苹果（AAPL）计划扩大广告业务，将广告引入地图、电视和书籍应用程序 - 彭博社

史蒂夫·乔布斯在2010年宣布了后来停止的iAd服务。

摄影师：大卫·保罗·莫里斯苹果计划将广告扩展到iPhone和iPad的新领域，以寻找下一个重要的收入来源。此外：该公司减缓了收购初创公司的步伐，Peloton开始进行重大改组。

上周在Power On中：苹果推迟了iPadOS 16和舞台经理保持对iPhone 14的关注。

起步

应用跟踪透明度弹出消息。来源：苹果在谈论苹果公司如何扩展其广告业务之前，我需要先解决一个问题：该公司的隐私努力如何阻碍了其平台上的第三方广告。

去年，苹果推出了一个名为应用跟踪透明度（ATT）的功能。它允许消费者决定应用程序是否可以跟踪他们在其他应用程序和网站上的活动，这是营销人员收集数据并提供更相关广告的关键方式。通常，广告越好，产生的收入就越多。

这个功能是完全合理的，我无法责怪苹果采用它。用户应该能够选择是否被跟踪。然而，不可否认的是，ATT已经造成了一些附带损害：对大大小小公司的重大收入打击。

你可能不会为像Meta Platforms Inc.和Snap Inc.这样声称由于苹果的变化而损失数十亿美元的社交媒体巨头感到太难过，但更小的开发者也表示，这一功能颠覆了他们的业务。

考虑到这一点，你即将阅读的内容可能有点讽刺：苹果将会逐渐大幅扩展自己的广告业务。

让我们从当前的情况开始：苹果今天的广告工作包括在其新闻和股票应用程序内的展示广告，以及在App Store内，跨越iPhone、iPad和Mac。App Store还有类似谷歌的搜索广告。最近，苹果还在TV+内为其与美国职业棒球大联盟的“星期五夜棒球”交易投放了广告。

苹果新闻中的广告。图片来源：Mark Gurman在新闻和股票应用程序中，展示广告与您在支持广告的网站上看到的广告没有什么不同（见上文）。在App Store中，广告是真实的应用程序，对于苹果用户来说可能比抵押贷款利率更有用。

有些人可能会对苹果在新闻和股票应用程序中投放广告感到不满。毕竟，iPhone应该是一款高端设备。假设您花了$1,000或更多来购买一部iPhone，您希望感觉苹果是在向您敲诈更多的钱，只是为了使用其标准功能吗？

现在，新闻应用程序“今日”选项卡的一部分广告收入会分给发布商，但目前尚不清楚有多少。苹果还允许发布商在其报道中投放广告，并保留其中绝大部分的收入。令人惊讶的是，如果您以每月$10的价格订阅了News+，“今日”广告也会出现（尽管数量较少）。当然，在新闻网站上看到广告是司空见惯的，即使在付费墙后面，但在iOS上的付费服务中投放广告还是相对罕见的。这似乎与史蒂夫·乔布斯在2011年宣布iCloud时兴高采烈地宣称iCloud不会有广告时形成了鲜明对比。

另一个讽刺的细节是，该公司的广告系统使用来自其其他服务和您的Apple账户的数据来决定提供哪些广告。这并不像是一个以隐私为先的政策。

您可以禁用广告个性化功能（在设置应用程序的隐私与安全菜单中查看Apple广告下），该公司表示，78%的iOS 15用户已经这样做了。但是该系统仍然会利用诸如您的运营商身份、设备类型和您所阅读内容等数据。

那么您可能会问，为什么苹果应用程序不需要通过弹出消息请求跟踪用户的权限呢？这是其他应用在ATT下的做法。

苹果表示，原因在于该系统“不会跟踪您在其他公司拥有的应用程序和网站之间的活动”。这就是ATT旨在防止的情况。如果第三方应用程序不会跟踪外部应用程序和网站，它也就不需要显示弹出消息。

苹果在App Store中的搜索广告。图片来源：Mark Gurman在App Store中，展示广告目前显示在搜索选项卡的推荐面板中。苹果还将很快将广告扩展到主要的今日选项卡以及第三方应用程序下载页面内。App Store中的搜索广告有些不同：开发人员可以支付费用，使其应用在用户搜索“赛车”或“篮球”等词条时在结果中显示。

