这些是 Netflix 最受欢迎的节目（根据 Netflix）- 彭博社

Lucas Shaw, Yasufumi Saito

来自《流行歌后》的制作截图。

来源：Netflix 好莱坞没有人确切知道Netflix上什么受欢迎。

公司发布类似“2600万人在头28天内观看了这个节目”的统计数据。听起来令人印象深刻。但我们不知道这究竟意味着什么。Netflix告诉合作伙伴他们很高兴，或者说某个节目在日本很受欢迎。但这只是个案，无法让任何人将其与其他节目进行比较。（值得注意的是，Netflix在观众收视方面比其他任何流媒体服务更加透明。）

我经常写关于流媒体视频的文章，经常接到经理、代理人和律师的电话，询问我是否可以提供帮助他们了解人们在网上观看什么的信息。在我去年底发布了几篇报道之后，这些电话增多了，报道中包括Netflix的内部数据，比如一个节目的成本、有多少人观看完整的节目以及Netflix估计从该节目中赚取多少。

虽然我还没有获得另一批数据 — 我的大门一直敞开着 — 但 Netflix 已经开始每周发布其最受欢迎的节目和电影列表。单独看这些数据点很难理解。但是如果浏览足够多的前十名列表，你就能很好地了解在 Netflix 上什么受欢迎，受欢迎的地方以及其含义。

在过去的几个月里，我与我的同事 Yasufumi Saito 和 Adrian Leung 一起分析了自六月底以来的每个前十名列表，结果是对人们在 Netflix 上观看什么的深入研究。前十名列表并不能代表 Netflix 上的所有观看，但它让我们能够进行一些推断。

让我们从显而易见的开始：

电视占主导地位。

如果您将每周所有四个前十名列表的收视率相加，电视节目占观看量的大约75%。

电视比电影更受欢迎

来源：Netflix

*截至2月27日，前十大热门节目总计

电视节目比电影更长，因此观看它们的时间应该更长。 电视节目也往往比电影在前十名中停留的时间更长。 像Netflix首个前十名列表中的第一名节目“性/生活”在排行榜上停留了七周。 Netflix首个前十名列表中排名第一的电影“父亲”，仅在三周后消失。

平均Netflix热门节目在两周或更短时间内消失。

Netflix 十年前打破了电视行业的惯例，当时它一次性发布了《纸牌屋》的每一集，从而开创了狂热观看的现象。

虽然这种模式很有创新性，但并没有激发大多数竞争对手效仿。HBO Max、Hulu、亚马逊、Disney+、Apple TV+ 和 Paramount+ 仍然大多采用每周发布新剧集的方式，因为他们认为这是维持长期兴趣的最佳方式。（如果不需要每两周发布新内容，也可以节省开支。）

演员（及其代表）抱怨说 Netflix 的热门剧集没有其他服务上的那些具有相同的持久力或文化影响力。Netflix 表示，他们的客户更喜欢狂热观看，并且他们欣赏每周或每两周推出的优质新节目。

有数据支持这两种观点。Netflix 前十名节目的平均停留时间仅为一两周。不到四分之一的节目能在前十名中停留超过四周。

Netflix 的热门剧集持续时间不长

Netflix 热门剧集在全球前十名中停留的周数

来源：Netflix

需要记住的是，Netflix 大多数作品都是在星期五发布的。因此，虽然它们在最初几天获得了大量的观众，但总观众数往往在第二周达到峰值。这也意味着平均剧集在 10 天内就会从前十名中消失。

我们解决这一争端的唯一方法是比较观看每周发布的节目与一次性发布的节目的平均观看时间。但由于Netflix每周发布的节目很少，目前很难做到。

外语电视可能取代英语电视成为最受欢迎的节目类别。

Netflix在外语节目方面的投资备受关注，该公司已经证明可以用任何语言创造全球热门节目，比如“Lupin”（法语）、“纸钞屋”（西班牙语）和“鱿鱼游戏”（韩语）。

怀疑论者有时会质疑Netflix，但数据是无可争辩的。人们实际上花费更多时间观看前十名的外语电视节目，而不是英语节目。

外语编程正在兴起

来源：Netflix

*截至2月27日，前10大最受欢迎节目总计

现在值得注意的是，这些数据仅涵盖了过去八个月，因此受到了《乌贼游戏》这部Netflix历史上最受欢迎的节目的影响。

这里有一张图表展示了《乌贼游戏》对Netflix整体观众收视率的影响。在该节目达到高峰期间，人们观看Netflix前10大节目的时间几乎翻了一番。

《乌贼游戏》的影响

每周观看前10大节目的小时数*

来源：Netflix

*全球4个类别前10名的总计

Netflix告诉我，英语节目仍然比外语节目更受欢迎。但Netflix显然正在进入一个外语节目的收视超过英语节目的世界。其大多数客户居住在非英语国家。

现在，尽管Netflix在让世界观看外语电视节目方面取得了巨大成功，但在电影方面却并不成功。在过去的8个月里，它只发布了一两部受到大量观众欢迎的外语原创电影。“血色天空”是最大的成功，但与Netflix更大的英语原创影片相比仍然较小。

