大谷翔平净资产：道奇队的7亿美元巨星可能改变棒球 - 彭博社

大谷翔平在休赛期与洛杉矶道奇队签约，被认为是地球上最优秀的球员。

插图由731提供：照片：美联社照片（6）；Shutterstock（2）；Zuma Press（1）

布鲁克林斯坦纳工作室的入口。

摄影师：Lanna Apisukh/Bloomberg在凤凰城郊区的一个温暖的二月早晨，数百人聚集在洛杉矶道奇队的春季训练设施，提前几个小时等待练习开始。他们站在更衣室和球场之间的小路两侧，希望能得到一个签名。孩子们涌入球队商店，购买球衣和帽子。这个地方被称为Camelback Ranch，在晚冬时节一直是一个热门目的地，棒球队为即将到来的赛季做准备。道奇队是这项运动中最受欢迎的俱乐部之一——七次世界大赛冠军，每年在观众人数上名列前茅——但今年的人群是正常规模的三到四倍。“我不确定我是否见过这样的场面，”Tim Kurkjian说，他是一位棒球作家和ESPN分析师，已经参加春季训练44年。“这简直是个马戏团。人们的数量令人惊讶，这一切都是因为他。”

他是大谷翔平。道奇队在他的合同与洛杉矶天使队到期后，在休赛期签下了他，天使队在2018年他离开日本来到美国时赢得了大谷的争夺战。这位身高6英尺4英寸的23岁年轻人是历史上最受期待的棒球引进球员。现在29岁，他被认为是地球上最优秀的球员之一，也是有史以来最伟大的球员之一。大谷去年获得了美国联盟的最有价值球员，这是他在过去三个赛季中第二次获得该奖项。他本可以仅凭击球就赢得这一荣誉——他在全联盟的本垒打和其他几个类别中名列前茅——但他作为投手也赢得了10场比赛。职业棒球运动员根本不可能同时做到这两点；事实上，自从一个叫贝比·鲁斯的人以来，没有其他击球手具备这样的天赋。

大谷已经是日本最著名的运动员，是一个热爱棒球的国家的骄傲。他的比赛在日本现场直播，他的名字是每日体育新闻的头条常客。然而，在他在美国的职业生涯的前六年里，大谷在他所选择的国家相对默默无闻地奋斗。他性格内向，接受的采访很少，社交媒体上发帖不频繁，并且在一支连续八个赛季失利的球队中（技术上是在安纳海姆，而不是洛杉矶）也没有帮助。然而，当他与道奇队签下了一份为期10年、7亿美元的合同时，他的传奇在12月得以增长。这份合同是团队运动历史上最大的，使大谷的每一个举动都成为了一场盛事。全球数千万观众观看了道奇队欢迎17号球员加入球队的新闻发布会。联盟表示，他的新球衣在在线体育零售商Fanatics的销售速度超过了任何其他球衣，销售额是梅西的迈阿密国际队球衣的两倍。

新道奇队员在他的介绍新闻发布会上。摄影师：哈维尔·罗哈斯/PI/Zuma Press大联盟棒球多年没有一个能引起如此关注的球员，也从未有过一个拥有如此狂热全球追随者的球员。道奇队经理戴夫·罗伯茨在作为球员和教练的30多年职业生涯中，比较了对大谷的关注与披头士热潮，并将大谷本人与棒球运动员相比……嗯，没有人。他唯一能找到的相似之处是老虎伍兹和迈克尔·乔丹——他显然是指乔丹在芝加哥公牛队的传奇职业生涯，而不是他在芝加哥白袜队小联盟球队的0.202打击率。

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大谷翔平是大联盟亚洲计划的关键

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大联盟面临的挑战是如何不失去利用这种热情的机会，将大谷的粉丝转化为棒球的粉丝。曾经是美国的消遣，这项运动已经失去了对 国家橄榄球联盟 和国家篮球协会的受欢迎程度，更不用说足球了。美国世界大赛的电视收视率 从巅峰期下降了约80%；这项运动一年中最大的转播节目比平均常规赛的NFL比赛还要不受欢迎，尽管棒球在这方面并不孤单。观众人数也从高峰期下降。

联盟和道奇队预计大谷翔平转会新球队将会提升他的成功，从而提升这项运动的成功。目前，道奇队主场比赛的平均转售 票价 已上涨超过10%（从StubHub的180美元涨至200美元，与去年同期相比），而总销售额已增长超过三倍——部分得益于日本的球迷。为了回馈海外的关注，道奇队将在3月20日和21日与圣地亚哥教士队在首尔进行赛季开幕战，这是韩国的第一场MLB比赛。（洛杉矶在第一场比赛中以5-2击败圣地亚哥，部分得益于大谷在第八局的关键安打。）道奇队还与许多来自亚洲的新赞助商合作。在球队的推动下，大谷甚至让自己更容易接受媒体采访，尽管并不是为了这篇文章。

