“怪奇物语”在Netflix低迷期间带来一线希望-彭博社

Lucas Shaw

Finn Wolfhard 饰演迈克·惠勒在“怪奇物语”中。

来源：Netflix

“怪奇物语”是今年最受欢迎的电视节目。下周，我们将看到这是否足以拯救好莱坞的夏季。

Netflix Inc.将于周二报告其最近的财季业绩，所有竞争对手都希望听到好消息。自从Netflix报告今年头三个月失去客户以来，整个行业的股票就一直下跌。

虽然整个市场都在下跌，但Netflix的困境使华尔街特别担心娱乐行业。自4月中旬以来，华特迪士尼公司、派拉蒙环球、华纳兄弟探索和Netflix的股价都下跌了超过25%。

预测季度业绩是愚蠢的事情，所以我将尽力梳理我们可以肯定的内容。从…

“怪奇物语”比公司预期的还要受欢迎，据几名员工称。它的受欢迎程度让许多员工感到安心，其中许多人担心如果“怪奇物语”不成功，Netflix将陷入严重困境。

Netflix在推出大热门剧集时往往会交出超出预期的季度业绩——显而易见的事实——几名Netflix员工表示，订阅者流失并没有公司担心的那么严重。公司预测将失去200万订阅者，这将是其作为上市公司的最糟糕的一个季度。没有人分享实际的订阅者数量，所以我无法报告Netflix是否超过了其预测。

Netflix自己报告的观看人数数据表明，除了《怪奇物语》之外，本季度没有太多大热剧。这家流媒体服务发布了《致命女人》，《雨伞学院》，《黑道家族》和《精英》，以及新剧《林肯律师》和《市场之心》的新季。所有这些都表现不错。但Netflix前十名节目的总观众人数比前两个季度有所下降。

关于Netflix季度情况的第三方数据也描绘了一个不太乐观的画面。最近几个月取消Netflix订阅的人数激增，并保持在较高水平，根据Antenna的数据。这意味着Netflix需要吸引更多人来抵消取消订阅的增加。但今年还没有发生这种情况，这就是为什么公司在第一季度失去了客户，并预计在第二季度将会有更大的损失。

根据Parrot Analytics的数据，Netflix在流媒体系列节目的整体观众需求份额也降至新低。HBO Max，Apple TV+和Disney+在过去几年中获得了大约15%的市场份额，这几乎等于Netflix失去的份额。现在，尽管Netflix的观众需求份额下降，但在过去几年中，它已经扩大了客户群。但本季度的下降是近三年来最为陡峭的。

Parrot和Antenna的这些数据点突显了Netflix无法通过一个季度的业绩来解决的困境。由于竞争加剧、通货膨胀和其他宏观经济因素，该公司的增长放缓。目前尚不确定何时会恢复增长，甚至是否会恢复。无论公司失去了300万客户还是100万客户，这一点都是真实的。

Netflix的领导层对未来的机遇保持乐观，但联合首席执行官里德·黑斯廷斯和泰德·萨兰多斯也意识到过去十年的策略需要更新。这就是为什么他们正在重新考虑业务的许多方面。

一个更便宜的、支持广告的套餐可能会吸引那些因为Netflix的费用而感到不满的客户，而让人们付费共享密码可能会从现有客户那里带来额外收入。

对密码共享的打击表明Netflix至少对还有多少客户存在一些担忧。该公司已经吸引了2.22亿客户，这相当于超过5亿人口。（Netflix最大市场的平均家庭成员为2.5至3人。）考虑到1亿户家庭共享密码，Netflix的用户基数可能已经超过7亿人，正如Derek Thompson和我在他的播客中讨论的那样本周。

Netflix不在俄罗斯运营，也无法在中国运营。还有数十亿人没有高速互联网接入，或者无法负担每月16美元的流媒体服务费用。尽管Netflix比有线电视便宜得多，但现在它是最昂贵的大众市场流媒体服务之一。

“怪奇物语”来源：Netflix对于Netflix来说，从现有客户那里获得更多收入变得越来越重要，考虑到当前经济状况，该公司可能不得不放缓价格上涨的步伐。据熟悉讨论的人士透露，公司已经在考虑一些其他方式来产生额外收入，比如将其旧剧集销售给全球的广播网络，并将其电影放映在影院。目前还没有就这些问题做出最终决定。

