大谷翔平只是美国职业棒球大联盟在亚洲扩张上的一个赌注 - 彭博社

在首尔，洛杉矶道奇队和圣地亚哥教士队将在周三和周四进行大联盟棒球赛季的首场比赛。

摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg全新的人工草皮在新安装的LED体育场灯光下闪耀着明亮的绿色。更衣室和VIP包厢已重新粉刷和翻新，而供应商们正忙着备货 chimaek — 炸鸡和啤酒。

在首尔，洛杉矶道奇队和圣地亚哥教士队将在周三和周四进行大联盟棒球赛季的首场比赛。随着道奇队的大谷翔平和山本由伸对阵教士队的达比修有和金河成，2024年正成为这项运动在亚洲的时刻。

凭借这样的明星效应，比赛的门票 在几分钟内售罄。在韩国首都的街头，戴着大联盟棒球帽的人数明显增加，还有来自当地职业球队汉华鹰队、乐天巨人队和Kiwoom英雄队的装备。成千上万的人将涌向汉江南岸的室内场馆，参加比赛和相关活动。

“当然我们一起训练过，但这次我们将作为对手面对面，”达比修在比赛前的新闻发布会上说道。“我需要好好研究，放下个人情感，把他当作其他击球手一样对待。”

## 大视野

大谷翔平是MLB亚洲计划的关键

15:04

不要错过任何一集。关注 大视野 播客 iHeart ， 苹果播客 ， Spotify 或者您收听的任何地方。 阅读文字记录 。

MLB选择韩国作为本赛季开幕比赛的地点是有原因的。由于在国内不再是年轻人首选的运动，被篮球和美式足球所取代，$10.3亿的棒球产业渴望国际增长。

一名球迷在3月17日的Gocheok Sky Dome外的MLB超级商店试戴棒球帽。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg尽管棒球在日本和韩国扎根已有一个多世纪，但只有在最近几十年，这些国家的运动人才才开始回归本土市场。这为培养新一代愿意在比赛、流媒体和商品上花钱的球迷创造了肥沃的土壤。

“如果MLB认为这只是短期的事情，它就不会开始这个，”德勤韩国的金融顾问合伙人和体育转型中心成员金正烈说。“这次选择韩国是因为其内容的力量以及K内容对全球观众的影响力。”

根据MLB的数据，情况朝着正确的方向发展。从2021年到2023年，亚洲棒球迷的数量增长了8.2%。得益于大谷翔平，自2018年他进入大联盟的首个赛季以来，日本观看比赛的在线订阅人数翻了一番。

阅读更多：大谷翔平，价值7亿美元的道奇队球员，将改变棒球——如果他想的话

MLB支持的世界棒球经典赛事的近期成功也提供了更多有希望的国际潜力的证据。这项赛事不定期举行——下一届锦标赛定于2026年——观众人数稳步增长。2023年的决赛吸引了650万观众，大谷击败了他的洛杉矶天使队队友迈克·特劳特，结束比赛并为日本赢得了胜利。

MLB支持的世界棒球经典决赛吸引了650万观众，大谷击败天使队队友迈克·特劳特，为日本赢得比赛。摄影师：Masterpress/Samurai Japan/Getty Images“扩大棒球的最大机会之一是将其推广到美国以外，”MLB首席运营和战略官克里斯·马里纳克说。“我们确实将韩国视为棒球发展的一个重大机会。它是我们第三大国际市场，就收入而言。我们在消费者产品和授权商品方面做了很多生意。”

对于韩国棒球来说，MLB的开幕赛也代表着重新点燃对这项运动的兴趣的机会。“尽管日本的棒球历史更悠久，但我们在现代化棒球训练系统方面走在了前面——但在北京奥运会后这一点发生了变化，”KBO专员许久云说，他几十年来一直推动韩国球队按照美国俱乐部的模式运营。“尽管如此，MLB还是选择了我们来全球化MLB品牌，我们对此表示感谢。”

观看：MLB将大谷翔平和赛季开幕赛带到首尔

在20世纪初移植到日本和韩国后，棒球走上了不同的演变道路。融入当地价值观，这项运动发展出了自己坚韧的文化，强调长时间的艰苦训练，并强调团队而非个人。这种情况正在改变，正如大谷翔平和教士队游击手金贤洙的成功所证明的那样。