不仅仅是原创电影。在Netflix上，没有一部外语电影成为全球热门。英语电影约占Netflix最受欢迎电影的80%。

最受欢迎的Netflix影片来自韩国和欧洲（以及美国）。

“鱿鱼游戏”只是几部在Netflix上受欢迎的韩国节目之一。韩国是Netflix上最受欢迎节目的最大供应国（当然不包括美国）。其次是英国（“性教育”）和西班牙（“纸钞屋”）。

这些国家供应Netflix最受欢迎的节目

按国家来源查看的总观看小时数

来源：Netflix，IMDb

注：全球前10名的总和。在这个计算中，当一个节目是合作制作时，我们将观看小时数分配给每个涉及的国家

虽然韩国是最大的单个供应国，但欧洲作为一个大陆是最大的供应国。除了上述之外，法国、德国、丹麦和瑞典等地方都提供了受欢迎的节目。（波兰和匈牙利之所以进入前十名，是因为《猎魔人》。）

西班牙语是前10名节目中最常见的语言（英语之后），很可能也是Netflix客户中第二常见的语言。西班牙是所有西班牙语国家的领导者，但哥伦比亚也因《流行歌后》、《新富人，新穷人》和《丑女贝蒂》等节目而名列前茅。

如果你能在巴西成功，你就能在任何地方成功。

Netflix一直在谈论它的最大热门节目在全球各地都很受欢迎。来自德国的节目在印度找到了观众，而来自韩国的节目在哥伦比亚很受欢迎。在整理数据时，我开始思考：Netflix在其最大市场的热门节目与全球前十名节目有何不同？

尽管美国是Netflix最大的市场，但其每周的前十名节目与全球排名的重叠程度不及巴西。这表明，要么巴西的口味与全球人口相似，要么Netflix在该市场推出了更多热门节目。

明确地说，所有最大的西方市场都有重叠的口味。

亚洲市场是最不同的。在日本和韩国流行的节目在其他地方并不流行，只有少数例外。虽然有些韩国节目会传播，但大多数不会。印度也是如此。

Netflix品味地图

在主要Netflix市场前十名节目的份额也出现在全球排名中

来源：Netflix

这凸显了Netflix在亚洲面临的挑战。它已经能够用几乎相同的节目库让北美、拉丁美洲和欧洲的观众感到愉悦。它必须在每个市场量身定制其服务，但也只能做到这么多。

如果它想在整个亚洲取得成功，它需要在几乎每个市场都量身定制其服务。这很困难。

这是Netflix十个最大市场中最受欢迎的标题

十大市场中最受欢迎的标题

来源：Netflix

这相当容易理解，但我想指出一些有趣的数据点：

  • 在美国，Netflix上最受欢迎的节目可能是《CoComelon》，这是一部基于热门YouTube角色的儿童节目。
  • 来自韩国的节目《鱿鱼游戏》在英国、德国和法国名列前茅。
  • 同样来自韩国的《爱的迫降》是日本最受欢迎的节目。

现在，让我们来看看Netflix的最大热门节目…

Netflix播放时间最长的热门节目

在Netflix全球前十名榜单中停留时间最长的节目

来源：Netflix

Netflix发布了其根据观看时长排名最受欢迎的节目列表，这似乎是最好的衡量标准。但我认为检查哪些节目在前十名中停留时间最长也可能很有趣 — — 这些节目具有真正的持久力。

《鱿鱼游戏》排名第一，紧随其后的是另一部韩国节目，巴西的电视小说《天使的脸孔》和两部西班牙语节目。《女佣》是唯一一部进入前十名的英语电视节目。

这个列表主要由外语电视节目主导。这在一定程度上是因为我们上面讨论过的原因。但也可能是因为Netflix仍在制作更多的英语原创系列。竞争更加激烈。

如果您觉得这个信息有用，或者有其他想了解的内容，请告诉我。我们可能会每隔几个月重新审视这些数据。我要特别感谢在香港的同事Yasu和Adrian制作了所有这些图表。在他们帮助我之前，我浪费了大量时间手动计算数据。 — Lucas Shaw

Screentime的精选（以及其他内容）

迪士尼在佛罗里达的问题

迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克 为未能对佛罗里达的“不说同性恋法案”采取更强硬立场向员工道歉，这项法律阻止教师与年幼儿童讨论性取向和性别认同。

Chapek 最初想坐视不管，并辩称采取立场会招致一些立法者的嘲笑。毕竟，迪士尼为两党的顾客提供服务。但是在选择不采取立场 - 并宣布那个意图时 - 他误判了他的员工和顾客。迪士尼员工发表声明指责迪士尼在其电影中审查同性恋的亲昵行为。

Chapek 随后不得不改变立场，表示他将反对这项法案。佛罗里达州州长 Ron DeSantis 抨击 Chapek 对中国软弱，这正是 Chapek 一开始试图避免的攻击。