这些变化都不会立即帮助Netflix。在未来几个月里，Netflix最大的希望是发布足够受人喜爱的节目，并成功将这些节目推广给新客户和潜在客户。

Netflix在下半年将有大量节目推出，尤其是在第四季度。这包括《王冠》的新季以及《利刃出鞘》和《少年福尔摩斯》的续集。这也是其新广告服务将开始出现的时候。

Hastings一直强调长期利益胜过眼前利益，他知道自己的公司面临着未来几个月的波动。Netflix需要说服市场（以及其客户）痛苦只是暂时的。— Lucas Shaw

精选节目（以及其他内容）

世界上最大的音乐家是…

Bad Bunny。Bunny先生几乎每个月都名列我们的流行歌星实力排行榜。你可能已经厌倦了听到关于他的消息 - 至少是从我这里 - 但这里有两个数据点可以证明Bad Bunny如何在整个音乐行业中遥遥领先。

在过去的两个月里，Bad Bunny的歌曲在Spotify热门100首歌中出现的次数比Harry Styles、Olivia Rodrigo、Drake和Kendrick Lamar的总和还要多。这四位艺人中有三位还发布了新专辑。过去几年中最受欢迎的表演者之一Post Malone甚至没有进入前十名。

Bad Bunny战胜全世界

Bad Bunny的歌曲登上Spotify热门100首歌的次数比接下来五位最大的艺人加起来还要多。

来源：Spotify

Bad Bunny还击败了整个唱片公司业界。唯一一个接近的唱片公司是哥伦比亚唱片公司，他们在排行榜上有超过十几位艺人，包括Harry Styles、Lil Nas X、Adele和The Kid Laroi。Bad Bunny的歌曲出现的次数比Atlantic唱片公司的表演者（包括Ed Sheeran、Bruno Mars、Cardi B、Lizzo和Jack Harlow）的总和还要多两倍。

但到目前为止今年最大的专辑是…

《Encanto》原声带。今年在美国销售了相当于150万张专辑，超过了Bad Bunny和Morgan Wallen。该专辑的热门单曲《我们不谈论布鲁诺》也是今年前六个月最热门的歌曲，根据Luminate的数据。

公司半年报告中的其他几个要点…

  • 黑胶唱片销量仅增长了1%，表明黑胶唱片热潮已经趋于平稳。
  • 拉丁音乐是今年增长最快的主要流派。
  • 人们正在听更多的经典音乐，而较少听新音乐。

艾美奖提名：HBO领先，Netflix下滑，Hulu飙升

HBO以140项提名领跑所有电视网络，并获得了六部最多提名的节目中的四部。Netflix以105项提名位居第二，尽管其总数在过去两年下降了55项。

最大的惊喜可能是Hulu排名第三，而Apple TV+排名第四。它们都创下了新高。

Netflix的广告计划

Netflix在本周宣布微软将负责其广告支持服务的销售和技术时，震惊了媒体行业。几周前我们讨论过，康卡斯特和谷歌被视为领跑者。

微软在广告领域势头强劲，去年广告收入超过了派拉蒙环球（CBS、MTV和BET的所有者）。但在在线视频广告领域并不是主要参与者。

那么为什么Netflix选择了微软？我听说了一些细节，但很想听听你的看法。

交易，交易，交易

  • 欧洲更大的足球比赛正在寻求20亿美元的美国电视转播权费。
  • 迪士尼将ESPN+的价格提高了3美元，至每月9.99美元。分析师已经在猜测该公司将提高Disney+和Disney捆绑包（Disney+、Hulu和ESPN+）的价格。
  • 华纳兄弟探讨将HBO Max重新引入亚马逊的频道计划。华纳媒体去年刚刚撤出HBO Max（并放弃了500万客户）。
  • 一家主要有线电视运营商担心付费电视价格可能会飙升，因为私募股权公司购买和出售当地广播联盟。
  • LiveOne正在分拆其播客部门。

每周播放列表

“惨败：艾滋病危机” 是你今年听到的最好的音频纪录片之一。我用纪录片这个词是因为这是最好的方式来思考里昂·涅亚赫，一个碰巧在音频领域工作而不是视频领域的纪录片制作人。

他通过自己的节目探索了美国历史上许多关键时刻。我对他如何教会我以新的方式思考我经历过或大量阅读过的事件感到惊讶。这是他第一次处理一个我几乎一无所知的主题，真是奇迹。