经历了艰难的一年后，流媒体服务起步缓慢 - 彭博社

Lucas Shaw

Ted Sarandos，Netflix Inc.的首席内容官，在2019年2月8日星期五于美国加利福尼亚州达纳角举行的2019 Makers Conference上发言。该活动汇集了业界领先的女性进行圆桌讨论，以激励明日之女性。摄影师：Patrick T. Fallon/Bloomberg奥斯卡颁奖前的愉快星期天。一切皆有可能被认为是最有可能获得最佳影片奖的作品，这是一次不太可能但受欢迎的转变，来自一个倾向于支持熟悉名字和想法的选民团体。本周四和周五我将在华盛顿特区，如果你在附近，请联系我。

你需要知道的三件事

  • 两年前，瑞茜·威瑟斯彭以9亿美元出售了Hello Sunshine。现在，好莱坞制作公司正在应对一个具有挑战性的交易市场。我写了一篇关于一些公司尝试出售但未成功的文章。
  • 工作电话再次大行其道。更多内容请阅读Scott Moritz的文章。
  • 奎迪3已经在全球突破了全球1亿美元 — 这是首次导演迈克尔·B·乔丹的强劲表现。

2022年过后，流媒体服务在2023年起步缓慢

最大的流媒体服务缺乏新的热门节目。

与去年同期相比，今年头六周最受欢迎的流媒体原创节目的收视率下降了约8%。在2月的第一周，前十名原创节目的收视率降至自2021年12月以来的最低点。那是15个月（和数千万新客户）之前。

没有新的流媒体热门节目

最受欢迎的流媒体原创节目的收视率在年初停滞不前。

来源：尼尔森

你可以注意到尼尔森截至2月5日的前十名节目中新节目的匮乏。那周几乎所有最受欢迎的流媒体节目都是重播。人们更多地观看了那周的 新阿姆斯特丹、实习医生格蕾、海军罪案调查处和行尸走肉，而不是亚马逊的第二季节目 猎人、Hulu的 我与你的初恋或迪士尼+的 “星球大战：坏批次”。

显而易见，如果流媒体前十名节目中有很多重播，那就意味着新节目没有突围。

迪士尼+和Hulu今年尚未推出新的热门节目（至少在美国），而Netflix有一部热门节目（吉尼和乔治亚）和其他几部较小的节目。亚马逊最大的节目是 杰克·瑞安，于去年12月推出。今年最受关注的两部节目是HBO的 最后的我们和Peacock的 扑克脸和 最后的我们在技术上不算是流媒体原创节目，因为它首播在HBO。

Netflix的全球观众数量下降

这不仅仅是美国的现象。到目前为止，Netflix最受欢迎的电影和电视节目的全球观众数量下降了约8%。

二月份的观众数量降至2022年5月以来的最低点。那时Netflix正在失去客户，导致整个华尔街对流媒体的未来感到恐慌。

多亏了《怪奇物语》的新季*，公司避免了灾难*，该季末推出。然后在去年下半年推出了一系列受欢迎的节目以安抚投资者。

任何新的放缓对投资者来说也是令人担忧的，鉴于一年前发生的情况。主要流媒体服务的新订阅者总数创下新低。以下是Netflix、Disney+和Paramount这三家报告可靠数字的公司的情况：

流媒体放缓

每年流媒体服务的新订阅者数量都在减少。

来源：Netflix、Disney、Paramount

收入和利润的发展趋势也类似。

现在，这并非全是末日和悲观。仅因为没有很多新热门作品并不意味着人们不再观看流媒体。美国人一月份观看电视的时间比一年前增加了31.8%。流媒体在美国电视观看中的整体份额增至38%。

这可能只是一个小插曲。所有服务都有重磅新节目即将上线。外围群岛，一个充满煽情的青少年浪漫故事，是Netflix的巨大热门，应该会提升公司的数字。Disney+刚刚推出了新一季曼达洛人的第一集，将与亚马逊的黛西琼斯与六人组竞争。

但是，这一年的开局可能只是未来的一个小瞥。我们已经习惯了每个周末都有大量新内容可观看，并感到自己在新作品的洪流中落后。随着公司的削减，大多数公司意识到他们可能不需要像过去那样大量制作节目。如果每个月给观众一部好的新节目，并间隔播出剧集，仍然可以蓬勃发展。