这家科技巨头的未来雄心更为广泛。几个月前，苹果的广告团队在公司的服务组织中获得了立足点。广告组的负责人、副总裁托德·特雷西（Todd Teresi）开始再次直接向服务主管埃迪·库（Eddy Cue）汇报，而不是向副服务主管彼得·斯特恩（Peter Stern）汇报。（特雷西在苹果的应用内iAd网络时代曾向库汇报，该网络于2016年关闭。）

广告业务在苹果最近的财报电话会议中也受到了关注，尽管并非是积极的。首席执行官蒂姆·库克和首席财务官卢卡·马埃斯特里表示，该业务受到了一些与新冠疫情相关的不利影响。

尽管如此，库克表现出对这项业务的承诺，称其为应用开发者的“伟大”发现工具。这比库克在电话会议中对公司的许多关键举措（包括AirPods、增强现实、人工智能、健康和健身服务，或者Apple Card）说的更多。

在广告团队内部，特雷西一直在大力推动业务的扩张。该业务每年创造约40亿美元的收入，他希望将其增加到两位数。这意味着苹果需要加大努力。

新的App Store广告位置。来源：苹果我相信iPhone制造商最终将把搜索广告扩展到地图上。它还可能将它们添加到数字商店，如Apple Books和Apple Podcasts。而TV+可能会通过多个层次（就像Netflix公司、华特迪士尼公司和华纳兄弟探索公司正在做的那样）产生更多广告。

话虽如此，我不认为苹果会很快重新涉足为第三方应用提供广告的业务。苹果在2010年开始尝试并失败了。

向Apple Maps添加搜索广告的努力已经在内部进行探讨。这样的功能可能与App Store中的搜索广告类似。例如，一家日本餐厅可以支付费用，在用户搜索“寿司”时在本地列表中排名靠前。如果你使用过Yelp，你已经有了这个想法。

在图书和播客应用中，出版商可以支付让他们的作品在搜索结果中更靠前，或者在应用程序中放置广告。长期以来，出版商一直可以在Apple Books应用内销售图书，订阅播客也可能与广告相关联。

与此同时，支持广告的TV+可能会以更低的价格提供旧节目，并帮助推广付费服务。

现在唯一的问题是，作为隐私和清洁界面的倡导者，Apple的客户是否准备接受更多广告。

长椅

苹果园区。摄影师：Sam Hall/Bloomberg**苹果大幅削减收购。**在过去的十多年里，这家iPhone制造商收购了各种公司，从而带来了重大的新进展。以Siri为例，它最初是一家初创公司。如果苹果没有在2010年收购该公司，它对人工智能和语音助手的积极推动可能永远不会发生。AuthenTec和PrimeSense导致了Touch ID和Face ID，这些交易也是令人难忘的。

这种收购热潮在多年来持续下去，导致了像iOS 16中更新的天气应用、Apple Music和Apple News等新服务的推出。但是，尽管在库克任期内收购了100多家公司，但在过去两年里，收购速度已经放缓。

在2021财年，苹果仅在并购上花费了3300万美元。重申一下：“百万”，带有“m”。与微软、Meta Platforms和亚马逊等竞争对手的支出相比，这个数额非常微不足道。到目前为止，今年苹果仅花费了1.69亿美元，根据最近的文件。我在这里看一下苹果收购支出放缓，为什么发生了这种转变，以及公司未来可能走向何方。

一家Peloton零售店。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**Peloton提高价格，裁员并表示将关闭许多零售店。**距离Peloton解雇其联合创始人担任CEO并任命Netflix和Spotify Technology SA资深人员Barry McCarthy已经将近六个月，这家健身公司正在经历另一次重组。

正如我最先报道的那样，该公司正在裁减近800个工作岗位，将其整个内部交付网络外包给外部物流合作伙伴，并将其支持团队减少一半。Peloton正在通过季节性使用外部支持团队来抵消这些削减，并且它正在大幅提高设备的价格。这些削减将在明年一月继续进行，届时Peloton计划开始关闭商店。

价格变动意味着Bike+的价格将上涨500美元至2,495美元，而Tread的价格将上涨800美元至3,495美元。这是一个逆转—至少对于Bike+来说—它在四月份曾经降价500美元。

这些都是重大变化，但这些举措可能是为了让公司重新走上正轨。只需看看上个季度的财务业绩：收入下降了24%，亏损远远超出预期。

赛后问答

问： *值得等到明年iPhone 15推出，因为它将采用USB-C吗？*问： *会有一款27英寸屏幕的M1 iMac吗？*问： 您对iPhone上iOS 16 Beta 5中的新电池百分比显示器有什么看法？

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