“这是棒球重新获得其他运动市场份额的最佳机会，”罗伯茨说，他不仅提到大谷，还提到道奇队的明星 穆基·贝茨 和大谷的前天使队队友 迈克·特劳特。“显然，足球现在占据了优势，但我们的目标应该是成为世界上最受欢迎的运动。”

大谷在首尔的季前赛中打击。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg在1994年大谷出生几个月后，投球天才野茂英雄离开日本太平洋联盟的近铁猛牛队前往美国。日本球队对球员实行严格控制，自1960年代以来没有球员跳槽到大联盟。但在经纪人野村克也的帮助下，野茂找到了一个漏洞：他从日本棒球退役，然后与道奇队签约。

野茂在国家联盟的三振次数中名列前茅，引发了“野茂热”，并被评为年度最佳新人。他的比赛在大屏幕上直播，包括在日本的火车站，通勤者可以在上班途中观看。他的成功激励了其他人跟随，1998年日本职业棒球和大联盟现代化了系统，以促进两者之间的流动。在接下来的几年里，超过十名日本球员前往美国，包括铃木一朗和松井秀喜。松井拒绝了东京读卖巨人队6400万美元的合同，选择加入纽约洋基队，这标志着日本再也无法留住其顶尖明星。

“他们追求在更高水平上挑战自我的机会，并想要摆脱日本比赛中压抑的结构和疲惫的过度，”罗伯特·怀廷在《武士的棒球之道：大谷和来自日本的新潮流的影响》中写道。虽然在美国和日本比赛是一样的，但怀廷表示，日本人往往让球员疲惫不堪。如果投手在日本表现不佳，他会更加练习；而在美国，他会休息几天。当然，金钱也是一个因素。

铃木和松井在棒球最后的黄金时代的尾声到达。马克·麦奎尔和萨米·索萨在1998年的夏天击出了许多许多本垒打，两人都打破了1961年洋基队的罗杰·马里斯创下的61个本垒打的赛季纪录。他们的追逐带来了16年来最高的常规赛电视收视率。然而，棒球在美国意识中的影响力却在减弱。2007年，观众人数达到了7950万张票的峰值，平均每场比赛几乎有33,000名球迷。世界大赛的收视率在1970年代末和1980年代初就已经达到顶峰；这项运动仍然拥有丰厚的电视合同，但随着这项运动越来越区域化，国家观众却在减少。

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衰退始于关于使用增强表现药物的揭露，这损害了许多受人喜爱的球员的声誉。但类固醇并不是唯一的问题。棒球的慢节奏不吸引年轻一代，他们没有耐心观看完整的TikTok。2012年，平均比赛持续时间超过三个小时，并在接下来的十年中保持在这个水平以上。此外，除了最死忠的球迷，很难说服大家相信四月辛辛那提红人队和匹兹堡海盗队之间的比赛是有意义的，而数百万人则收看这些城市的NFL球队在季前赛中的比赛。

但除了无聊和偶尔有球员使用人类生长激素外，棒球最大的问题是——并且仍然是——如何营销其明星。其他运动将他们的明星变成了全球名人。葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是 Instagram上关注人数最多的人，超越了梅西。地球上最著名的篮球运动员勒布朗·詹姆斯坐拥一个价值超过7亿美元的 媒体帝国。与此同时，现任国家联盟最有价值球员罗纳德·阿库尼亚 Jr.的Instagram关注者还不及凯莉·詹娜的前助理。而有多少人听说过科里·西格？乔丹·阿尔瓦雷斯？科尔宾·卡罗尔？（他们都是本赛季的前十名球员，根据ESPN。）“棒球需要继续更好地与球员合作，反之亦然，以创造我们超级明星的家喻户晓的名字，”罗伯茨说。

经纪人和经理们指责联盟，他们认为联盟将运动置于球员之前。（联盟不同意这种评估。）但这种本能根植于传统。棒球是美国最古老的主要运动，其球迷和球员对变化最为抵触。大联盟与球员工会之间也存在长期的紧张关系。自70年代以来，这项运动平均每十年就会发生一次劳资停工。棒球是唯一没有工资帽的主要美国运动。

联盟官员成立了一个球员参与部门，拥有十多名员工，直接与球员在社交媒体上合作，2020年为大谷设立了Instagram账号。他曾出现在联盟纽约总部的侧面，并且还出现在2022年版的MLB: The Show这款热门视频游戏的封面上。“很容易找到[洋基明星] 亚伦·贾奇昨晚做了什么，但人们想要更多，”大联盟商业和媒体副专员诺亚·加登说。“他们想知道亚伦周末做什么。我们正在帮助他们提供必要的工具来建立他们的品牌。”

