苹果能否用自己的搜索引擎取代谷歌？可能，但不太可能 - 彭博社

在iPhone上进行的Apple Maps搜索。

摄影师：彭博社/彭博社苹果有能力推出自己的搜索引擎，取代谷歌。微软甚至接触了该公司以帮助实现这一目标。此外：苹果解决 iPhone 15过热问题，Meta推出Quest 3，Peloton与Lululemon合作。

上周在Power On中：对苹果的iPhone 15 Pro Max和Ultra 2手表的第一印象。付费订阅者了解了苹果芯片工作面临的最大挑战以及下一代iPhone SE可能的外观。

初学者

苹果的Spotlight、App Store和TV应用的搜索引擎。来源：马克·古尔曼多年来，苹果公司考虑建立一个可以取代谷歌成为其设备上首选选项的搜索引擎。

理由是：搜索是智能手机、平板电脑和计算机上最常用的工具之一，而苹果的工作方式一直是拥有其产品核心技术。涉及数十亿美元。目前，苹果从谷歌的搜索广告收入中获得一部分佣金，这一佣金近年来每年带来大约80亿美元的收入。但想象一下，如果苹果能够留住更多这笔钱。

如果公司成功部署自己的搜索引擎，它可能会创造一个与 Apple Watch 规模相当的收入流，假设它能以与谷歌相同的价格出售广告和搜索位置。这种可能性很小，但即使苹果无法完全匹敌谷歌，公司可能通过将搜索内部化来创造更多收入。

苹果知道这一点。这就是为什么多年来一直在研究搜索技术的原因之一。这项工作有其好处，即使公司不推出谷歌的竞争对手：苹果可以改进其非网络搜索能力，并且在与谷歌的定价谈判中可以作为一个可怕的筹码。

谷歌可能在搜索领域占主导地位，但该公司仍需要苹果及其数十亿用户。只要双方的协议有效，苹果就有动机引导其客户使用谷歌。苹果推广谷歌搜索越多，苹果就赚更多钱。

一位参与交易的人告诉我，调整苹果和谷歌的激励机制是协议的重要组成部分。苹果可以选择将所有客户发送到 DuckDuckGo 搜索引擎，但那只会伤害苹果。

但如果这家 iPhone 制造商的内部搜索技术达到最佳状态，苹果理论上可以为客户提供比谷歌更集成和更私密的解决方案。公众已经看到了这种可能的样子。该公司为诸如 App Store、地图、Apple TV 和新闻等服务构建了自己的搜索引擎。

John Giannandrea，一位前谷歌高管，现在负责管理苹果的机器学习和人工智能，手下有一个庞大的搜索团队。在过去几年里，他的团队为苹果的应用开发了一个代号为“Pegasus”的下一代搜索引擎。这项技术能更准确地呈现结果，已经在一些苹果应用中可用，但很快将会扩展到更多应用，包括App Store。

但苹果搜索努力的最好证据可以在Spotlight中看到，这有助于用户在设备上找到东西。几个iOS和macOS版本之前，苹果开始向这个工具添加网络搜索结果，直接指引用户到可能回答他们问题的网站。在不同的时间点，这些结果由微软或谷歌提供支持。Siri也使用这项技术提供网络搜索结果。

Mac上的Spotlight搜索。来源：Mark Gurman/BloombergGiannandrea的团队现在希望更深入地将苹果的搜索功能整合到iOS和macOS体验中，并有可能用其新的生成式人工智能工具增强技术。

几年前，苹果推出了一个名为Applebot的网络爬虫。像谷歌和微软的爬虫一样，这个系统在互联网上搜索以便为未来的搜索结果建立网站索引。它的存在主要是为了找到可以在Siri和Spotlight中向用户提供的网站。

