像足球和艺术这样的细分市场使夏令营成为一个价值35亿美元的产业-彭博社

Kira Garcia

插图：Mathieu Labrecque for Bloomberg Businessweek夏令营历来是孩子们放下书本或远离屏幕，走出室内的时光。“它满足了对简单生活的怀旧之情，”宾夕法尼亚州Trail’s End Camp的所有者兼经营者Marc Honigfeld和他的妻子Rona说。但这些理想化的体验并不便宜。根据美国夏令营协会的数据，2023年美国的住宿夏令营平均费用约为450美元；日间夏令营通常约为180美元，但也可能更贵。已经在为家庭与完美夏令营对接超过30年的顾问Arlene Streisand表示，家长们愿意为两周的夏令营支付从3500美元到在高端夏令营度过整个夏季的14000美元不等。

所有这些学费加起来使得这个行业价值约为35亿美元，这个数字自2020年疫情相关损失以来一直在稳步增长。在美国，该行业每年为约2600万名夏令营者提供服务，相当于美国学龄儿童总人口的30%以上。通货膨胀使夏令营比以往任何时候都更昂贵，但只要大多数学校在六月结束，夏令营将会持续下去。

插图：Mathieu Labrecque为彭博商业周刊绘制### 夏令营的历史悠久

在空调出现之前，城市居民寻求户外生活来度过夏天。对许多人来说，这意味着在屋顶或防火楼梯上睡觉，而有经济条件的人则在更远的地方寻找休憩之所。除了提供简单的舒适外，夏令营长期以来一直是父母焦虑的解决方案：即使在19世纪70年代，成年人也担心孩子们“因室内生活而死亡”，并建议在田园风光中度过几周。20世纪初的研究者G. Stanley Hall认为，青少年处于更原始的发展阶段，渴望过着未被驯化的生活。他们在哪里可以培养社交技能和独立性，同时与大自然交流呢？当然是夏令营。

插图：Mathieu Labrecque为彭博商业周刊绘制### 竞争和需求旺盛

学校可能在六月结束，但成年人的工作时间表不会。这种差异让家庭在夏季照顾孩子时陷入困境。截至2022年，65%的美国有孩子的家庭有两位工作的父母。最近的一项研究发现，在57%的家庭中，缺乏夏季托儿服务可能意味着家庭收入减少，因为父母被迫减少工作时间。这一直是现实，但对夏令营的需求增长速度比以往任何时候都快。为什么？美国夏令营协会的Tom Rosenberg提到了对社区联系和远离数字干扰的需求。“随着青少年的心理健康危机，以及教师们谈论缺乏情感韧性，即使是从未考虑过夏令营的父母也在考虑这一点，”他说。

插图：Mathieu Labrecque for Bloomberg Businessweek### 夏令营正在演变

如今的创业夏令营主管正超越划船和湖边小屋的范畴。专业夏令营欢迎各种不同的群体，包括为移民家庭的儿童举办的西班牙语夏令营以及为LGBTQ儿童提供支持的项目。作为非营利组织的夏令营更容易开发这样的特色项目，并且通常会专门筹集资金来支持和包容被忽视的社区。非传统活动也在蓬勃发展。想让你的孩子学习DJ技能、机器人技术或潜水？有适合的夏令营！在新冠疫情爆发之前，专业项目是该行业增长最快的领域，并且预计从2023年到2028年将越来越受欢迎。在新冠疫情爆发之前，专业项目是该行业增长最快的领域，并且预计从2023年到2028年将越来越受欢迎。

插图：Mathieu Labrecque for Bloomberg Businessweek### 人员配备是一个关键挑战

如果你曾经是一个暗恋酷酷夏令营辅导员的孩子，你就知道员工有多重要。预计2023年将有约27,000人在夏令营工作，他们的薪水是夏令营报告的最大开支。“人员是夏令营运转的关键，”罗森伯格说。“夏令营由年长者领导，但年轻辅导员塑造了文化。作为近似同龄的领导者，他们可以以年长者无法做到的方式鼓励营员。”

工作人员还需要提供医疗护理、食品服务、维护等。仅在Trail’s End Camp，每年需要大约六个月的时间来筛选和雇佣总共300名季节性工人。这是一个挑战，但内置的就业渠道有所帮助：Honigfeld说，每个铺位至少有一名曾经是Trail’s End露营者的顾问。

插图：Mathieu Labrecque为彭博商业周刊### 露营地是季节性的，但费用是全年的

为了在夏季为数百名年轻人提供住宿、饮食、娱乐和教育，露营地需要应对一长串全年的费用。截至2021年，根据美国露营协会的数据，总运营费用每年在100美元至50万美元之间。资本改进必须在淡季进行，这可能涉及从小修理到建造全新结构。在风暴、火灾和倒下的树木对农村地区造成影响的地方，修复是常见的。预算编制可能有些棘手：学费要提前一年或更长时间确定，通常在运营商清楚了他们的成本之前。“我们在2021年5月设定了价格，”Honigfeld说，“到了’22年，通货膨胀已经到来。一切都大幅上涨了——食品、班车、劳动力。我们在2023年进行了通货膨胀调整，但家庭并没有抱怨，因为他们看到各方面的价格都在上涨。我们正在努力跟上。”

为了应对季节性模式的挑战，一些夏令营开发了额外的收入来源。加利福尼亚音乐和艺术夏令营Amplify的创始人Jen Baron在学年期间还经营着一个非营利唱片公司。这个项目在为年轻人提供实习机会的同时保持了组织的可持续性。

关注点转向获取途径

无论是日营还是住宿营，都越来越被视为儿童教育和发展的重要组成部分。根据美国夏令营协会的数据，仅有28%至30%的过夜营员是有色人种的孩子，因此更多的努力正在投入到包容性和外展工作中。融资是增加有色营员数量努力的重要组成部分。约93%的夏令营现在提供分期付款计划，最近的一份报告发现，三分之一的夏令营为所有营员提供援助。目前，部分支持来自于联邦资助，以帮助受疫情影响最严重的孩子。这项资助计划将于2024年9月到期，但罗森伯格迅速指出“正在努力延长资助期限”。

《商业周刊》走进夏令营

插图：Mathieu Labrecque* 高盛首席执行官的夏令营投资组合