露露柠檬和Peloton将合作提供健身内容和服装 - 彭博社

在伦敦的一家Lululemon Athletica商店里的瑜伽垫。

摄影师：Simon Dawson/Bloomberg周四，Peloton Interactive Inc.的股价上涨了高达11%，因为该公司同意与Lululemon Athletica Inc.达成协议，利用其在线锻炼课程并在服装上合作。

根据周三宣布的协议，Lululemon将制作共同品牌的服装，Peloton将在其网站和零售店销售。与此同时，Peloton的健身内容将提供给使用Lululemon Studio Mirror的用户，这是一款售价995美元的设备，让人们可以在43英寸屏幕前锻炼，并且这款服装制造商的免费数字应用程序也将提供。

观看：Peloton和Lululemon将共享内容。

付费39美元/月的Mirror订阅者还可以使用智能手机或平板电脑应用程序上课，Peloton的课程将添加到现有Lululemon计划的内容中。根据该安排，Lululemon将于明年停止制作自己的锻炼视频，并且不会展示第三方的材料。

由于与Peloton的合作，Lululemon裁减了约120名从事Lululemon Studio工作的员工，该工作室制作健身内容，一位公司发言人表示。截至1月份，该公司共有约34,000名员工。

Lululemon将把Peloton内容带到其Mirror设备上，但最终计划淘汰该产品。来源：Lululemon Athletica 公司。Peloton 股价截至美国纽约时间周四下午3:41 上涨了 5.6%，而 Lululemon 股价基本持平。

在一项新的发展中，Lululemon 还计划在 2023 年底停止销售 Mirror 硬件。届时，数字伴侣应用 — 包括合并的 Lululemon 和 Peloton 内容计划 — 将不再向新用户提供。这意味着协议将更多地服务现有客户。

用户将从 11 月 1 日开始看到这些变化，Peloton 还将为 Lululemon 的免费 Essential 应用层提供内容。

与此同时，Lululemon 正在停止一个相对较新的仅限数字订阅，价格为每月 12.99 美元 — 一项与 Peloton 计划 名为 App One 以及 苹果公司 的 Fitness+ 竞争的服务。Lululemon 将推动用户使用 Peloton 应用作为协议的一部分。

Peloton 高管 Dion Camp Sanders 和 Jennifer Cotter 表示，他们相信该协议将强化 Peloton 作为连接健身的“明显领导者”，并且该合作将有助于推动客流量到其零售店并促进硬件销售。除了提供其标志性的健身车外，Peloton 还销售跑步机、划船设备和其他设备。

尽管 Lululemon 将继续无限期地为 Mirror 提供服务和支持，但该协议有助于让其摆脱困境。这款设备一直是该公司的现金烧钱机，导致公司裁员，裁掉了负责设备和内容的员工。

这家总部位于温哥华的公司在今年早些时候试图出售Mirror部门，聘请顾问征求收购兴趣，彭博新闻报道。Lululemon还已经减记了大部分Mirror业务的价值，该业务是在2020年以5亿美元收购的。

继续支付每月39美元费用的Mirror用户将获得数千节Peloton课程的访问权限，以及更长的视频和系列内容，而免费应用程序将提供来自Peloton的一小部分内容，随着时间的推移将会扩展。

免费应用程序拥有近1400万用户，但Lululemon拒绝透露Mirror订阅者数量。

作为服装交易的一部分，Peloton将于10月11日开始销售联合品牌服装，这些公司表示。该推出将从美国、英国和加拿大开始，并计划在明年3月扩展到澳大利亚和德国。Peloton的教练们也将在未来的视频内容中穿着联合品牌服装。此外，这两家公司计划合作举办一系列线下社区活动。

自疫情爆发以来，这两家公司走上了不同的道路。在早期新冠疫情封锁期间蓬勃发展后，Peloton难以从低迷中恢复过来。去年初接任首席执行官的Barry McCarthy一直在与其他主要品牌达成协议，试图重回增长轨道。他此前已与亚马逊和希尔顿酒店达成协议。

但该公司上个月的季度收入预期远低于预期。除了设备销售放缓外，Peloton还在产品召回方面遇到困难。

周二，Peloton 表示，其最后一位仍在职的联合创始人汤姆·科尔特斯将退出首席产品官的职务。公司将由科技行业资深人士尼克·考德威尔接替他，后者在在线平台方面有经验。

与在疫情期间激增的家庭健身热潮关联较少的Lululemon 近年来表现更好。该公司在八月份报告称，同店销售增长11%，并表示正在继续从低成本零售商那里夺取市场份额。