（Netflix仍然是个例外。该公司的领导表示，他们希望每周都有一个乌贼游戏，并发布比任何同行更多的项目。）

虽然观众们尚未感受到购买速度放缓，但编剧罢工可能会首先介入。问问自己：你准备好少看一点电视了吗？- 卢卡斯·肖

我的错：上周在写关于流媒体服务资助原创想法时，我提到了**女子监狱，男孩们和坏姐妹。这些并不是原创想法！女子监狱基于一部回忆录，男孩们基于一部漫画，坏姐妹基于另一部节目。

最佳影视时光（以及其他内容）

Netflix仍有一些绝招

亚洲一直是Netflix增长最快的地区，今年也不会改变。根据Media Partners Asia的数据，这家流媒体服务实际上将增加其增长速度。

这家媒体咨询公司确定了三个因素：Netflix在韩国和日本的实力，南亚和东南亚的增长加速以及澳大利亚的复苏。

嘲笑Netflix固执是很容易的。它拒绝采用广告或限制密码共享 — 然后它做了。但从另一个角度看，它的做法是愿意在必要时灵活变通的。

Netflix 在印度挣扎了几年，所以它降低了价格。这已经开始产生影响。Netflix 现在正在全球数十个国家效仿这种模式，这将促进其整体增长。

该公司在美国的增长放缓，所以它引入了广告以吸引成本敏感的客户。根据 Antenna 数据，广告层现在约占美国所有新注册用户的五分之一。而且根据 MPA 的数据，在澳大利亚广告层已被证明很受欢迎。

Netflix 在亚洲成功的秘诀是什么？韩国电视。

### 播客 — 它还没死！

播客行业经历了艰难的几个月。

新节目的最大买家们纷纷解雇员工和/或发誓削减成本。他们这样做是因为宏观经济担忧，也因为他们意识到他们从许多购买的节目中没有赚到钱。

一个故事引发另一个故事，很快几家主要新闻机构都报道了播客行业的困境。最好的总结来自 Eric Nuzum：“愚蠢的资金时代结束了。”

这并不意味着播客行业已经结束，甚至正在衰退——正如Edison Research的最新报告所强调的那样。在美国，每月听播客的人数今年有所增加（在2022年下降后）。

不断增长的听众应该会吸引广告商。因此，现在轮到分发商们想出如何从他们的听众那里赚更多钱了。

世界上排名第一的歌曲是…

麦莉·赛勒斯的“花朵”。 这首歌在Spotify和YouTube上都是热门歌曲，也是赛勒斯在《公告牌》百强单曲榜上的第二首冠军歌曲（继“摧毁之球”之后）。

赛勒斯签约索尼公司的哥伦比亚唱片，哥伦比亚是全球表现最强劲的唱片公司之一。去年，得益于哈里·斯泰尔斯、碧昂丝、阿黛尔和玛丽亚·凯莉，哥伦比亚在美国52周中有25周拥有百强单曲榜的冠军歌曲（如果包括其姐妹唱片公司RCA，索尼去年大部分时间都拥有百强单曲榜的冠军歌曲）。今年迄今为止，哥伦比亚也几乎每周都有冠军歌曲，这要归功于赛勒斯和玛丽亚·凯莉。

尽管环球音乐集团仍然是全球最大的唱片公司，但索尼目前处于领先地位。

Netflix的首部舞台剧

怪奇物语的创作者们正在将他们的热门电视剧改编成一部舞台剧，将在伦敦西区上演。史蒂芬·达尔德里（《比利·艾略特》、《时时刻刻》）将担任导演。

这都是Netflix的战略的一部分，将其热门电视节目打造成跨越体验和消费品的系列。该公司进展缓慢，因为它没有大量适合作为主题公园游乐设施或毛绒玩具的项目。但戏剧是一个自然的延伸。（有点讽刺的是Netflix起诉制止一个非官方的Bridgerton音乐剧，他们本来可以自己制作。）

交易，交易，交易

每周播放列表

De La Soul正在流媒体上。 开始吧。

彭博更多内容

收听：《Foundering: 约翰·麦菲故事》是一个新的六集播客系列，追溯硅谷偶像的生活、神话和自我毁灭。免费订阅请访问Apple，Spotify或您获取播客的任何地方。

每日科技资讯以及更多彭博科技周刊内容，请订阅我们的邮箱：

  • 网络公告涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
  • 游戏进行中玩转视频游戏行业
  • 开机苹果独家报道、消费者科技新闻等
  • 片段播客、音乐行业和音频趋势报道