苹果还拥有自己的广告技术团队，如果其搜索雄心膨胀，这将是有帮助的。该团队负责在App Store中运行搜索广告功能，向Apple News以及股票和天气应用程序提供广告，并为流媒体体育赛事的广告交易进行谈判。该团队已经拥有许多成为网络搜索广告团队起点所需的技能和销售人员。

明确一点，与谷歌相比，Spotlight和应用搜索的核心技术受到限制。但如果苹果有意发布完整的搜索引擎，它确实提供了基础。

人工智能也为苹果提供了一个潜在的机会。该公司的机器学习团队一直在寻找新的工程师来研究搜索技术，并且苹果已经进行了一些收购，为搜索引擎奠定了基础。2019年，它收购了Laserlike，这是一家由前谷歌员工创立的基于人工智能的搜索引擎。许多领导人后来返回了谷歌，但该团队仍在苹果运营。

苹果本可以收购但未收购的一家公司是必应。我在上周报道过，微软试图将必应剥离并出售给苹果，以使其成为iPhone和其他设备上的默认搜索引擎。埃迪·库，苹果服务高级副总裁，对这笔交易感到犹豫。

Cue表示，苹果认为无需开发自己的搜索引擎，因为谷歌的产品是最好的。但这个论点，虽然可能是真的，但更可能是为了保护谷歌免受政府执法的影响。如果美国确定谷歌违反了反垄断法，那么公司与苹果的协议可能会被解除，这将给Cue的服务部门造成数十亿美元的损失。

从长远来看，谷歌可能是最佳选择，直到苹果认为自己有更好的解决方案。苹果已经设计自己的芯片，运营应用商店，销售在线音乐，提供视频和游戏服务，并拥有一款与谷歌竞争的内置地图应用。

唯一缺少的是一个完整的苹果搜索引擎。虽然短期内不会推出，但可能比你想象的更接近。

### 长椅

Meta Quest 3。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**Meta推出Quest 3和新款Ray-Ban眼镜，领先于苹果的Vision Pro。**Quest 3终于到来了，与Meta Platforms Inc.的Ray-Ban“智能眼镜”的第二代版本一同推出。Quest 3是Meta头戴设备的一个转变。与其专注于元宇宙和虚拟现实不同，Meta认为这款新设备是一个用于生产力、游戏和混合现实的工具——将虚拟现实与增强现实融合在一起。它甚至有一个可以在VR和AR之间切换的模式，依靠透视摄像头显示周围的世界。

如果最后一个功能听起来很熟悉，那一点也不奇怪。苹果的Vision Pro采用了类似的方法，而Meta显然正在为挑战这款设备做准备，当iPhone制造商明年初发布它时。明年初。我已经使用Quest 3相当长的时间了，并发现其图形性能、显示分辨率和游戏能力远远超过之前的Meta模型。虽然Quest 2的价格比之前上涨了200美元，但仍然是Vision Pro价格的七分之一。Vision Pro可能不会比这款产品好七倍，但我仍然认为这些设备在同一个市场的不同联赛中竞争。

与此同时，新眼镜应该比原始模型Ray-Ban Stories表现更好，后者于2021年推出，但它们不会改变可穿戴设备行业。首先，它们并不是大多数人期望的智能眼镜：具有增强现实功能的产品。该产品的重点是让您拍照和录像，听音频（实际上非常棒），以及打电话。通过眼镜（通过手机）将视频直播到Instagram的功能很不错，但要等两年才能推出能处理增强现实的产品版本。

鹏涛自行车。摄影师：Ezra Shaw/Getty Images**鹏涛与露露 Lemon 达成内容和运动装备协议。**上周，这两家公司宣布达成为期五年的合作伙伴关系，鹏涛将成为露露 Lemon 的健身内容提供商。他们还将推出联合品牌服装。对于鹏涛来说，这笔交易是纯粹的胜利：该公司将能够将其内容推送给露露 Lemon 的客户群，视频将出现在露露 Lemon 的 Mirror 设备和配套应用程序，以及露露 Lemon 的免费应用程序中。