然而，加登表示，棒球运动员相对于其他运动处于劣势。位置球员在162场比赛中每天都在场上，这剥夺了他们的时间——也许还有精力——进行推广。（公平地说，他们中的一些人场外并没有那么吸引人。迈克·特劳特，这位历史上最伟大的球员之一，曾公开表达他对气象学的热情。）即使是最优秀的球员，在任何特定比赛中的影响也往往有限。在足球中，帕特里克·马霍姆斯每次进攻都触球。在篮球中，尼科拉·约基奇在场上两端的每次进攻中都参与其中。在棒球中，贾奇每场比赛可能只有四次击球机会，如果运气好，他能得到几个投球机会。在场上，可能几个小时都没有人向他击球。

这种情况在过去几年达到了一个临界点，2022年的观众人数降至现代低点。联盟官员讨论了如何改善这种情况。他们从规则改变开始，包括投球计时器和更大的垒包，以便更容易被盗垒——从而在比赛中注入更多的棒球元素。 初步结果是令人鼓舞的：去年比赛的平均时长减少了24分钟，而被盗垒的数量增加了。观众人数在多年后首次超过7000万，整体电视收视率也有所上升。只是对于德克萨斯游骑兵和亚利桑那响尾蛇之间的世界大赛，这两支小市场球队的对决，收视率并没有上升。

“个别球员很少能在票务销售或赞助方面产生影响。大谷是那种非常稀有的球员之一。”

棒球希望在海外扩展。根据联盟的数据，已经有超过三分之一的MLB球员不是来自美国。“扩大棒球的最大机会之一就是在美国以外的地方发展它，”首席运营和战略官克里斯·马里纳克说。联盟在全球设立了办事处，包括中国，并增加了在美国以外进行比赛的数量，包括在墨西哥城和伦敦的常规比赛。除了日本和现在的韩国，比赛还在澳大利亚进行，未来将来到欧洲的其他地区。在蓝鸟队去年选中了印度裔美国短停阿尔君·尼马拉后，MLB开始制作关于这位球员及其家庭历史的纪录片，以扩大棒球在世界上人口最多国家的吸引力。

虽然拉丁美洲生产了最大份额的外籍大联盟球员，但最大的商业机会在于日本和韩国。日本已经是按收入计算的第二大市场，韩国排名第三。这两个国家都有强大的本地联赛，高人均收入，以及不止一 handful 的大联盟球员。当道奇队在首尔对阵教士队时，这两支球队将有六名来自这两个市场的球员。就在上个赛季，教士队的金河成成为第一位获得金手套的韩国球员，而他的队友达比修有超越野茂，成为日本出生的投手中职业生涯最多的MLB三振。

考虑到时差，增加国际观众并不容易。美国的直播比赛要么在半夜，要么在东亚的早晨进行，大多数球迷永远不会亲自观看比赛。但联盟对此持乐观态度。韩国和日本的球迷非常热情，并在K-pop和动漫等热爱上花费大量金钱。即使是无法参加比赛的球迷也可以购买球衣。联盟还表示，其亚裔美国球迷基础从2021年到2023年增长了8%。

大谷翔平是棒球计划的核心。自他进入联盟以来，支付MLB.TV流媒体服务的人数在日本翻了一番，而大谷比赛的平均观众人数几乎是平均比赛的三倍。去年的世界棒球经典赛——这一运动的世界杯等同物——是2023年在日本观看人数最多的电视节目，最后几轮的观众超过了全国一半的人口。当大谷击败了他的队友特劳特时，日本赢得了比赛，而大谷也被评为赛事最有价值球员。“这个大谷时刻是棒球的一个转折点，”奥克兰运动家队的总裁戴夫·卡瓦尔说。“棒球一直主要是一项国内运动。这为我们提供了超越这一点的机会。”

业余棒球运动员和羽毛球天才的最小儿子大谷翔平，因其身材和能力在很小的时候就脱颖而出。然而，他在高中毕业时并没有试图进入美国，因为他想继续作为击球手和投手。北海道日本火腿队的经理栗山英树说服他，美国的职业球队不会允许这样做；这对高价投资来说压力太大。火腿队制定了一个计划，让大谷可以同时进行这两项。直到在日本表现出色几年后，他才做出了跳跃。

