流媒体服务并非在隐藏热门作品，而是在隐藏烂片- 彭博社

Lucas Shaw

Netflix 版权 © 2022

下午好，来自洛杉矶。我在外出一个月后已经回家。你收到这封信晚了一天，因为我去纽约时经常会在逗留结束时生病。（我没事。）

现在是一些好消息：我们已经为秋季的Screentime大会预订了更多演讲嘉宾。Big Hit Entertainment主席兼BTS制作人Bang Si-Hyuk将与我们同台。还有Neal Mohan，一个名为YouTube的小视频网站的CEO。

这意味着我们在同一场会议上有两个最大视频网站（Netflix和YouTube）的负责人，以及两个最大的经纪公司（WME和CAA）的负责人 — 还有更多演讲嘉宾即将加入。本通讯订阅者可以以特别优惠价购买Screentime门票。

（顺便宣传一下，我为最新一期的Bloombeg Businessweek写了封面故事。内容是关于人工智能和好莱坞。可以阅读一下。）

你需要知道的三件事

  • 科技巨头Alphabet Inc.（又称Google）和Meta Platforms Inc.（又称Facebook）报告称，由于强劲的广告销售，它们的盈利好于预期。这是投资者和分析师现在乐观认为不会发生经济衰退的许多原因之一。
  • Live Nation预测音乐会门票销售将创下历史新高。但在Politico报道美国司法部正在考虑对该公司提起反垄断诉讼之后，该公司的股价暴跌。
  • 索尼由于罢工改变了几部电影的上映日期，这是劳资纠纷对普通观众能看到的影响的最新迹象。（艾美奖也已经推迟举办。）

流媒体服务并非在隐藏热门作品，而是在隐藏失败作品。

Netflix的《Wednesday》第二季将会非常昂贵。Jenna Ortega正在谈判加薪 —— 很可能将她的薪酬提高到每集100万美元以上 —— 创作者Alfred Gough和Miles Millar也在谈判加薪。导演蒂姆·伯顿希望获得更多资源，如果他要回来执导剧集的话。总的来说，成本可能会超过每集2000万美元，这将使《Wednesday》成为电视上最昂贵的节目之一。

MGM将尽力管理成本，但并不太在意。这些额外费用转嫁给了授权该节目的Netflix。（Netflix拒绝置评，而前述参与方的代表要么拒绝要么未回应置评请求。）Netflix将努力降低成本，但它将支付所需的费用来获得第二季。你知道为什么吗？

因为这是一部热门剧——每个人都知道。Netflix表示*《星期三》*是该公司史上收视率最高的英语原创系列。尼尔森表示，去年它是美国第12大最受欢迎的流媒体系列，也是第三大原创系列。（它们的度量标准略有不同。）

我们对观众收视数据的了解不如以前那么多，而且在媒体上普遍认为我们不知道任何人在看什么。工会利用相对缺乏透明度来争辩流媒体服务掩盖收视率，以免分享他们的成功。

只有一个问题：这不是真的。

流媒体服务、艺人经纪人和电视制片厂知道什么是大热门。就像是Apple TV+上的*《泰德·拉索》，Hulu上的《楼里的谋杀案》或HBO上的《狂喜》*。虽然我们没有像广播时代那样多的信息，但有很多方法可以确定某个作品是否热门。

一些是数据驱动的：尼尔森和Netflix每周发布最受欢迎的10部作品列表。其他一些更多是轶事，比如万圣节服装销售和社交媒体活动。有一种确切的方法可以知道一部节目是否受欢迎：流媒体服务想要制作更多。

制作这些热门节目的人得到了报酬。《老友记》、《办公室》和《南方公园》的创作者现在赚的比节目首播时更多。你不会听到尚达·莱姆斯抱怨她在流媒体上的薪酬，或者担心《怪奇物语》的演员是否得到报酬。

这并不意味着每个人都得到报酬，或者每个人平等分享财富。最近几周有许多报道讲述感觉被流媒体欺骗的人，包括《纽约客》上关于《女子监狱风云橘子新黑》演员的报道，以及洛杉矶时报上关于《乌贼游戏》的创作者没有从这部热门剧的第一季中获得版税的报道。

如果你关注好莱坞的商业，这两个故事都不会让人震惊，在那里明星的薪水远高于其他人，薪水随着成功而增加。人们可以在某个作品大获成功后协商更高的薪水和未来收入份额。（稍后详细介绍。）

工资不平等和廉价劳动力的剥削并不是流媒体或好莱坞独有的问题。平均首席执行官的薪酬比他们的平均员工高出100倍以上。平均职业棒球运动员要等到职业生涯数年后才能获利。

这并不意味着这样做就是对的；这就是为什么那么多工会一直在罢工。好莱坞的工会正在谈判，以为普通工人——而不是明星——创造更强有力的保护措施。中产阶级在转向流媒体时受到了影响。

但尽管增加透明度是他们的一个重要要求之一，但这可能并不符合所有创意人员的利益。目前缺乏透明度并不允许流媒体服务掩盖他们的最大成功作品；它允许他们隐藏失败作品。

想象一下每年制作的数百部新节目中有多少部从未出现在任何前十名榜单上。然而，流媒体服务却将这些节目视为热门作品。他们拍摄完整季数。他们提前购买版权，从而提高了制作成本。这意味着即使大多数节目失败——尤其是在高峰时代的情况下——参与其中的人们也会得到像是适度成功一样的报酬。