对于露露柠檬（Lululemon）来说，这项协议似乎是摆脱自己陷入的5亿美元困境的一种方式，当时公司在疫情高峰时收购了Mirror业务。Mirror是一款售价995美元的类似Tonal的设备，如果我们都继续处于封锁状态，它可能会更受欢迎，但对于露露柠檬来说却是一个失败。因此，这家瑜伽服公司正在停止该设备的生产，以及它的每月39美元的订阅计划（现有客户可以保留），并将停止制作健身内容。相反，Peloton视频将在现有的Mirror上运行，并在配套应用程序中播放。

很难说露露柠檬为即将淘汰的产品进行内容交易是出于何种原因，但这项协议可能会给那些为该设备及其订阅付了相当多钱的客户带来安慰。

露露柠檬还将用Peloton的锻炼替换其免费应用程序上的内容，并将关闭其每月12.99美元的仅数字订阅。客户将被引导使用Peloton的仅数字应用程序。

苹果iPhone 15 Pro Max在中国开售。来源：彭博社**苹果客户抱怨iPhone 15 Pro过热和FineWoven手机壳。**每当有重大iPhone升级推出时，通常至少会有一些投诉。今年，人们对环保型FineWoven手机壳和一些消费者遇到的设备过热感到不满。

让我们从案例开始：我认为苹果停止生产皮革产品，转向更可持续的产品是一个值得的举措。但执行得很糟糕：新的手机壳容易刮花并且容易沾染灰尘。如果你需要一个不购买的理由，只需去你当地的苹果店看看展示机就知道了。我敢打赌，苹果将在明年底停产FineWoven，并尝试用其他材料替代皮革。

接下来是过热问题。这是我自己的iPhone 15 Pro Max上遇到的问题。在玩游戏、在“捷径”应用程序中创建新的快捷方式以及通话时，这些问题最为明显。我甚至收到过警告，说我的手机需要暂停充电一会儿来降温。这在我之前的iPhone上从未出现过。

周六，苹果将问题归咎于软件，称这是iOS 17的一个bug，像Instagram、Uber和Asphalt 9赛车游戏这样的应用程序一直在过载iPhone的芯片。它表示iOS 17的更新正在进行中，而Instagram已经修复了其bug（其他开发者也在进行类似的更改）。它还指责手机在密集的设置和数据恢复过程中被过度使用。

重要的是，公司否认了新的钛框架和USB-C充电的责任。事实上，它表示钛设计比之前的不锈钢模型更好地散热。该公司还表示，在即将推出的软件更新中不需要限制A17 Pro芯片的性能以缓解问题。

从宏观角度来看，这两个问题对苹果来说都不是危机。FineWoven手机壳是可选的，可以轻松退货或换货，而iPhone 15附件市场已经非常丰富。发热问题也不是世界末日，显然并未影响所有用户，苹果似乎相信问题将随着软件修复和时间的推移而解决。

日程安排

Google Pixel Fold。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**10月4日：Google Pixel 8和Pixel Watch 2活动。**如果最近的苹果和亚马逊公司的产品发布还不够，谷歌本周计划在纽约举行自己的展示活动。敬请关注第二代Pixel Watch，与Fitbit相关的公告，当然还有Pixel 8和Pixel 8 Pro手机。有关Pixel 8的泄露计划包括后背摄像头条的新设计，第三代定制Google芯片以及用于摄影的人工智能功能。

赛后问答

问： *最新iOS和watchOS测试版有什么新功能？*问： *你对macOS Sonoma目前的看法如何？*问： 苹果与Epic Games的最新诉讼消息对App Store意味着什么？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者您也可以通过推特或DM联系我 @markgurman。我在Signal上的联系方式是413-340-6295；Wickr和Telegram上的联系方式是GurmanMark；或者通过ProtonMail联系我，邮箱是[email protected]。

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