年轻的大谷在2012年与日本媒体交谈。摄影师：日刊体育/Aflo自从他来到美国以来，大谷一直是最受欢迎的球员之一——他在天使队的存在吸引了数千万美元的额外赞助资金——但他在美国并不是家喻户晓的名字。他的名气也没有提升整个运动。在他进入联盟的头几年，观众人数下降，并在疫情最严重期间和之后保持低迷。日本人关注天使队是因为他在队里。现在他走了？“没人关心天使队，”怀廷说。“现在都是道奇队。”

道奇队有推动棒球拥抱新群体的历史；杰基·罗宾逊曾是道奇队的一员，出生于墨西哥的投手费尔南多·瓦伦祖埃拉也是。（“费尔南多热潮”比“野茂热潮”早了大约十年。）这支球队不仅有野茂，还有MLB首位韩国球员朴赞浩，是东亚地区在棒球中拥有最长历史的球队。自90年代中期以来，球队几乎每年都有日本或韩国球员在名单上。为了迎合洛杉矶大量的韩国人、中国人和日本人，道奇体育场设有一个提供韩国流行酒精饮料烧酒的酒吧。去年，球队甚至在打击时用漫画风格的日文字符闪烁球员的名字，《棒球中的亚裔Asians in Baseball播客的联合主持人金·库珀说。库珀预测，由于他的新球队，大谷的日本支持将会爆炸性增长。

这个休赛期，道奇队还签下了山本由伸，他是日本最优秀的投手之一，以及有才华的先发投手泰勒·格拉斯诺。道奇队之所以能够签下他们，主要是因为大谷推迟了大部分薪酬，使球队在财务上有了更大的灵活性来进一步改善阵容。大谷现在每年将获得200万美元的薪水，2034年起将获得6800万美元的薪水。根据拉斯维加斯的赔率计算，增加超过10亿美元的天赋，使得道奇队成为赢得世界大赛的热门。

增加两位日本明星对俱乐部的财务回报也很明显。新的赞助商古根海姆合伙公司，其首席执行官马克·沃尔特也是道奇队的董事长和控股老板，已经在球队的制服上购买了一个补丁来推广其业务。道奇队的广告商兴趣如此之大，以至于一些公司专门赞助其他球队——特别是与道奇队的比赛，球队总裁斯坦·卡斯滕表示。一些大谷的队友也收到了来自日本公司的接洽。

球队预测，得益于大谷，每年将产生数千万美元的额外收入。球衣的需求一直很高，道奇队谈到首次在一个赛季内出售400万张门票。“个别球员能够在票务销售或赞助方面产生影响是非常罕见的，”卡斯滕说。“大谷就是这样非常罕见的球员之一。”（对球队和球迷来说不幸的是，由于投球手臂受伤，大谷本赛季将无法投球。）

销售这项运动仍然需要明星的帮助，而大谷翔平对自我宣传表现出很少的兴趣。尽管他的英语说得很好，但他还是带着翻译旅行。在新百伦的广告中，他们与他签订了一个 丰厚的赞助协议，他挥舞着球棒却说得很少。身边的人，包括卡斯滕和罗伯茨，都说他只专注于比赛。“他脑子里想的只有棒球，”怀廷说。“他很无聊。”卡斯滕表示道奇队与大谷及其代表保持定期联系，讨论赞助和媒体机会。但他们对推动这件事持谨慎态度。今年，当记者抵达道奇队的春季训练设施时，持证的记者可以接近更衣室里的任何球员——除了大谷。

在首尔的高尺天空体育馆锻炼。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg这在很大程度上是文化问题。日本对个人生活和职业生活有明确的区分；那里的名人不被期望分享太多关于他们在聚光灯之外的亲密细节。大谷在亚洲的许多粉丝因为他的谦逊而庆祝他，这与许多美国明星的行为形成对比。大谷对大联盟棒球（MLB）很有价值，因为他与日本和东亚有着深厚的联系，但这些联系带来的价值并不总是与现代美国明星制造机制相契合。

罗伯茨和卡斯滕说大谷的首要任务是赢得比赛，这也是获得全球认可的最简单途径。但棒球是一项有趣的运动。最好的球队通常不会赢得世界大赛。道奇队在2022年以最佳战绩结束赛季，却在季后赛的第一轮被淘汰。去年，他们赢得了100场比赛——但又一次在第一轮失利。

为了让更多人了解棒球，大谷可能需要稍微敞开一些。最近，他在Instagram上宣布了自己的婚姻，写下了职业和生活的新篇章。他最初拒绝透露妻子的名字，只告诉记者她是一个“普通的日本女性”。几天后，大谷发布了一张他们两人和他的翻译以及山本站在停机坪上的照片。—与马克斯·阿德勒、珍妮特·帕斯金和**詹妮·胜敏·李

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