这扭曲了市场，正如制片人杰森·布卢姆长期以来所主张的那样。它使很多人相信他们的节目比实际上更受欢迎。社交媒体的回音室可以让任何人相信他们的节目很受欢迎。但节目会因为观众不够而被取消。虽然流媒体服务可能会为了取悦人才或避免承认失败而订购节目的第二季，但他们不会取消大热门。

更重要的是，这意味着公司正在花费大量资金在人们不看的节目上。华尔街鼓励他们这样做。这些公司现在都在改变他们的方式，变得更加谨慎地花钱。这对创意阶层不利。

削减支出并不足够，仅仅依靠流媒体也不够。这并不是因为流媒体是一个糟糕的业务。Netflix今年将会报告超过50亿美元的利润。经过多年人们说Netflix永远不会赚钱，它现在是世界上最赚钱的娱乐公司之一。其他流媒体服务也可以盈利。给他们时间。

Netflix 飙升

随着流媒体服务的增长，年度收入飙升

来源：公司报告

好莱坞一直通过以各种不同的方式销售产品（无论是电视节目、电影还是歌曲）来赚钱。迪士尼在影院上映电影，然后将其出售为DVD或下载，然后出租，然后将其授权给Netflix或Starz。如果你可以将一个产品分成五个不同的窗口收费，你就可以赚更多钱。在影院亏损的电影最终仍然可以盈利。

在匆忙竞争Netflix的过程中，许多公司对内容许可、广告和电影院感到失望。Netflix成长起来时没有这些业务或随之而来的昂贵基础设施。它不需要它们；它没有库存。它现在正在扩展到广告和视频游戏领域，也可能有一天进入制作电视节目和主题公园。

媒体公司不能仅依赖流媒体来取代他们从有线电视和电影院赚取的所有钱。他们需要找到其他收入来源 - 新的窗口 - 无论是视频游戏、制作联播节目还是其他什么。

人才将会支持媒体公司解决他们造成的混乱。如果好莱坞制片厂找到了利用电视节目或电影的新方法，工会将确保他们的成员得到额外报酬。

精选Screentime（以及其他内容）

Spotify发布了创纪录的增长 - 股价却下跌

现在有超过5.5亿人使用Spotify。它比Twitter和Snapchat还要大。它的订阅用户几乎和Netflix一样多。它刚刚发布了有史以来最好的用户增长季度。然而，华尔街并不满意。股价上周暴跌超过13%。

尽管该公司新增的客户远超华尔街的预期，但其销售额却令人失望。Spotify的营收比分析师的预期低了约3000万欧元。投资者将此视为不利信号。

Spotify和Netflix一样，在人们不愿花很多钱使用产品的地方增加了大量客户。现在，Spotify的平均客户每月支付略多于4美元。

你可以把这看作是一个好消息：Spotify 正在吸引更多人尝试其产品，并最终会让许多人付费（通过订阅或广告）。最好他们使用 Spotify 而不是 YouTube。

或者，你可以把这看作是一个坏消息：Spotify 正在吸引一大批生活在经济不发达、广告市场不成熟的贫困国家的用户。它可能永远无法从这些用户那里获得很多收入。

在等待从印度的听众那里赚钱的同时，Spotify 已经在试图从已经付费使用该服务的人们那里赚更多的钱。它正在提高美国市场的价格。提高价格将增加收入，但对利润的影响只会很小，因为 Spotify 仍然必须支付每增加 1 美元版税的大部分给音乐版权持有者。

迪士尼继任风波

曾经是迪士尼首席执行官鲍勃·艾格的继任者候选人的凯文·梅耶和汤姆·斯塔格斯现在正在为艾格提供建议关于 ESPN 的计划。一方面，当然艾格会请他的前同事给他一些建议。另一方面，令人兴奋！

艾格一次又一次地未能确定继任者。这两位前副手仍然活跃在媒体界，并且正在经营一家名为 Candle Media 的公司，他们希望将其出售给某人（或上市）。让人们猜测艾格是否想要重新聘请其中一位来管理迪士尼。 （没有证据表明这一点。）

美国最受欢迎的电视节目是…

《金裝律師》。这部法律剧最初在美国网络上播出，上周是美国收视率最高的流媒体节目。这是尼尔森流媒体评级简史上收视率最高的库存节目（即重播节目）。上周人们观看它的时间超过了30亿分钟。

这部节目在Peacock和Netflix上都可以观看。但我们知道大部分观众是在Netflix上观看的。我想梅根·马克尔终究给Netflix带来了巨大的成功。

交易，交易，交易

  • 玩具公司Funko解雇了约200人，占员工总数的13%，因为销售额下滑。几年前，大亨鲍勃·艾格和彼得·切尔宁投资了这家公司。
  • The CW获得了NASCAR Xfinity Series的版权，这是赛车联赛的二级赛事。CW每年支付约1.15亿美元。
  • Netflix正在削减广告价格。
  • TikTok将在美国推出电子商务业务，向消费者销售中国制造的商品。

每周播放列表

我打算周日去好莱坞碗看葡萄牙人和奇卡诺蝙蝠。我敢去看泰勒·斯威夫特吗？

彭博社更多内容

获取科技日报以及更多彭博科技新闻简讯：

  • 网络公告涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
  • 游戏进行中玩视频游戏业务
  • 开机苹果独家消息、消费者科技新闻等
  • 片段关于播客、音乐行业和音频趋势的报道
  • 超驱动对汽车未来的专业见解