这并不是迪士尼第一次在处理公共争议时显得冷酷无情，正如我的同事 Chris Palmeri 在他的报道中指出的：

本周围绕迪士尼对有争议的佛罗里达学校法案立场的风波只是 Chapek 在开辟与前任 Bob Iger 不同道路时遇到麻烦的最新事件。去年，该公司因对女演员 Scarlett Johansson 在一场薪酬争议中起诉迪士尼而做出尖锐谴责。2020 年对公司的电视和电影高管剥夺决策权的重组继续激怒创意社区。

但值得注意的是康卡斯特在佛罗里达经营着非常大的主题公园，但对这项法案却没有发表任何言论。罗伯茨家族没有被丑闻困扰。

Netflix 是否在改变广告策略？

“永远不要说永远。” 这是首席财务官 Spencer Neumann 在上周被问及公司是否会在其流媒体服务中包含广告时所说的话。“我们对广告并不宗教化，” 他说。

这让我觉得Netflix在谈论广告方面发生了微妙但实质性的变化。该公司一直对广告问题不屑一顾，并表示其客户喜欢观看没有广告的电视节目。现在似乎它在暗示它将会开放广告…在某个时候？

Netflix不看好与Facebook、Google和亚马逊竞争的机会，正如我上周所指出的。但Neumann并不是我听到使用完全相同措辞的第一位Netflix高管：“永远不要说永远”和“我们不是宗教狂热者。”

很难理解这意味着什么。虽然Netflix的每个人都说广告不在当前计划中，但公司已经调整了其措辞。

Netflix的股价从11月份的峰值下跌了50%。该公司需要找到方法来增加其订阅用户群并保持销售增长。它正在涉足游戏领域，但这不会在几年内带来重大成果。通过推出一个成本更低的广告层或一个免费的、广告支持的服务来推广节目，它可以更快地实现这一目标。Netflix并没有表示广告即将到来，但它对这个想法的态度不像过去那样轻蔑。

美国音乐产业达到新高*

去年美国的唱片销售额达到了150亿美元，这是有史以来第一次发生，根据美国唱片协会的数据。现在在你过于兴奋之前，请考虑通货膨胀。尽管美国的唱片销售额在技术上达到了新高，但在通货膨胀调整后，仍然比1999年的销售额低37%。

但有一个数据点真的很引人注目。

“自1996年以来，CD和黑胶唱片首次在同一年经历了收入增长。”

CD销售的增长主要是一种流行病偶然现象。但去年，黑胶唱片销售额首次超过10亿美元，自1986年以来首次。2005年，美国仅购买了1420万美元的黑胶唱片。

另外还有一些音乐新闻：

  • 所有三家主要音乐公司本周暂停在俄罗斯的运营。版税收集协会也停止与该国的国家支持机构合作。
  • TikTok现在将允许艺术家直接上传他们的音乐到该应用程序（及其姐妹流媒体服务Resso）。艺术家随后可以将该音乐分发到其他服务。在我决定这有多重要之前，我需要做更多阅读和报道。欢迎分享想法。

交易，交易，交易

两笔重要的音乐交易，略显行业未来方向。 Downtown Music将花费2亿美元用于向音乐家提供预付款（而不拥有所有权），而Kobalt Music筹集了5.5亿美元债务用于购买音乐版权。

这两家公司都是作为音乐出版商运营的，与三大主要公司竞争人才。Kobalt起初是一家并不拥有任何东西的服务公司。它只提供工具。但随着规模的扩大，它意识到拥有版权实际上是非常有价值的。

Downtown起初是一家拥有版权的更传统的出版商。但在去年出售了其目录之后，它表示只想成为一家服务和工具公司。

  • 苹果购买了展示每周几场大联盟棒球比赛的权利。这对于苹果来说是进军体育领域的一小步，据报道，苹果正在竞标一个更大的NFL套餐。
  • 亚马逊推出了其直播音频服务 - 名为Amp - 旨在通过让人们成为DJ，播放歌曲并与听众交流来“重新发明广播”。
  • A24筹集了2.25亿美元用于更多制作，这笔交易使该工作室估值达到25亿美元。Matt Belloni撰写了一篇好文章解释了这个估值是合理的（或不合理的）原因。
  • 乔·巴克即将离开福克斯体育转投ESPN，这是体育广播员混乱休赛期的最新转折。
  • CNN仍在努力与分销商就其新的流媒体服务达成最后一刻的交易。

每周播放列表

我在周六上午11点坐下来观看了一部关于托尼·霍克的新纪录片，仿佛回到了童年。我从未滑过板。我没有勇气像那样危及自己的身体。但我喜欢看极限运动比赛和玩霍克的视频游戏。

这部纪录片无论你是否关心滑板都会吸引你。这是一个关于霍克与父母、名望和孩子们的关系的故事，同时也是对专注于一门技艺所带来的快乐和危险的探讨。