUL这样的公司现在正在转变方向，推出自己的新个人护理产品，如Simple和Love, Beauty and Planet。Estee Lauder Companies Inc.于三月份推出了名为“印度色彩故事”的限量版唇膏。

适应当地口味的产品战略最初在邻国中国取得了成功。

中国的美妆品牌，如口红和睫毛膏品牌 完美日记 和透明质酸霜制造商Biohyalux，在早期市场中对全球竞争对手取得了领先地位。但自2022年以来，Biohyalux和完美日记的母公司——博奥生物科技股份有限公司和雅顿控股有限公司——在中国经济低迷的情况下，增长急剧受到限制，引发了关于这些品牌可持续性的质疑。

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Honasa Consumer是印度众多新个人护理细分品牌中的领导者，根据不提供市场细分的Redseer Management Consulting Pvt.的说法。 Honasa的成功凸显了针对印度偏好而非销售面向西方市场商品的产品的吸引力。

今年三月，总部位于古尔冈的公司推出了化妆品品牌Staze，这是其组合中的新成员，该组合还包括基于水的护肤品牌Aqualogica和适合印度肤色的Dr. Sheth’s。

根据Redseer的数据，预计迅速扩张的中产阶级将在2022年至2027年间以每年10%的平均速度推动印度的美容和个人护理行业增长，这是全球最快的增长速度。

Honasa Consumer的旗舰品牌 Mamaearth，于2016年推出，推广以印度制造的成分为基础的“无毒”产品，如 Fuller’s土面膜 以及洋葱头发油。

截至12月31日的季度，这家美容公司的营收增长了28%，达到了48.8亿卢比（5860万美元）。同期利润增长了264%，达到了2.59亿卢比。

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霍纳萨引领美容公司推出传统产品

该公司是首家在同行中推出洋葱头发油的公司

来源：Emkay Global

霍纳萨消费者在11月份的孟买上市中筹集了170亿卢比。自11月7日开始交易以来，其股价已上涨约32%，而印度基准指数Nifty 50在同期上涨了15.4%。

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