“KBO比赛和MLB比赛的质量是不同的，”丹国大学体育科学教授全永培说。首尔的MLB开幕赛“可能会让韩国棒球迷大开眼界，”他说。

何九云摄影师：简·钟/彭博社斗山熊队投手郭彬，他也曾为韩国队参加世界棒球经典赛，希望本周的比赛能成为催化剂。他希望在韩国看到更多的职业棒球比赛，以及更多的室内体育场。“大联盟在首尔举办比赛将是棒球再次获得人气的机会，”郭说。

大联盟的增长愿望还需要某种接受，即未来棒球的受欢迎程度可能同样依赖于品牌力量，而不仅仅是体育精神和比赛质量。*注册彭博社的体育商业通讯，获取关于权力、金钱与体育碰撞的背景信息。*由韩国F&F公司授权的大联盟零售品牌正在亚洲扩展，包括在中国超过1000家商店。由于像27岁的办公室职员崔亚历克斯这样的人的影响，洋基队、红袜队和道奇队的标志几乎与路易威登或香奈儿一样普遍，他表示自己从小学起就开始购买棒球帽。

“我勉强买到了比赛的票，”崔说。“每个人都对首尔首次举办的大联盟开幕感到兴奋。我迫不及待想要看到它的发生。”

大联盟的增长愿望还需要某种接受，即未来棒球的受欢迎程度可能不那么依赖于体育精神或比赛质量，而是品牌力量。摄影师：成俊·赵/彭博社在首尔的弘大和林荫道地区的F&F MLB商店，购物者可以选择一件319,000韩元（约240美元）的洋基字母夹克，或者一双售价99,000韩元的道奇运动鞋。从展示中可以明显看出，这里不是一个球迷商店，而更像是一个时尚品牌。

F&F的传播负责人柳永敏表示：“消费者购买我们的MLB产品是因为设计、颜色和服装的时尚特性，而不是因为他们自己是棒球迷。”该公司去年创造了15亿美元的收入。

根据檀国大学的全教授的说法，出于类似原因，韩国的棒球比赛已经成为Instagram的背景，而不仅仅是人们关注比赛的场所。

全教授说：“他们中的许多人不理解比赛的基本规则。去年我在体育场观看棒球时，许多年轻女士在场，但她们并没有观看比赛，也没有分析场上的阵型或投球模式。她们只是享受体育场并拍自拍。”

在高尺天空穹顶外，MLB设立了帐篷，出售道奇和教士的装备。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg所有这些——在韩国的赛季揭幕战和品牌建设的努力，可能是通往更大奖赏的前奏：中国。

在那里，MLB一直在进行长期的布局。自2007年以来，它在中国活跃，MLB中国的常务董事齐东尼在2021年与美国商会北京分会的采访中表示。中国估计有4100万棒球迷，但在近14亿人口的国家中，只有大约3000名棒球运动员。

通过青年培训项目和针对小学生的项目，MLB希望建立一条运动人才的输送管道，这将最终可能将球员送入大联盟，并在中国启动一个良性循环的粉丝文化和商品销售。尽管得到了共产党和MLB的支持，棒球在受欢迎程度上仍远远落后于篮球和全球足球。

“我们在中国有一个办公室，并且在这个市场投入了大量资源，已经很长一段时间了，”MLB的Marinak说。

目前，中国的棒球也有类似的动态，主要围绕时尚。

由韩国F&F公司授权的MLB零售品牌正在亚洲扩展，包括在中国的1000多家商店。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg“在中国，MLB更像是一个品牌和时尚声明，而不是实际的娱乐，”29岁的Jessie Feng说，她是上海一家涂料制造公司的执行助理，曾经打过职业垒球。“你可以看到很多人在街上穿着洋基队和道奇队的帽子。然而，我不确定这些人中大多数是否是真正的球队粉丝。”

在首尔，比赛前，Ohtani谈到了韩国棒球与日本的“伟大竞争”。“我很仰慕韩国球员，被这样接受和欢迎是一种非常好的感觉，”Ohtani对一屋子的记者说。

在高尺天空穹顶，年轻的棒球运动员们聚集在一起观看道奇队的练习，持续了几个小时。在外面，MLB搭建了帐篷，出售道奇队和教士队的装备。

“这实际上是关于将我们的品牌与每个市场中的其他文化元素连接起来，并理解一个国家的文化相关性可能与另一个国家不同，”Marinak说。