Wojcicki在Google的YouTube的CEO继任者指向“没有大的”变化 - 彭博社

尼尔·莫汉（Neal Mohan），YouTube的新CEO，出席了2022年在华盛顿举行的参议院听证会。

摄影师：Al Drago/Bloomberg 但首先…

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见新老板，与旧老板一样

YouTube首席执行官苏珊·沃伊奇基（Susan Wojcicki） 宣布她意外离职 脱离了谷歌的媒体部门。她的继任者并不让人意外：尼尔·莫汉，YouTube明显的第二把手。

与沃伊奇基一样，莫汉在硅谷之外几乎是无名之辈。他也是通过谷歌强大的广告部门崛起的。他是一个纯粹的谷歌人 —— 一个稳重、技术操作员，不太可能让YouTube朝截然不同的方向发展。“很难找到比他更合格的人，”资深广告公司高管罗伯·诺曼（Rob Norman）说。

沃伊奇基于2015年将莫汉带到YouTube负责产品。这对组合多年来一直监督着谷歌庞大的展示广告业务，这个机器驱动着YouTube大部分的业务。莫汉于2008年随着对广告技术巨头DoubleClick的收购加入了谷歌。他非常了解广告商。“他在这个行业已经很久了，”广告公司奥美数字（Omnicom Digital）的CEO乔纳森·尼尔森（Jonathan Nelson）说。“他了解这个平台，因为他建立了它。”

从2017年开始，YouTube的明星创作者也开始了解莫汉。当时，YouTube正在应对因恶劣视频而引发的严重广告抵制，这场危机使许多创作者的收入锐减。莫汉开始与沃吉基一起在活动和私人会议上出现，以解决创作者们的关切。

“这是一个合乎逻辑、稳定的接班计划，绝对不会立即发生重大变化，”知名YouTuber汉克·格林在周四发推文说。。

这是因为YouTube在近年已经进行了重大变革。该平台放弃了与Netflix竞争的原创节目计划，转而将资源投入到挑战TikTok的短视频领域。YouTube的资深好莱坞负责人罗伯特·金克尔去年离职。他的职位由一位谷歌广告经理接替。

沃吉基，谷歌的第16号员工，为这位低调高管制定了策略。与谢丽尔·桑德伯格不同，沃吉基几乎没有建立公开形象。她不喜欢在舞台上表现。在我研究我的书关于YouTube历史的时候，我很难找到在YouTube工作的人们感觉了解她的。诺曼无法想起与YouTube老板互动的个人趣事。“这很说明问题，”他说。“也许她不需要多说话。”

莫汉有着相似的氛围。在采访中，他善于用毫无实质内容的冗长回答。在充满年轻、活泼的线上名人的YouTube活动中，莫汉经常悄悄地站在后面，穿着西装外套。十年前，有报道称，谷歌给了他一份价值1亿美元的合同，不让他去推特，这导致谷歌的同事们取笑他为“1亿美元男人”。（据我所知，莫汉并不喜欢这个称号。）

沃吉基的低调可能帮助YouTube避开了同样的严厉批评，脸书所受到的。她从未与其他社交媒体大佬一起在国会山作证。在脸书和推特将冻结账户还给唐纳德·特朗普的喧嚣中，很少有人抱怨特朗普仍然被YouTube封锁。

“不知何故，沃吉基设法避开了很多有争议的问题的聚光灯，”斯坦福法学院助理教授、经常批评YouTube的伊夫林·杜克说。“看看莫汉是否也有同样的魔力将会很有趣。”

莫汉会意识到YouTube的政治问题。五年前，在YouTube的广告危机期间，他扩大了自己的职责，增加了对YouTube政策团队的监督。这包括YouTube将面临的2024年选举和一场关键的最高法院案件的任何混乱。以及YouTube可能被卷入美国政府的诉讼，以拆分谷歌的广告业务。

这个案例的焦点是谷歌的DoubleClick业务。没有人比Neal Mohan更了解这一点。

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